“媛”形毕露！丝袜换挡、下单就能亲？汽车行业再现“擦边”营销

　　俗话说“男性爱车女性爱包”，车对于大部分男生来说有着天然的吸引力。汽车行业发展至今已经非常成熟，各个品牌之间竞争也十分激烈。为了吸引更多目标客户，不惜做一些“擦边”营销。

　　

　　以前每次车展都有车模，实际上就是一种擦边暗示，告知男性群众有了香车自然会有美人。如今直播行业逐渐火热，人们在线上就能观看车展以及新车介绍，这些人又把美女包装成“车媛”。让她们穿着性感展示新车，不仅有丝袜换挡，下单还能亲？

　　一、名媛何时变味

　　古时候提起名媛一般是指那些富家小姐，她们家境殷实、落落大方，从小接受良好教育。这类女性一般出入的都是上流社会，会利用自身的影响力帮助家族带来更多收益。能与她们交往的也都是富二代或流量男明星，当然最终结婚的还是门当户对的富家公子。

　　

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　　自从网络逐渐发达起来，名媛这个词就开始变味。一开始它还能代指那些富家小姐，现在却渐渐被滥用，只要网上一个长相出众穿着贵气的女孩都能被称为名媛。尤其是很多女孩为了吸引富二代关注，不惜借钱买名牌包包和衣服，拼团一起去五星级酒店喝下午茶，仅仅是为了拍照发朋友圈。

　　二、从车模到车媛

　　这类女孩的主要目的是为了钱，自然也引起了汽车营销人的注意。原本车展就有靠车模博眼球的惯例，现在网络名媛的出现更是符合他们需求。之前由于疫情原因各地车展受到影响，人们只能在线上看新车介绍，但无论是专业的解说者还是试驾都无法吸引到大流量。

　　

　　于是汽车营销人把目光投向了这些网红们，她们容貌出众身材姣好，再搭配上“名媛”的噱头就十分引流。 比如宝马、保时捷直播间就有许多身高超过170cm，长相极其出众的女主播。她们光是穿着职业套装坐在那里就十分赏心悦目，男性购车者自然愿意多停留一段时间听她们介绍。美女介绍新车再搭配上限时活动，不少人还是愿意下单的。

　　三、“擦边”营销

　　从线下车展到线上直播，从车模到车媛其实都是汽车行业为了营销做出的转变。因为直播只能看不能亲身试驾，所以真正购买的人还是不多，为此他们又想出了许多“奇招”。其中一个就是穿黑丝换挡，让所谓的名媛网红穿着黑丝坐进车里，脱掉鞋子直接用脚换挡。这种香艳又擦边的画面吸引了大量流量，直播间里充斥着各种低俗语言。

　　

　　为了卖车搞“擦边”已经不是新鲜事了，除了黑丝换挡外还出现了更加过分的营销策略。在某品牌车的直播间里，美女主播介绍完之后旁边出现一个牌子，上面写着“下一单抱一下、下两单亲一下、下四单你说了算”等字样。这是赤裸裸的低俗营销，就差把买车送美女的想法说出来了。

　　

　　这种营销确实能在短时间内吸引不少流量，但大多数都是凑热闹的网民，对于真正想买车的人来说根本没有帮助。商家只顾着展现美女以及美女与车的互动，根本没有将重点放在汽车的性能以及优势介绍上，即使大家看完了直播留下印象最深的还是穿着暴露的主播。

　　

　　这类将女性物化的直播也引起了广大网友厌烦，原本大家冲着买车去看直播，没想到会在里面看到如此低俗的营销。这种情况长此下去也会造成不良后果，即使经验再丰富的车模或讲解，只要她是一个美女就会受到非议，被人质疑专业度。

　　总结：

　　汽车行业的“擦边”文化由来已久，以前车展上就有许多靓丽的车模，她们原本是为了让用户更清楚了解汽车、展示汽车功能所存在。后来去车展的拍摄者多了，车模的长相和身材被大众评头论足，失去原本正向的存在意义。

　　如今线上直播行业火爆，车媛又成为各大直播间频繁出现的“风景线”。商家为了吸引流量，不惜让美女们穿着暴露坐在车里展示。表面上说是介绍新车，实际上还是靠美女擦边效应吸引眼球。这种营销方式可以在短时间内增流，却不能给汽车品牌带来更长久的正面影响。建议大家遇到此类擦边直播间及时举报，让这些心术不正的品牌方早日认识到“擦边”的不良后果。