中国记者该怎么讲好中国故事？

　　先说为什么绝不能学特朗普，再聊中国记者该怎么讲好中国故事。

　　特朗普搞舆论传播，一共4个套路。我们千万不能学前三个！但要学最后一个。

　　套路1：起外号，让你有理说不清

　　先说个生活中的例子：我小学时有个同学，长得有点磕碜，人送外号“马猴”。一次上课，旁边同学突然喊他：“马猴！老师叫你回答问题呢。”全班哄堂大笑。眼看课堂失控，老师怒吼：“别笑了！起外号的同学，你太过分了，不能人家长得像什么，你就给人家起什么外号吧？下课来办公室找我！”

　　看到了吧：一旦被起了外号，并进入主流舆论，即使起外号的人被批评，那个被起外号的人，也再难甩掉外号带来的含义，哪怕这个含义是错的。

　　对中国人来说，特朗普最气人的例子，就是把新冠叫“中国病毒”。你看CNN等美媒，是不是跟那位老师一样：“特朗普，你太过分了，不能因为病毒是从中国来的，就叫‘中国病毒’吧？这是种族歧视。”

　　虽然美媒骂特朗普，但外号的含义——“病毒来自中国”，却进入了美国主流舆论！此后，即使是CNN等反特朗普媒体，也在无端炒作“中国制造病毒论”。

　　特朗普在总统讲话稿中，故意把“新冠病毒”划掉，改成“中国病毒”

　　此乃特朗普传播力第一大套路：起外号，让你有理说不清。

　　他给拜登起外号“瞌睡乔”、给佩洛西起外号“疯狂南希”、给希拉里起外号“骗子希拉里”，都是同理。

　　特朗普给拜登起外号“瞌睡乔”，结果去年拜登在气候大会上，好像真睡着了

　　问题来了：如果这种人身攻击、起外号的方法，在舆论传播上这么有效，为什么中国不用？

　　因为我们说话交流，不是为了四面开攻、左右树敌，而是为了降低沟通成本、多交朋友、少得罪人，做人留一线，日后好相见。

　　但特朗普的铁票仓，很多都是愤怒的底层白人，是过去几十年全球化的失意者，看不到希望。谁替他们出气，他们就选谁。于是抱怨、攻击，就成了特朗普政府的常态；发展、共赢这些词，放到当时的美国舆论场，反而显得有点天真。

　　特朗普的狂热支持者

　　套路2：放大炮，打乱议程优先级

　　还是从生活中的例子说起：你教女友开车，前面突然出现一辆大卡车，情况危急，你坐在副驾上喊：“减速！踩刹车！”结果她说：“你竟然敢吼我，你不爱我了，我要跟你分手！”

　　这就是典型的通过“放大炮”，打乱议程优先级。大卡车就在眼前，此时的议程，不是谈情说爱，而是减速保命。但是，女友的一句“分手”，大炮一放，你要花好久哄她。至于减速？学车？我是谁？我在哪？我在做什么？

　　特朗普等美国政客的套路，就是如此。还记得特朗普2016年竞选政策吗？包括：

　　1、禁止穆斯林进入美国；

　　2、在美墨边境修墙，让墨西哥掏钱。

　　CNN们一听，又炸了：反恐不能针对一个宗教，这是种族主义！边境修墙就能拦住移民？墨西哥怎么可能掏钱？于是舆论场上又充满了快活的空气。

　　但当时美国还有无数更大、更复杂的问题亟待解决，特朗普却用“你敢吼我我要分手”这样的大炮，一下子盖过了所有议程，让大家把目光聚焦在【移民】和【反恐】这两件民主党干得不好的事。

　　很多人反对“禁穆令”，但所有人都在谈论反恐问题

　　是的，

　　很多人反对“禁穆令”，但所有人都在谈论反恐问题；

　　很多人反对修墨西哥墙，但所有人都在谈论移民问题。

　　仅从舆论传播角度看，特朗普的目标实现了！

　　这套路，为什么我们中国记者不能学？很简单：学开车时，遇到大卡车，为什么不能讨论分手的话题？——如今全球已经够乱了，各国民众已经够难了，放个无理取闹的分手大炮，除了涨粉，对解决实际问题没有帮助，反而耽误大家正常沟通。

　　道路千万条，安全第一条！分清议程的轻重缓急，做个靠谱的司机

　　套路3：挑毛病，复杂问题段子化

　　还是举生活中的例子：你有没有遇到过这样的同事？你天天加班，他说你“拍马屁”；你迟到早退，他说你“吃空饷”；你当一天和尚撞一天钟，他说你“当一天和尚撞一天钟”。

　　特朗普等美国政客媒体，抹黑中国也是如此：

　　你认真抗疫，他说你“侵犯自由”；你抗疫遇到困难，他说你“不民主早晚如此”；你既认真抗疫又没遇到困难，他说“病毒是你泄漏的”。

　　将一件千头万绪的事简单化、低幼化、甚至段子化，就会让不了解这件事的读者，误以为这些被挑出来的若有若无的毛病，就是这件事的本质，却忽略了被刻意“简化”掉的事实。于是他就会去传播这个“段子”。

　　这样的传播力，是以牺牲准确度、真实性为代价，属于乱带节奏、割读者韭菜，我们当然不能学。

　　套路4：爆金句，不说官话说短句

　　这个要学！

　　官话太长太枯燥，想传播力强，一定要“说人话”！这是特朗普的优势，三人行必有我师，我们要学习这一点，用好这一点，把这点用到讲中国故事上。

　　但同时，“做人事”比“说人话”更重要，这就是美国某些人的劣势了。

　　下面，我回答一下：中国记者该怎么讲好中国故事？

　　最基本的底线：驻外记者绝不能当“翻译机器”！

　　既不能简单翻译外媒内容发国内，也不能简单翻译中文内容发国外。做“翻译机器”，不仅无助于讲好中国故事，还有害。

　　因为外媒上即使乍一看是所谓的“当地负面新闻”，也同样可能带“陷阱”——外媒引导你关注的事，你直接翻译，就可能掉进对方设置的议程中，最后成了帮人家推动议程、宣传主张，被人卖了还帮人数钱！这是因为：媒体对舆论的真正威力，不是告诉人们对一件事得出正面还是负面的结论（别低估观众智商），而是在于引导人们此时该关注哪些事（别高估观众的信息储备）。无数件事同时发生，该关注哪些、不关注哪些，就是媒体的【视角】。视角才是媒体的核心！我们中国媒体，应该以什么为视角？当然是以人民为视角。中国人民关心什么，我们就要报道什么，千万不能屁股坐歪！直接翻译外媒，很可能让自己的报道，变成以外国政府或外国资本为视角。

　　同时，也不能简单翻译国内文章发国外，这个好解释——咱不能自嗨，跑别人家跟人聊天，不能光说你感兴趣的事、更不能炫富。要说他感兴趣、又不全知道的事，这样就能补充上美媒和政客构筑的“民主对决专制”这个错误叙事中故意忽略掉的事实。一次说一件，碎片化地说，时间一长就会水滴石穿。

　　此外，除了【内容】本身，更重要的问题是：该从哪些【渠道】，让外国人看到中国故事？我认为核心是记者要有“用户思维”！就说我在的美国吧：

　　1、美国用户都从哪里看中国故事？其实，他们大多根本不会主动去寻找中国媒体，也并不对中国故事抱有强烈兴趣，至少没有中国人对美国新闻的兴趣大。我们只能在他们常在的地方，占领市场。

　　2、美国用户在的哪个媒介/渠道，我们最有可能占领？手机。具体来说，就是脸书、推特、油管、抖音海外版等境外社交媒体。

　　3、美国用户在这些社交媒体渠道上，期待看到什么内容？最基本的一条是，他们大多是在上厕所、躺被窝、挤地铁时刷到我们的。将心比心——此时用户最不希望被说教，也不希望看到与他们预期太相反的内容。我们做的内容，必须与用户的消费渠道相融合，时刻考虑境外用户的需求和感受。

　　4、中国故事本质上就是与西方叙事不同的内容，如何让境外用户在上述状态下易于接受我们的故事？要在原则问题上“怼着说”，冲突、站队、互撕永远是网友爱看的；在日常新闻上“顺着说”，赢得境外用户的信任；在争议话题上“接着说”，先进入他们的上下文语境，再说出我们的看法。

　　以上，是我对“中国记者如何讲好中国故事”的一些回答，抛砖引玉，供大家讨论！我自己也没有全做到。大家可以把我说的长篇大论，作为对我的工作要求，随时监督和批评我。

　　记者节快乐！第23个中国记者节，致敬每一份理想和担当。