“飞轮”爱奇艺

　　文｜欧阳

　　编｜园长

　　《狂飙》的余浪还未平息，爱奇艺用财报印证了过去一年平台原创内容的持续“狂飙”。

　　那么，面对爱奇艺的战略调整与内容产出，市场又是如何回应的？

　　观众层面，会员数涨至1.2亿，连续两个季度净增会员数达1000万，不断冲击着长视频会员规模的天花板；资本市场层面，过去的12个月，爱奇艺先后完成三轮融资，总募资额近13亿美元，成功解决了债务问题。

　　观众与投资人的肯定，都来自于对平台的信任。这种信任关乎平台是否能持续带来优质内容，能不能稳定地保持营收增长，对于爱奇艺而言，这些也许都要回归到保证用户的内容消费意愿，即足够优秀的内容上。

　　这又是“飞轮效应”的一种实践，这个达成相互信任的过程，实际与优质内容生产过程的逻辑无比相似。

　　在长视频内容的生产与消费逻辑中，平台、广告主、投资人和观众之间的信任关系是极为重要的，观众在平台消费内容，也将自己的注意力、闲暇时间交付给平台，平台由此获取广告和投资，再生产内容满足观众需求。当其中的信任关系变得稳固时，循环便只需要各环节配合、施力推动，难度自然下降。

　　从这一方面来看，爱奇艺十分沉得住气，也十分坚定地按照既定策略走到了如今，在2022年，根据内外环境的变化，他们适时调整的策略，完成了阶段性调整。

　　阵痛是必然的，龚宇承认，他们在调整之初“承受了巨大舆论压力、行业内压力、资本市场压力。”但好在如今，在优化了资本结构、搭建起优质内容的信任链条后，爱奇艺接下来的发展也将更有底气。

　　对于2023年，爱奇艺的目标是“高质量增长”。

　　“我们将继续聚焦发展爱奇艺的核心主业，同时理性投入新业务；专注于加大头部内容投入，保持高品质且多样化的内容组合；在确保效率的前提下，适当加大市场投入。”龚宇在信中写道。

　　现在来看，《狂飙》的现象级热播已经开了个好头。今年能否继续“飙”下去，就等着爱奇艺出手了。