阿狸，传递童话、传递美好

　　作者｜王诗仪

　　今年 3 月 16 日，国产经典 IP 阿狸迎来 17 周年生日，开启了「唤醒」的年度主题，以阿狸回忆为主题的各类内容在微博、B 站、抖音等平台均登上热点榜单，温情脉脉的回忆杀触发了 80、90、00 后多年龄段用户的情感共鸣。粉丝纷纷感慨万千，「那个时候你喜欢穿阿狸的衣服，用阿狸的文具」，「阿狸真的很乖，时间过得好快」……

　　作为国漫经典 IP 代表，阿狸形象的活跃度和生命力可谓出类拔萃。毋庸置疑，独特的品牌定位、自我创新力和价值延展力都为阿狸的国民动漫 IP 成长之路打下了坚实的基础。

　　陪伴国民成长，唤醒童心与梦

　　建构温暖的童话世界观。2006 年，阿狸诞生于彼时清华美院在读硕士研究生徐瀚（英文名 Hans）笔下。事实上，早自高中时代起，阿狸就已经在 Hans 的脑海中酝酿，见证了 Hans 的求学经历。徐瀚以阿狸的生活圈为中心搭建起奇幻、温馨的梦之城小镇。阿狸是「梦之城小镇」童话世界中的核心成员，阿狸诞生记赋予了其「陪伴」系原生色调。阿狸 IP 坚持用童真的视角看世界，用童话的语言讲故事，用童心的底蕴品悟人生。

　　相信童话，相信美好总会发生。童话是阿狸的核心基调，童真是阿狸形象的理念底色。阿狸的诞生是对「依然相信童话的人」的一次宝贵献礼和真挚回应。他始终在路上，在成长，在流转的时光中存储着宝贵的点滴。即便你已不是孩子，你仍然能够从阿狸的身上感受到浓浓的暖意。

　　阿狸之于用户正像是奇妙消失或出现的「梦境之岛」之于阿狸的童话世界一般，是或许并非时刻可以感知，却总会在需要时神秘出现，为受众创造一次又一次有如「在童话般的梦中」一样的「遇见」，让人们得以在阿狸的世界中获得偶尔的小憩和心灵的放松。

　　「注定要离开好友去远行的小小云」，「在圣诞节与阿狸温暖了彼此的小狗」，「在阿狸鼓励下勇敢尝试飞上天的黑月亮」，「生命已逝仍然相偎相依开出勃勃生机的木头人情侣」……在跨越 17 年的陪伴中，在阿狸和他的伙伴们的身上，我们体会着爱、梦想与别离。在阿狸的陪伴中，我们不断重温自己也曾有过的童话般的绚丽多彩的梦，并且相信童话，相信美好总会发生。

　　融入国民生活，唤醒情感共鸣

　　在童话王国里，阿狸和他的可爱「萌友们」和谐相处、亲密无间。梦之城也格外注重与用户之间的积极互动与情感沟通，充分运用多元线上平台与线下平台相结合的方式，带给受众形式多元且正能量的情感体验。

　　覆盖全媒体用户。从传统纸媒到视频网站再到移动平台，在媒介的发展与轮转中，这只红色小狐狸始终保有旺盛且持久的生命力。技术变迁和媒介轮转没有阻碍他成长的脚步，反而一次又一次地印证了他对于全媒体的超高包容度和超强适应力。

　　除了活跃于全媒体平台之外，阿狸也积极借助丰富多元的线下活动与粉丝邂逅于城市之间。阿狸实景展陈落地近百场，走过三十余个省市和地区，以阿狸的原创故事为核心脉络，通过景观雕塑、场景搭建、互动装置等为用户打造沉浸式的阿狸童话世界，让童话照进了现实。

　　粘合跨代际粉丝。阿狸自诞生以来受到众多粉丝的喜爱与追捧，经过至少两代人的沉淀，才真正具备了国民 IP 的基础。如今阿狸粉丝梯度覆盖 0 — 40 岁等多年龄段受众，为用户提供别具一格的治愈「氛围感」的特质，牢牢吸引着高粘度用户。

　　阿狸能够久经时间考验、跨越代际差异的秘诀在于高度贴合了用户的多层次情感需求。无论是儿童还是青年，无论你处于人生的哪个阶段，阿狸始终以小伙伴的姿态常伴用户身边，满足粉丝对于童话的期待，对于梦境的想象，对于温暖的渴求，对于「家人」的依恋，治愈着每一个相信美好总会发生的人。

　　赋能国民品牌，唤醒 IP4.0 多维价值

　　如果说童真是阿狸的理念底色，那么「开放」就是阿狸的性格特质。他富于幻想，他格外包容地去接触、接纳生命中的一切人和事物。这种「开放型」特质延伸至 IP 运营环节集中体现为创意形式的多元化以及合作伙伴的多样性。

　　与时俱进，丰富 IP 的当代内涵。梦之城深耕内容研发，全面推动 IP 在创意性、艺术性等层面的内涵拓展。就创意性而言，阿狸紧跟市场需求、涉猎领域广泛，包括造型设计、创意短片、表情包等个性化应用，品牌视觉应用、展览应用、衍生品设计等 IP 整合设计，丰富的产品线也广受业界的肯定与好评。

　　就艺术性而言，以阿狸为代表的 IP 形象从五彩缤纷的童话王国走进了光怪陆离的当代艺术世界。阿狸受新时代少女毕加索宋三土之邀进入怪异又绚烂的奇幻宇宙；被当代城市艺术家庞凡请进了极具东方浪漫色彩与禅意的潮流派对。

　　赋能品牌，打造 IP 整合服务。阿狸自诞生以来受到众多粉丝的喜爱与追捧，也颇受来自不同行业领域品牌的青睐，合作伙伴超 500 家，走进了教育、餐饮、家居等生活领域；同时，阿狸的周边衍生品超过 10000SKU，建构起别具一格、充满童趣的日常美学。

　　如今的梦之城着力打造 IP4.0 业务模式，基于图库授权、设计、渠道、营销，为客户提供全方位的 IP 整合服务，实现 1+1 大于 2，为客户创造更多价值，为凤凰自行车、佳宝、小米、青蛙王子、联想、茶里等众多耳熟能详的国民品牌赋能。梦之城丰富 IP 矩阵，助力 IP 与客户的合作双赢，达成好的商业与好的内容的相互促进。

　　用童话传递美好。在童话世界里，阿狸一直是小孩子。在现实世界里，阿狸也是孩子们的贴心萌友，积极投身于公益事业。阿狸曾联合微公益「守护乡村孩子的梦想」，在微博上线公益捐赠版块。水利部审定指导的科普绘本《阿狸和会飞的湖》，由联合国儿童发展基金会发布英文版，与全球儿童共同倡导保护水资源，共建美好未来。去年 7 月，全国网民网络安全感满意度调查活动开启，阿狸首次受聘成为「网络安全宣传大使」，为全国网民的上网安全保驾护航。阿狸以其特有的孩童气质释放着富于童真、善良的亲和魅力。

　　自 2006 起一路走来的梦之城不断在产业链条方面延展着其纵深力，在媒介平台搭建方面拓展着其影响力，在情感传播方面则是在永葆初心的基础上倾情满足着当代受众对于真善美的由衷期待，疗愈着大千世界里每一个怀有童真与梦想的心灵。

　　据悉，梦之城今年将推出阿狸新绘本，而阿狸大电影也将于今年下半年上映，梦之城将以 IP4.0 模式的建构和完善为新契机，进一步「唤醒」IP 的价值，为品牌和用户提供更为优质的服务，传递童话、传递美好。