TVB艺人最近集体在干这件事？网友：哈哈哈总算轮到他们了……

　　说起TVB

　　很多人会想起

　　《神雕侠侣》《金枝欲孽》

　　《溏心风暴》《冲上云霄》等经典港剧，

　　“做人呢，最紧要系开心”

　　“一家人最重要是齐齐整整”

　　“肚唔肚饿啊？我煮个面你食啊”

　　这些经典台词大家也很熟悉

　　除了粤语台词，

　　香港艺人“出圈”的还有他们的普通话——

　　

　　

　　

　　但是近日爆出新闻

　　TVB艺人开始集体练习普通话了！

　　并且TVB要求在一个月内快速提升普通话技能

　　点解呢？

　　据了解，此举是因TVB直播带货走红，

　　但有许多网友表示听不懂粤语，

　　为此官方要求所有直播艺人

　　在一个月内快速提升普通话技能，

　　以便在直播间自如切换双语。

　　一起来看看他们苦练普通话的样子↓

　　对此，网友热评：

　　

　　

　　TVB艺人开始直播带货

　　首场销售额突破2350万元

　　TVB艺人们直播带货

　　你会买单吗？

　　3月1日，TVB宣布与电商平台达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。

　　3月7日晚间，“TVB识货”开启了首场带货直播，TVB当红艺人陈豪、陈敏之出现在直播间，二人大部分时间使用粤语带货，加上特地换成港式海味铺的直播间背景，被网友称为“港剧式直播”“感觉在煲港剧”。带货商品包括日化食品、旅游产品、化妆品和数码产品等等。

　　

　　截图来自淘宝APP

　　这场直播持续了6个多小时，官方数据显示：

　　截至3月8日零点，全场直播销售额突破2350万元，

　　累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万。

　　截至3月9日，“TVB识货”直播间已有13.9万粉丝。

　　自3月1日宣布直播以来，至3月10日，短短数日，TVB股价暴涨219%甚至带动香港本地传媒股股价集体上涨，电视广播关联方邵氏兄弟控股（00953.HK）、英皇文化产业（00491.HK）、凤凰卫视（02008.HK）等股价均有所上涨。

　　TVB昔日风光不再

　　试水电商直播带货自救

　　说起TVB，很多80后和90后可以说是看着TVB长大的。古天乐、李若彤版的《神雕侠侣》，陈小春、马浚伟的《鹿鼎记》，佘诗曼、黎姿、林保怡等主演的《金枝欲孽》，黄宗泽、吴镇宇、陈慧珊等主演的《冲上云霄》……TVB的剧集曾打造无数经典，还有各种综艺节目、劲歌金曲颁奖礼等等，也是很多人的童年回忆。

　　如今的TVB风光早已不再，亏损累累。财报显示，2018至2022年，TVB亏损超过16亿港元，2022年上半年，TVB实现营收18.2亿港元，归母净利润亏损2.24亿港元。亏损主要系电视台运作成本、广告收入下滑所致。

　　面对市场的改变，TVB也想跟上直播带货大潮，开辟新的营收渠道。此次并非TVB首次试水直播带货行业。

　　2022年4月，TVB入驻短视频平台直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），不过三个账号粉丝累计还不到一百万，直播带货销售额也不高。

　　

　　据蝉妈妈平台数据，2月初至3月8日近30天内，TVB识货（港式甄选）累计直播59场，场均销售额10万元至25万元；TVB识货（香港严选）累计直播27场，场均销售额为5万元至7.5万元。TVB识货（美味甄选）累计直播51场，场均销售额为1万元至2.5万元。

　　2022年底，华人文化集团公司董事长兼首席执行官、TVB董事局非执行董事黎瑞刚回应目前TVB的弊端时表示，“在一两年时间内尽最大努力调整到位，不进则退，无功则过，不改则死，TVB没有时间了。”

　　2年前，黎瑞刚将年近70岁的曾志伟邀请回来出任TVB总经理，负责节目内容营运。2022年8月，曾志伟曾向记者谈起这份入行四十多年来挑战最大的工作。

　　曾志伟表示，“我觉得TVB没有太大变化，只是社会环境变了。以前没这么多平台，TVB独一无二。”

　　曾志伟坦言，“现在我们开了直播带货，也请我们的艺人入驻短视频平台，都是为了让他们去多认识这个变化的市场。”

　　明星带货面临更大挑战

　　高额坑位费却频频“翻车”

　　艺人带货靠谱吗？会有多少用户买单？目前来看，艺人带货收取高额坑位费，却难保销售额成为行业共性问题。

　　例如54岁的港星陈浩民，曾塑造“段誉”“薛平贵”等多个深入人心的角色，进入直播电商领域后却引发诸多争议。一瓶标价近6000元的原装进口红酒，在陈浩民的直播间仅卖19.9元，直播间弹幕里都在刷“假货”“骗子”等评价。

　　港剧《天龙八部》中“鸠摩智”扮演着李国麟以原版造型开直播，情怀满满，但连播几个小时最后却因厂商服务不靠谱，导致38万订单被退货31万。

　　又例如前段时间爆出的“20万请曹姓明星直播带货，3个月成交278元”新闻，广西南宁一家商贸公司要求艺人退还直播服务费，还闹上法庭。

　　此外，实际上，一些艺人更多时候在直播间里是充当“吉祥物”的存在，与专业主播不同，艺人大多不了解直播流程，对选品也不够熟悉。

　　例如在3月7日的TVB首播中，陈敏之和陈豪就多次出现失误。在介绍iPhone14时，陈敏之手里一直展示的是iPhone14Pro，四分钟的产品介绍中无人提醒。

　　不过，随着行业的不断发展和成熟，艺人直播也逐渐形成了更为成熟的产业链，专业的MCN机构开始签约艺人，从供应链到选品，专业的团队提供更为专业性、流程化的服务支持，帮助艺人解决直播带货的“货”与“场”的问题。

　　从片场转战至直播间，场景变小，但给艺人主播带来的挑战却更大了。据《2022直播电商白皮书》显示，预计2022年直播电商GMV约为3.5万亿元，年增长率为53%，与前几年高达三位数的增速相比，下降明显。尽管有专业MCN机构的帮扶，艺人直播还能走多远仍要观望。

　　这波主打情怀牌的艺人直播带货

　　你会买单吗？

　　来源丨广州日报、南方日报、TVB官方微博

　　红星新闻、北京青年报

　　编辑 | 代红燕

　　校对丨胡普甜

　　审核 | 孙轶英

　　签发丨徐建业