字节跳动再次购入院线电影《大赢家》，这一操作意味着什么？

　　

　　经过囧妈和大赢家这两部院线电影的合作，说明了字节跳动很在意自己的长视频内容和横屏内容，短视频领域就不必说了，凭借着抖音（竖屏短视频）和tiktok（抖音海外版）不仅是国内第一也是全球第一，但目前国内的长视频领域依然被优爱腾+B站垄断，或许字节跳动也想要在横屏的长视频领域分一杯羹，至少是给横屏视频采购一些优质影视内容，其实西瓜视频很早就已经在做这方面的尝试了，比如定制综艺，采购影视版权等，也一直在通过抖音和今日头条这两个流量大户给西瓜视频导流，但效果并不太明显。同时，《囧妈》在西瓜视频上线后引发的空前的热度也刺激了字节跳动，但想发展这一块就是需要源源不断的优质内容投入，所以《大赢家》的合作也就顺理成章了。

　　下面说说院线电影转为线上对传统电影行业有什么影响，会不会成为趋势

　　《囧妈》和《大赢家》线上上映是特殊环境下的特殊事件，除非源源不断地有《囧妈》这样具有极高关注度的影片采取线上播放，才会逐渐影响观众的观影习惯，但这基本不可能，所以短时间内影响观众的观影习惯也是不太可能的。

　　电影由线下放映转为线上播放在很长一段时期内不会成为大趋势，因为短时间内影院的观影体验和社交属性不会被颠覆，这两点是流媒体平台所不具备的。其实不管是电影制片方还是观众，对于院线都是“墙头草”，极端情况下，当电影转为线上的收益普遍且明显大于院线的收益，绝大多数电影制片方都会选择流媒体平台；而当线上的票价和观影体验普遍优于电影院的时候，绝大多数观众也会选择流媒体平台。但这都受制于流媒体的技术和市场发展，非常难以实现，除非未来产生了新的计算平台和大量软件服务商和内容提供商，比如VR眼镜、VR系统运营商、VR软件服务商、大量的VR类影视内容或适合VR平台观看的平面内容，到那个时候，普通人就像我们拥有手机和电脑一样有用VR眼镜，但这至少十年之内是无法在市场普及的，所以目前电影行业制作-发行-院线的产业结构短时间内不会被打破。

　　虽然不是大趋势，但极有可能会是一个小趋势，Netflix、亚马逊、苹果这些美国的流媒体平台已经证明了这一点，流媒体平台制作的网络电影投资越来越高、更多知名的导演和演员跟这些流媒体平台有了合作，甚至连好莱坞巨头迪士尼都组建了自己的流媒体平台，而国内情况其实也差不多，之前就有传闻王晶、张艺谋、高群书等一些知名导演会制作自己的网络电影，这些电影基本都是仅针对平台属性和平台受众的特制影片，虽然这些电影并不是院线电影，但当越来越多知名的院线电影创作者选择线上渠道，或许会对电影行业有细微的影响。

　　哈哈，之前我就多次提到了线上+电影时代就要到来，而字节跳动会是中国的“小网飞”，果不其然，自《囧妈》、《猛龙过江》之后，这不，大鹏的线上电影《大赢家》就来了。

　　线上电影有一个特点，那就是以中小成本、喜剧电影为主，而大制作、高成本的电影则很难见到，这是因为购片方需要在流量收益和购买成本付出之间取得平衡。

　　看完了电影，稍微评价一下吧

　　这部电影说白了就是一部爱情教育片，中间穿插了一点喜剧段子，一点惊悚，还夹杂了点悬疑。

　　孟非和王启年都是惊喜。

　　电影单线叙事，没有非常复杂的故事情节，不过看的时候还算吊着一颗心的。

　　大概是因为电影看多了吧，打从电影开始15分钟左右我就在猜测这部电影最后一定会有什么反转，这部电影肯定有大量的伏笔或者叙事性诡计。

　　就像是《心花路放》《电锯惊魂8》之类的，结尾肯定会出现一个大转折，又或者因为主角严谨的这一次举动最后抓住了真歹徒之类的。

　　不过最后的结局没想到转到了教育和爱情上……也算是另外一个意义上出乎我的预料吧。

　　事实上，这部电影最大的高潮，应该是演习最后进入银行时那机器人突然变脸的一瞬间，还真是把我给吓到了，在那一刻，有那么几秒钟，我还真以为这次是假戏真做呢。

　　总而言之，这部电影里大鹏的演技是可以的，和主角的人设严谨非常匹配。演出了一个生活小loser的形象，这也是大鹏一贯擅长的类型。

　　电影作为消遣也蛮不错的，看的时候大脑里的各种走在剧情前面的脑洞很刺激，甚至忍不住想跳到最后看结局，好在忍住了。

　　说完了电影，我在这里要小吹一下字节跳动这个公司。

　　字节跳动这个公司，我甚至不需要特地去了解其公司背后的构成，我都可以猜到其团队必然是一群特别年轻有活力的公司，因为比起那些老牌的腾讯、爱奇艺等，字节跳动的各种骚操作，真的是让人叹为观止，字节跳动是一个非常聪明的公司。

　　总的来说，就是里面的管理层，智商真的足够高。

　　因为他们总是能够想出各种让你意想不到的高智商骚操作来给你惊喜，而这种惊喜，是其他公司根本想不出来的。

　　比如说，字节跳动最开始就知道了电影会是年轻人未来社交的一大媒介，所以一开始在各大电影开头打广告进行宣传。

　　之后是今年春节的时候，快手跟在支付宝屁股后头有样学样地发了10个亿的红包，而字节跳动只花了6个亿买了一部《囧妈》，但是获得的效果，却要远远超过了快手。

　　这一点上，就可以看出快手只知道跟在别人屁股后头，高层的创造力远远比不上抖音和字节跳动公司。

　　之后，经常逛虎扑的一些网友大概会发现，你们在打开虎扑app的时候，里面会跳出抖音的广告，而里面的广告界面，居然是【打字键盘界面】！

　　又一次，我下意识打开虎扑的时候，看到画面中央的键盘，本能地就按了下去想要把它缩回，结果却不小心下载了抖音……

　　这种事情，我以前几乎没有碰到过，以前碰到广告，我都是直接关闭的，直到我被抖音给【骗】了，哈哈。

　　不得不说，字节跳动真的太可怕了，这家公司实在是太懂大众的心理学，太懂市场，太能够把握人心，尤其是年轻人的心理了。

　　有时候，我甚至还怀疑他们在我们的大脑里装了摄像头。

　　再说回到《大赢家》这部电影的演员吧。

　　这部电影是大鹏、柳岩主演的电影，我个人对大鹏印象还是挺不错的，他是个有一定喜剧天赋，又有一定想法的人。《煎饼侠》虽然口碑一般，但是票房很不错，而且也难得的是刻画了一定的演艺圈内部生态，而且看得出来大鹏的人缘是真的很好。《缝纫机乐队》这部电影是大鹏改进了《煎饼侠》的一些缺点之后的作品，可惜题材稍微小众了一些，票房没大爆。但总的来说，可以看出大鹏在那之后是有一定的进步的。

　　而这次大鹏重新回到喜剧电影《大赢家》，拍得也是一部屌丝逆袭的故事。对于疫情期间没啥电影和好剧可看的观众来说，不失为一个不错的选择。

　　Ps：大鹏和柳岩妹子关系真好啊

　　

　　

　　更值得点赞的是，疫情期间，大鹏直接去了武汉把物资送到了一线医护人员手中

　　祝大鹏电影越来越好~！

　　近日，国内多地影院陆续复工。目前已复映的电影包括《战狼2》、《流浪地球》、《狼图腾》、《中国合伙人》和《何以为家》。从21日的数据来看，507家影院复工，全国票房只收获3.1万元。

　　院线电影的前景依然不容乐观，因此，某些院线电影继续将目光转向线上首播。20日，由于淼执导，大鹏、柳岩主演的喜剧电影《大赢家》成为继《囧妈》后，又一部将版权卖给字节跳动全网免费放映的影片。

　　

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　　日本原著、韩国出名、中国翻拍

　　《大赢家》是一部看似荒诞搞笑，实则讽刺现实，警醒观众的社会伦理片。

　　主人公严谨人如其名，做事认真且十分较劲，不懂得变通，从而不招同事待见。在一次公安部联合银行为了预防犯罪所举行的大规模演习中，严谨被选为扮演抢劫犯，他为了真实有效的完成任务，用三天熟练掌握了一个抢劫犯的自我修养，在演习当天表现亮眼。

　　但是他的同事们以及负责捉拿他归案的警察却一心只希望早早完成任务，赶紧下班。在严谨不按剧本随意加戏，增加难度的过程中，这场演习行动越闹越大。严谨先后制服了卧底女警和特警小分队，为了及时结束这场闹剧，银行行长以人质身份入局，用职位威逼严谨假死，却被唯一的小孩当场指明真相。

　　最终，原本满腹牢骚的同事们纷纷对他改观，甚至成了帮凶，在警方和“抢劫犯”的较量中，劫犯严谨取得了胜利。

　　《大赢家》中执着认真的严谨和只想装装样子，蒙混过关的同事、记者甚至某些警务人员形成对比，讽刺了现实生活中的形式主义、官僚主义等现象。从戏剧立意上来看，剖有深意，可惜情节安排上漏洞过多，人物的行为动机缺乏说服性，整部片都透露着尴尬。且过于频繁的笑点输出和后半段的试图煽情，使得影片缺少反讽的锋利性。

　　此外，近年来绝大多数国产喜剧片在口碑低的情况下还缺乏原创性，缺乏创新。比如岳云鹏主演的《鼠胆英雄》借鉴了《猛警恶匪》、沈腾主演的《西虹市首富》改编自《布鲁斯特的百万横财》、肖央主演的《情圣》改编自《红衣女郎》等。

　　《大赢家》也是一部改编作品，但并不是改编自韩国的《率性而活》，而是日本作家都井邦彦的小说《游戏的时间不会结束》。最早进行影视化的也是日本，为1991年上映的《永不结束的游戏》，但是反响并不高，反而是2007年韩国改编的《率性而活》比较成功，豆瓣评分8.3.

　　《大赢家》虽说进行了本土化的改编，但在主要情节上改动不大，甚至延用了《率性而为》中主人公“俯卧撑”的梗。豆瓣评分6.8，只能算中规中矩。

　　

　　“云宣传”拓宽宣发模式

　　据了解，《囧妈》在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光三日总播放量超过 6 亿，正片用户留言 32 万余条。

　　这无疑给同为喜剧的《大赢家》打了一剂强心针，况且，相比于《囧妈》的临时转变策略，紧急网播，《大赢家》显然有更充足的时间策划一套完整的线上宣传计划。

　　从官宣网络定档到上线，《大赢家》依托抖音、西瓜视频、今日头条等头条系矩阵展开流量展开，将院线电影的传统宣传环节逐一转换成线上举行。

　　例如，3月20日，《大赢家》举办了云首映，这也是中国电影首次将电影首映礼的形式搬到线上。除了影视媒体、知名博主外，还有影迷代表都受到了邀请，在线上完成云签到、云观影、云互动、云合影等一系列活动。

　　

　　除此之外，云路演和云观影团也没落下。在3月20-22日期间，《大赢家》主创通过直播和连麦的形式，与观众在线交流电影创作趣事和幕后花絮等，打破了明星和观众间的空间壁垒。

　　至于云观影团更是超过20个，覆盖了动漫、游戏，情感，美食多个领域，覆盖受众群体甚广，扩大了影片的传播和影响力。

　　这是电影宣发方式上的一次大胆创新，依托互联网技术和社交平台等，最大程度消除了沟通上的屏障，保证了影片的热度。

　　

　　

　　院线电影依然是主流

　　《大赢家》从院线转网播这一操作最大的赢家是谁呢？

　　有人认为是电影本身，毕竟，《大赢家》原定于2月21日上映，与同档期的《婚姻故事》、《乔乔的异想世界》、《小妇人》等口碑甚高的奥斯卡获奖作品，以及《荞麦疯长》、《海兽之子》等自带流量的影片相比，票房竞争力并不高。

　　且《大赢家》和去年年底上映的《受益人》是原班人马打造，都是喜剧题材，后者的票房收益为2.1亿，口碑一般，观众对于前者的期待值并不高。在电影行业整体受创，久久没有新片上映的情况下，打着“开年解压喜剧”的噱头选择网播，对于《大赢家》来说是绝佳的自救行为。

　　有的人则认为是视频平台。节跳动不用生产影视内容，通过像《囧妈》、《大赢家》等具有娱乐话题的影视传播，推动自己的软件安装量，拉新用户，获得流量，扩宽长久效益，。既威胁着以“优爱腾”为首的长视频平台，又实现了电影线上变现的可能。

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　　但实际上，无论是谁成为一时的赢家，从中国电影市场的发展来看，院线电影依然是不可撼动的主流。

　　首先，众所周知，院线电影转网播最大的前提是疫情影响。华谊兄弟影院的排片经理唐乐就很乐观，在他看来线上播放的新模式是特殊情况下的临时性止损行为，“未来比较难以成为常态，院线始终还是有固定优势在的。”

　　院线的固定优势在哪里呢？直观来看是因为观众的观看习惯或者娱乐消费惯性，在电影与技术关联性越来越紧密的当下，视觉效果成为观影的重要因素，在观看《双子杀手》、《阿丽塔》等科幻片时，电影院依然是最佳选择。

　　深层次考量则永远是利益。传统的院线分账模式，利益空间巨大，对于制作成本高的头部项目而言，制作方依然会坚持现在院线公映，再在视频平台网播。毕竟，一旦出现像《战狼2》或者《哪吒之魔童降世》那样的爆款，动辄数十亿的利润是网络平台无法比拟的。

　　就像《猛禽小队》、《喋血战士》、《1/2的魔法》、《回归之路》等众多好莱坞院线电影提前上线流媒体开放点播；法国文化部宣布调整4个月的窗口期，允许院线电影提前登陆流媒体。可以很肯定的说，网络渠道只是院线电影特殊时期的备用选项，，院线电影依然是国内电影市场的主流。

　　和上次购入《囧妈》一样，这次的主要目的仍然是品牌营销和获客，继续深化用户对于西瓜视频看影视内容的品牌认知。不过与“头部片”《囧妈》相比，《大赢家》算是一部腰部片，西瓜的投入应该更小。另一方面，采购《大赢家》推动了腰部院线片线上首发的趋势，但是这个趋势应该早已被行业所预期（甄子丹的《肥龙过江》大陆首发也是线上），再加上疫情的特殊影响，所以也暂时算不上颠覆性的创新。

　　对于行业的影响，和西瓜采购《囧妈》那时的结论类似：这种手段营销和获客的意义更大，无法改变头部片首选院线上映的情况，不过在未来可能有更多腰尾部院线片选择线上首映。主要原因有三个：

　　1. 线上平台对电影投入的回报率低：虽然头部片上线之时可以带来足够的热度，但是电影放映周期短，观看和讨论热度的可持续性逊于电视剧和综艺，用户粘性较差。平台不可能持续采用大投入的方式采购头部院线片。而分成模式目前对于网大这种成本低的电影尚可，对于高成本的院线电影制作方来说回报太低。

　　2. 票房仍然是电影行业的主要收入来源，由于第一点原因，线上平台也无法取代院线票房收入，头部电影仍然会优先选择院线播放。除非有一天，衍生品成为了替代票房的最主要收入来源，那么线上放映会成为内容方的IP宣发手段（类似日本动画片之于漫画和衍生品，动画片不赚钱，主要是宣传IP），那个时候院线上映就不是必须了。但是以目前中国IP和衍生品的发展情况来看，这一天还很远。

　　可能有人会提到线上的单片付费的模式，但是这种模式对于分发中长尾内容极不友好，且用户没有留存，对于平台的长期价值较低，不太会是大平台愿意花精力去做的模式。这种模式下的内容，平台推广的意愿也较低。

　　3. 本次受疫情影响的特殊原因，一年中最重要的春节档期直接取消，一直到三月份院线全部关闭，不仅造成了片方的回款困难，也会让2020年的后续档期排片压力骤增。接下来的档期影片之间的竞争会愈发激烈，像《囧妈》，《大赢家》这种电影如果坚持在院线上映，票房很难保证。相信很多观众都已经看过了《囧妈》，大多数人的反馈都是，即时没有疫情的影响，这部片子在春节档的票房也不会好，更别说一开始对赌的24亿，片方的回报肯定低于当时西瓜付出的6亿成本。卖给西瓜可以说是对片方来说非常精明的举措了，不仅一分钱没少赚，还给自己品牌做了推广。

　　不过在票房增长趋势明显放缓之后，线上渠道有可能成为一些不愿参与院线排片竞争的腰部片的发行手段，说白了就是比网络电影质量更好，但是在院线电影里水平比较普通的这些片子。

　　再说回西瓜视频，西瓜担负着头条系进军长视频的重任，之前的主要策略是打造垂类综艺（如考不好，没关系）和购买符合用户画像的经典老剧（比如亮剑）。其实思路是很对的，无数的案例已经告诉我们，在一个相对成熟的内容市场，新的玩家要切相对细分的垂类，才有机会打出自己的一片天地。而靠综艺切入市场有几个好处，一个是综艺天然的爆点多，讨论热度比较高，易于传播，也适合剪辑成短视频放在西瓜上“以短带长”，另外素人综艺成本也相对较低。不过可惜做内容很看命，内容不火也没办法，这几部综艺未能引起足够的关注度和影响力。

　　爱腾优三家公司，不论是在头部内容、内容库、渠道、品牌，还是产业链上都有更深的积累，工业化产出能力相较西瓜也更强（当然距离美国公司差距还很大）。三家合起来付费用户已经迈向3亿，每家的月活用户量也都比西瓜要高。西瓜想要撼动这三家的地位，几乎是不可能的任务。

　　不过，还是要给头条系在当时采购《囧妈》的过程中的执行能力和创新能力点赞！

　　看到大家讨论得这么热烈，我忍不住说一句，此事被叫停了，此片是最后一部了（如果政策不变的话）。

　　当然“网络电影”还是可以买的。