闪电评论｜春日再出发：解读山东文旅融合新格局

　　3月26日至27日，2023山东省旅游发展大会在青岛成功召开。为提升大会成效，聚力提振旅游消费，全面促进旅游业提质升级，会前山东省委省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。3月31日，山东省政府新闻办举行新闻发布会，对《意见》进行权威解读。

　　

　　党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。近日，全国各地旅游消费市场全面回暖，经济复苏活力不断显现，旅游业正迎来发展的春天。对于山东来说，2023年山东文旅消费实现“开门红”。仅春节假日期间，全省接待游客3916.3万人次，实现旅游收入260.3亿元。全省14家5A级旅游景区接待游客351.2万人次，同比增长90.6%。逢此良机，山东如何抢抓机遇，促进文旅融合升级，为经济社会高质量发展注入新动力？

　　【01】精准规划，一张蓝图绘到底

　　促进文旅深度融合、推动旅游业高质量发展，是山东省委、省政府立足当前、着眼长远作出的重要部署。《意见》共有7部分29条。围绕内容本身，《意见》着重突出五个方面：目标引领和合理布局、市场化社会化导向、开辟新赛道制定新标准、构建完备政策体系和组织实施落地见效。

　　

　　作为人口大省、经济大省、文化大省、旅游大省，山东文旅资源丰富，区位条件优越，发展基础良好。《意见》立足山东资源禀赋，明确打造国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区的战略定位，构建济南、青岛两大都市圈拉动，长城、大运河、黄河三大国家文化公园引领和“四廊一线”贯通、八大片区支撑的文旅深度融合发展新格局；并且分阶段确定发展目标，提出到2025年，率先实现文旅行业由全面提振复苏向高质量发展跃升；到2027年，基本建成文化旅游强省，年接待游客超过10亿人次，旅游总收入达到1.3万亿元；到2035年，高水平建成文化旅游强省和国际著名文化旅游目的地。在促进深度融合、推动高质量发展的道路上，山东目标明确，态度坚定，干劲十足，信心十足。

　　

　　【2】塑强优势，打造齐鲁靓丽名片

　　万物皆可游、处处是场景。“山海云游，壮美山东。泰山从这里崛起、孔子在这里诞生、黄河从这里入海”——这是山东文旅在央视的推介词。山东历史悠久、文脉绵长。2013年，习近平总书记视察山东时，对推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展提出殷切期望。十年来，山东牢记嘱托，聚力打造文化“两创”新标杆，第八届尼山世界文明论坛、山东文化体验廊道建设、济南国际双年展……都让齐鲁文化品牌叫得更响、擦得更亮。

　　为进一步彰显齐鲁特色、塑强山东优势，《意见》提出聚力打造优秀传统文化创新发展示范地、全国红色文化传承地、国际著名休闲度假黄金海岸、全国工业旅游首选地、全国乡村旅游目的地、“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地等6张综合性、标志性靓丽名片，相应明确了支撑性工程项目和载体举措。山东是黄河流域9省区唯一地处东部沿海的省份，打造“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地”可以发挥山东半岛城市群龙头作用，助力于打造黄河文化旅游新名片。前几日的旅发大会启动了“旅游中国 美好生活——沿着黄河遇见海”全球推广活动，下一步将在共建品牌、共探文脉、共保生态上持续发力，共同讲好新时代黄河故事。

　　【3】业态提质，全面推进乡村振兴

　　发展乡村旅游是支持农业变强、农村变美、农民变富的重要手段，是打造乡村振兴齐鲁样板的重要抓手，是促进共同富裕的重要路径，也是激发城乡消费潜力的重要举措，对于全面推进乡村振兴具有重要意义。《意见》提出，围绕打造乡村振兴齐鲁样板、保护挖掘农耕文化、民俗文化，实施乡村旅游“十百千”精品工程，培育国际乡村旅游目的地。

　　

　　其中，在实施品牌擦亮行动方面，山东将重点培育一批特色精品民宿品牌；打造一批以“好客山东·乡村好时节”为引领的乡村节会品牌，创新举办乡村旅游节、生态旅游节等活动；推出一批乡村必购名品，建设100个“乡村好物仓”，培育100个乡村文创品牌；开展乡村旅游服务品质提升计划，每年选树10个山东省“好客人家”服务品牌……为山东促进乡村旅游点线面聚合发展，绘就新时代“鹊华秋色图”规划了蓝图、指明了路径。

　　随着《意见》实施和配套政策的逐步落实，相信山东文旅融合将迈向更深更广的空间，为满足人民对美好生活做出更多贡献，期待山东早日打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的文旅融合发展新高地。为建设绿色低碳高质量发展先行区、推进中国式现代化“山东实践”作出积极贡献。

　　闪电评论，欢迎投稿！

　　投稿邮箱：qilushiping@iqilu.com