短视频直播推动乡村体育发展 助力乡村振兴

　　中国日报北京4月3日电 "这里不是NBA、CBA，是村BA！"伴随着现场2万人一阵阵的欢呼声，这场远在贵州省黔东南州台江县台盘村，由村民举办的篮球比赛火爆全网，给真正热爱的体育的国人，带来了久违的振奋与激情。

　　村BA有多火？一组官方数据显示：3天时间，四场比赛，现场观看超10万人次，全网关注量近10亿人次。其中，仅在快手平台，就有近1亿的观看人次，多个"村BA"话题更是持续霸榜。

　　"村BA"超燃的现场氛围成功吸引全网关注。来自全国各地的篮球爱好者纷纷"挤"进贵州台盘村，感受纯粹的体育竞技带来的快乐。麻鸭、台江鲤鱼吻香米等具有当地特色的比赛奖品以及"贵州步"、蹦"苗迪"也随之被网友津津乐道。

　　"村BA"民间赛事的蓬勃发展，为当地人的生活带来了非常直观的改变。来自台盘村的萍姐在直播间为大家分享了自己的心路历程，"以前一直在浙江打工，后来回到家乡开了个餐馆，每天生意好到不行，都需要翻台了。"在台盘村，像萍姐这样的人还有很多，他们共同见证着家乡的变化。

　　如何让"村BA"的效应更持久与深入，长沙新消费研究院首批智库专家李洋教授在直播中分享了自己的几点看法，他认为在视频化媒体时代，要用老百姓喜闻乐见的方式去吸引更多关注，把"村BA"打造成一种文化名片，将特色文化、产品、产业与球赛融入在一起，在保留本土气息的基础上，通过成熟的市场机制来运营，从而走向全国甚至是走向世界。

　　贵州民族大学副教授鲍远福则认为，要加强数字化技术在文化产业实践中的应用，推出数字非遗、数字民俗、数字文旅、数字文创等多种类型的数字文化产品和服务，大力拓展贵州文化产业品牌新的文化消费市场，全面提升贵州数字文化产业。

　　产业兴旺是乡村振兴的基础，要利用好"破圈"机遇强村富民，让"村BA"不仅是一场篮球，更是一个窗口。面对专家学者提出的思路，黔东南州台江县文化体育旅游局局长唐英表示，"目前正积极与各行各业的企业接洽，将特色农产品、乡村旅游景区推广出去。下一步将放大格局，向全国推广'美丽乡村'篮球联赛，让更多人感受篮球的幸福感。同时，将苗族文化、民俗活动、非遗项目等更好地融入其中，充分展现当地的文化自信与自豪。"

　　"燃"起来的"村BA"，照亮了"美丽乡村"的振兴前景。从刷屏的短视频、火热的直播间不难看出，"村BA"的出圈离不开短视频直播平台的大力传播。近年来，快手在体育生态的建设尤其是在推动民间体育发展上频频发力，从联合NBA在福建打造"乡村篮球冠军杯"赛事到推出深度阐释"村BA"的纪录片《哪样是村BA》，从为普通篮球爱好者提供展示的平台到线上招募篮球草根达人。快手体育方面表示，接下来将围绕"村BA"深入布局，持续推动中国乡村篮球发展，助力健康中国建设与乡村振兴。

　　【责任编辑：严玉洁】