五一档最强观影仪式感，拿捏住了

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　　文｜小福 编辑｜朴芳

　　即将到来的五一档是暑假前时间最长的公众假期，也是暑期档前容量最大的电影档期。因此无论是对于电影市场还是准备与友人、恋人结伴出行的青年群体而言，五一档电影都有着重要意义。

　　今年五一档一如既往汇集了多部题材各异的优质项目。在此之中，在同期影片中率先起跑开启预售的奇幻爱情片《倒数说爱你》，凭借其与五一档的高契合度，引起了我们的关注。

　　五一也可以是爱情档

　　如果说爱情片与爱情档是天生一对，那么爱情片与五一档称得上是相见恨晚。

　　凭借类型的市场刚需属性，爱情片开始在越来越多的档期展现出可观的市场号召力，五一档正是其一。

　　早在 2013 年的五一档，爱情片《致我们终将逝去的青春》就以黑马之姿拿下当年档期冠军。在此之后，14 年五一档《同桌的你》、16 年五一档《北京遇上西雅图之不二情书》、18 年五一档《后来的我们》，再到 21 年《你的婚礼》和去年的《我是真的讨厌异地恋》……不知不觉间，爱情电影早已成为五一档的常客。

　　根据灯塔研究院《五月爱情电影数据洞察报告》，在 2018 年至 2022 年间，从 4 月底进入五一档到五月下旬的 520 档是爱情片的上映旺季。其中，2018 年和 2021 年的爱情片票房年冠均出自五一档。

　　（图源：灯塔研究院《五月爱情电影数据洞察报告》）

　　事实证明，除了情人节、520、七夕档这些传统爱情增量档期之外，五一档也可以成为适配度超高的 " 爱情档 "。

　　而来到 2023 年后，五一档对爱情片的增量将更加显著。

　　一来，今年电影市场开始步入复苏快车道，五一档是春节档以来市场容量最大的一个档期，这将对所有新片带来利好；二来，由于今年的情人节与春节档间隔不远，新片数量稀少且体量较小，没能完全释放出观众对爱情片的观影热情。一定程度上，也为接下来五一档的爱情新片提供了额外的市场缺口。

　　现在，机会就给到了率先起跑的《倒数说爱你》。

　　《倒数说爱你》讲述了一对青梅竹马在多年后重逢相恋，又在遭遇意外后改变彼此命运的故事。在犀牛君看来，这是一部既典型，又非典型的爱情电影。

　　从演员配置角度来看，《倒数说爱你》是一部典型的国产爱情片。

　　片中陈飞宇、周也两位年轻演员首度合作组成了高颜值 CP，让观众一饱眼福。此前凭借《秘果》、《最好的我们》在大银幕尽显青春形象的陈飞宇，在新片中叠加了全新职场技能；常以冷面形象示人的周也，则一改常态出演治愈系少女，让人眼前一亮。

　　除此之外，片中副 CP 赵小棠、孙天宇这对搞笑情侣的相处模式也很新颖有趣，为《倒数说爱你》贡献了绝大部分的笑点。

　　这样的主要演员阵容，够年轻，更够 " 爱情 "。

　　而从影片的类型剖析，《倒数说爱你》又具备了一定的非典型性。

　　可以看到，《倒数说爱你》的故事加入了逆转时间的奇幻设定，用超现实的艺术表达来增加影片的浪漫氛围。相较于许多同类项目更独到的 " 穿越剧本 "，使得影片逻辑更加自洽。爱情 + 奇幻这种稀缺设定，亦带来了更丰富的可看性。

　　爱情负责贴近现实，奇幻负责天马行空。在两种元素的包裹下，《倒数说爱你》既能够传递出现实情感的魅力，也能用电影媒介独有的 " 造梦 " 来补足观众对爱情最纯粹的畅想。

　　也正因如此，无论是身处哪个年龄段的观众，都能在影片中汲取到自己的一份共鸣，获得一次超出预期的观影体验。

　　典型与非典型兼备，《倒数说爱你》已然具备脱颖而出的潜力。

　　约会告白最佳 "BGM"

　　" 新 " 很重要，" 合适 " 更重要。

　　从多个方面都能看出，《倒数说爱你》是一部与五一档契合度极高的项目。

　　首先是爱情题材所带来的刚需属性。

　　从类型角度来看，作为有固定目标受众的题材，爱情片对年轻观众特别是情侣群体有更强号召力，本身就自带一定的基本盘。而五一档与爱情电影的高契合度加成，则有利于爱情电影更充分地发挥刚需属性。

　　与此同时，从影片内容层面散发的治愈解压气质也是独一无二的。这让《倒数说爱你》具备了既满足市场需求又能在档期差异化竞争的独到优势。

　　现在，从数据层面已经能够看出市场对这部影片的高期待度。

　　根据《五月爱情电影数据洞察报告》，在四个一线城市与十个电影票房最高的二三线城市中，三线城市观众对爱情片喜爱程度明显高于二线与一线。这意味着爱情片在下沉市场具备更广阔的市场前景，而对于一部商业电影来说，下沉市场本就是走出票房长线的关键。

　　截至 4 月 16 日，《倒数说爱你》的灯塔、猫眼想看中三四线城市总占比分别达到 46% 和 71.9%，是五一档同期影片中下沉市场观众占比最高的项目。

　　在两个平台的想看用户中，女性用户占比达到了七成之多，而年龄构成上也有超过 80% 的想看观众为青年群体。

　　由此可见，《倒数说爱你》在女性群体以及年轻观众中的影响力非常突出，在前期阶段已经充分击中了目标受众。

　　《倒数说爱你》，来得及时。

　　其次是强烈的档期仪式感。

　　从每年定档特定爱情主题节日的新片，到围绕 1314、520、521 等特殊时间节点展开的特殊日期营销，对于爱情题材项目而言，打造仪式感简直水到渠成。而那些有仪式感需求的观众们，自然也乐在其中。

　　时至今日，爱情片仍是观众们仪式感观影的首选。

　　在《倒数说爱你》中，我们同样看到了这种属性。

　　像是最直观的档期与片名，与 " 示爱吧 " 谐音一致的 4 月 28 日档期选择，以及 " 倒数说爱你 " 这个充满告白属性的片名，都能够显示出影片强烈的爱情气质与档期仪式感。

　　而在内容层面，影片全程贯穿着的 " 时间倒数概念 "，也无时无刻不在传达着 " 珍惜眼前人 " 的情感内核。

　　假期适合约会，约会也需要仪式感。在我们看来，这样一部充满告白与约会属性的《倒数说爱你》，已然成为了今年五一档仪式感最强的约会首选影片。

　　" 穿越梗 " 也可以双向奔赴

　　饱满的内容情感，亦成为了《倒数说爱你》的加分点。

　　影片中甜虐交加的感情线，让角色间的情绪张力更加极致。

　　小时候的陪伴，长大后的重逢、坠入爱河，让谷雨轩、韩书妍这对恋人的相处充满了命中注定感。俊男美女的日常互动，谁看了都想说一句甜度爆表。而在意外发生后，当二人面对恋人的 " 命定 " 分离而被迫 " 放手 " 之时，角色那痛彻心扉的留恋与不舍，也能触动观众的内心。

　　双向奔赴则让这场 " 爱情之旅 " 更加刻骨铭心。

　　对于穿越类设定的爱情片而言，一个很容易陷入的叙事短板在于更加强调单方面的奔赴与拯救，使得恋人双方的付出与关系并不够对等。而在这部影片中，自洽的穿越设定呈现出了更浓厚的双向奔赴感。

　　最终，落到了情感共振上来。

　　无论是营销出圈还是内容爆款，行业公认的是，一部优秀的爱情电影，往往具备极强的共情能力。

　　在《倒数说爱你》的故事中，我们便看到了这种珍贵的共情点。一场奇幻爱情旅途，让观众看尽了谷雨轩与韩书妍的如胶似漆与遗憾背后的坚定守护。透过他们的故事，也能联想起自己对挚爱的那一份浓烈情感。

　　爱情的美好与伟大，一切尽在不言中。

　　在 " 倒数 " 迎接五一档的过程中，诸多优质特点让我们更加期待《倒数说爱你》接下来的市场表现。而在这部影片之外，我们的电影行业，又何尝不是在 " 倒数 " 中逐渐升温。

　　当错乱的命运指针被摆正，韩书妍与谷雨轩迎来了 HE，相信我们的电影市场，也能在不久的将来，雨过天晴。