小猪佩奇入驻抖音短视频平台正在重塑动画IP

　　“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，这句话虽然已成为了过气梗，但小猪佩奇本身并没有过气。还记得小猪佩奇吗？没错，就是那个粉色的、长得像吹风机的可爱的佩奇。小猪佩奇早已是家喻户晓的少儿IP，自2004年发行首播以来，用生动、有趣、有爱又充满教育意义的故事，在孩子和家长群体中产生极大影响力。虽然现在小猪佩奇的热度比当时在国内热播时有所下降，但依然是国民最熟悉和喜欢的动画IP之一。如今这只长得像吹风机的小猪在国民社交短视频平台抖音上线了，且一上线就迅速抢占了“C位”，跟当年一样成为人们关注的焦点。

　　

　　今年10月，抖音与小猪佩奇展开内容合作，超级少儿动画IP小猪佩奇正式入驻抖音。“大家好，我是佩奇，除了小羊苏西，我还有很多很多的新朋友，我们都来抖音玩了。”10月16日，#小猪佩奇入驻抖音#的话题一路冲到抖音热搜榜第一的位置，抖音纷纷在话题下面评论：“佩奇真的好可爱，真的超级喜欢这个节目”。10月17日，小猪佩奇系列话题持续发酵，其中教育知识方向的话题#原来佩奇教了我们这么多#更是收获很多家长和孩子关注。在网络媒体上大家围绕“小猪佩奇里的家庭教育理念”在抖音开展了讨论，话题热度居高不下，多次位列抖音热搜榜TOP1。

　　在抖音看小猪佩奇

　　《小猪佩奇》是家喻户晓的儿童动画IP，其由英国E1 Kids于2004年5月31日发行首播。动画片主要围绕小猪佩奇与家人相处的快乐经历，用日常生活中经常发生的故事，教小朋友如何表达爱，与家人朋友好好相处，同时鼓励小朋友们积极体验并参与生活，在孩子和家长群体中间产生了极大影响力。

　　凭借幽默有趣的风格和精良的内容制作，小猪佩奇成为历年来极具潜力的学前儿童品牌。截至2020年12月28日，小猪佩奇是多家视频平台儿童品类榜单中排行第一的IP，也是所有少儿IP中，唯一一个整体上播放量破百亿次的IP。

　　

　　上线至今，这只长得像吹风机一样的小猪，在抖音平台里引发了高度关注。

　　让粉红小猪一家四口风靡全球的原因，不仅仅是它们足够可爱，也不只是色彩鲜明、语言生动，更重要的是其背后的教育意义。

　　比如，在《小猪佩奇》里，佩奇喜欢玩跳泥坑，每次都弄的很脏回家。佩奇妈妈看到后既没有生气责骂，也没有教育佩奇“泥坑脏以后不允许玩”，而是告诉佩奇：“去跳泥坑一定要穿上靴子”。比如，猪爸爸教佩奇学习滑冰，佩奇第一次滑冰就摔倒了并沮丧地说：“我再也不滑冰了”。猪爸爸这时候并没有说“要勇敢要坚强”的话，而是用自己的摔倒来告诉佩奇，大人也会摔倒，摔跤并不可怕，站起来就好。这种对少儿富含教育意义的动画视频内容，在抖音青少年模式下有着更为明晰的体现。

　　在抖音青少年模式中搜索“小猪佩奇”：不仅可以在视频一栏中找到小猪佩奇相关的优质视频；还可以在合集一栏中，找到小猪佩奇的全季视频和不同主题的系列内容。

　　比如合集“小猪佩奇之爱的礼物”，讲述小猪佩奇和家人朋友生活中的趣事，让小朋友在看动画片的过程中，学会爱的表达；还有合集“小猪佩奇之安全教育”，运用小朋友喜欢的动画形象讲述安全知识、培养安全意识，内容具备一定的稀缺性。

　　

　　一个好的动画片不仅是能让动画IP的形象深入人心，成为人生永恒的记忆，更重要的是好的动画故事和好的动画IP还能在孩子成长的过程中不断促进其想象力和感知力的发展，培养他们的心智，帮助孩子健康成长。这就是《小猪佩奇》能在进入中国市场之后迅速被孩子和家长认可，这么多年过去依然具有市场号召力的关键。

　　抖音青少年“童心守护计划”

　　#小猪佩奇入驻抖音#的话题背后其实是抖音启动的“童心守护计划”。抖音是国民社交娱乐的重地，在这里每天都有数亿的人包括未成年的孩子观看平台上发布的内容。进入互联网时代，互联网的“低龄化”趋势越来越明显，许多未成年的孩子已成为互联网内容产品的重要使用者和消费者。

　　在此背景下，2021年5月国内主流短视频平台抖音宣布升级未成年人安全保护措施，14岁以下实名认证用户在实用平台时将直接进入青少年模式，用户每天默认使用时长为40分钟，且无法观看和开启直播、发布内容、实用私信、评论功能，无法充值和打赏。对于14-18岁实名认证的抖音用户，抖音在内容推荐、社交、搜索等方面提供更严格安全的保护。

　　

　　“青少年模式”不止于“限制”，还要在限定的范围内为青少年未成年用户提供优质的内容和选择的类别。为此，2021年抖音青少年发起“守护童心计划”，与内容合作方围绕“童心”在抖音策划多起主题活动，推出以热门动画IP为主导的知识性、趣味性短片，帮助激发青少年的好奇心和创造力，通过动画作品、动画IP游戏娱乐，学习知识、认识世界。

　　据了解，2021年4月份至今，抖音青少年已与宝宝巴士、PPW、优扬、奥飞等多家知名少儿品牌达成深度合作。其与《宝宝巴士》联合推出的“呵护人类幼崽”活动就通过生动有趣的动画短片展现各类居家、外出安全隐患，教小朋友如何预防危险并处理受伤情况，将安全教育贯穿于动画片中的生活场景。

　　

　　比如，在“家中常备的急救三宝”片段中，主人公妙妙在与奇奇嬉戏的过程中不小心跌倒，膝盖擦伤，奇奇拿出医药箱，搬出“急救护理小帮手”——棉签、药膏和创可贴，帮忙处理伤口。在这一片段中，如何处理受伤情况被巧妙地融合在朗朗上口的儿歌和拟人化的卡通形象中。把小朋友最喜欢的元素集聚在片段中，这也正是儿童启蒙视听作品的巧思。

　　除动画片外，抖音青少年也提供其他多种形式的优质内容。7月份，抖音青少年联合10家国内外知名绘本IP方发起一场夏日绘本亲子阅读活动——“环游绘本城”，不仅为家长陪伴儿童阅读提供了丰富的绘本内容，还减轻了家长为孩子选择绘本、讲解绘本的负担。

　　截至目前，抖音青少年已先后上线数场“守护童心”系列活动，累积超过1万条的IP活动投稿，话题累计曝光超20亿。目前已与少儿IP领域300多家公司方达成长期合作。

　　赋能品牌方 放大动画IP教育功能

　　新动画IP层出不穷，经典动画角色也被反复品味，当那些童年主人公回归大众视野，“爷青回”的弹幕随即铺满整个显示屏。可以发现，动画IP已然成为青少年成长中不可或缺的角色，而且备受教育产品的青睐。毫无疑问，这都缘于动画IP天然承载的教育功能。

　　

　　值得注意的是，对于内容合作方，抖音青少年将借助平台优势给予曝光，进行赋能。抖音发布《2020抖音数据报告》显示，截止2020年8月，抖音日活跃用户突破6亿人；截止2020年12月，日均视频搜索次数突破4亿人。毫无疑问，抖音已经成为大众传播、接收信息常用媒介之一。

　　

　　而无论是“青少年模式”还是加大内容投入的“童心守护计划”，其目的都在于打造适宜青少年成长的网络空间。从今年4月份至今，抖音青少年持续引入优质动画IP，打造了不少兼具教育性、趣味性、知识性的内容产品。

　　从抖音青少年“守护童心”计划中儿童IP研习社观察到，互联网时代、短视频时代正在重塑整个内容行业、动画与影视行业。随着短视频时代越来越深入，像抖音这样的短视频平台将承载更多的内容，将成为少儿动画和青少年视频内容流转的一个重要窗口。这也是短视频平台的属性决定的，也是互联网时代、短视频时代自然生长出来的一个重要功能。

　　另外值得注意的是，动画IP与教育的耦合性，以及动画IP身上承载的教育功能越来越被人关注到。其抖音的“守护童心”计划就是看到了动画IP这种潜在的教育作用。其实，不止抖音，其它像爱奇艺、优酷、腾讯等主流长视频平台也同样在加紧布局少儿和青少年动画、动漫IP内容赛道，因为现在的动画不简单只是娱乐的动画，而承担着学习教育的“额外功能”。同时，短视频也正在改编传统IP的营销方式，随着小猪佩奇入驻抖音，短视频营销赋能IP商化的潜能将会被进一步激发出来。

　　小猪佩奇入驻抖音，这只是动画IP与短视频平台合作的一个具代表意义的开端，相信未来还会有更多深受大众喜爱的动画IP登上抖音或者其它短视频平台。以后，在抖音这样的短视频平台看动画片将会越来越普及，而对于动画IP来说搭上抖音这样的短视频的传播快车，无疑能进一步提高动画IP在市场的影响力、知名度，将为IP带来更多的品牌溢价和商业转化。

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