「文艺评论」《去有风的地方》：影视与文旅的相互成就

　　导

　　读

　　电视剧《去有风的地方》已收官半月，但在二轮重播中仍有较好表现，体现出田园治愈剧小火慢炖、不疾不徐的独特魅力。同时，该剧引发的云南旅游热仍在持续发酵，人民日报对此评价为“一部剧带火一座城”。在降本增效的行业大氛围下，该剧不失为“影视+文旅”融合发展的一次成功探索。

　　

　　围绕“影视+文旅”，

　　以文兴旅一部剧带火一座城

　　今年伊始，在湖南卫视、芒果TV双平台播出的田园治愈剧《去有风的地方》点燃了观众赴云南大理等地旅游的热情，出现“一部剧带火一座城”的现象级反应。但这并非巧合，而是从前期沟通策划到后续拍摄，电视剧制作团队与当地共同努力的成果。

　　该剧在创作初始，就坚持“影视+文旅”的融合，以云南为取景地，充分展现了云南乡村极具地方特色和民族风格的村落建筑、服饰造型、地方小吃和非遗产物，传递了当地人安土乐天的生活情趣和质朴醇厚的情感。在这里，云南古朴宁静的自然风光和饶有趣味的人文风情为故事发展提供了极具诗意的叙事空间。剧集上线32天，全网就狂揽热搜4434个。其中，微博热搜2814个，相关话题阅读量超203亿次，抖音热搜榜460个，相关话题播放总量超182亿次，小红书的话题累计曝光超36亿次，讨论超100万人次，互动达1700万次，“去有风的地方”相关笔记达160万条，基本实现了拍摄地对影视创作的助力。

　　

　　此外，“今年春节一起来云南旅游”“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等相关热词也随电视剧的播出席卷全网，推动了云南文旅的发展。据云南省文化和旅游厅发布的相关数据显示，2023年春节云南文旅市场创历史新高，全省旅游人次4514.61万次，旅游总收入384.35亿元，同比增长249.4%，排名全国第一。其中，该剧同款打卡地大理古城、洱海生态廊道等热门景点日接待游客量接近峰值。除了拉动当地旅游经济，该剧的带货能力也堪称典范。根据相关数据统计，鲜花饼、乳扇等云南特色美食在购物APP中搜索量连续增长，玫瑰茶、樱桃酒、乳扇、永平黄焖鸡的美团外卖和销量上涨也均超100%。可见，该剧的成功和云南的火爆，是“影视”和“文旅”的相互成就。

　　“一部影视作品带火一座城”的现象在国内外并不罕见。电影《指环王》曾让新西兰的玛塔玛塔镇成为充满神秘色彩的旅游目的地；电视剧《来自星星的你》让京畿道的法国村成为“韩剧迷”不能错过的热门景点；《风起陇西》也让“陇西”成为一个新的文化旅游IP；春节影片《满江红》更是将山西太原古县城推到了旅游视频拍摄的热门……在降本增效的行业大环境下，“影视+文旅”可视为一种双赢的影视剧创作模式。作为“影视+文旅”融合发展的一次成功探索，《去有风的地方》在影视作品与城市品牌的高度契合中实现了“影视”与“文旅”的双重长尾效应。

　　打造“诗与远方”，

　　以景美情真的田园牧歌治愈人心

　　作为一部田园治愈剧，《去有风的地方》回归田园语境，描绘了与城市相悖的乡村生活，情节舒缓，恬淡宁静，颇有一种“采菊东篱下，悠然见南山”的自由之感。这与近两年流行的慢综艺殊途同归。当社会节奏不断加快，各行各业都在内卷，考试、工作、结婚、买房、生子等问题成为现代人身上背负的无形压力，《你好生活》《向往的生活》《山水间的家》《五十公里桃花坞》等慢综艺和《卿卿日常》《两个人的小森林》《何加加的桃花源记》等治愈系电视剧成为新的创作风向。被囿于现实的人们开始对“慢生活”充满向往，希望从“慢节奏”里寻找自我，感受淳朴的人间烟火气。该剧也正是关注到这一趋势，在田园治愈的电视剧赛道上下足了功夫。

　　该剧没有大起大落的戏剧冲突，也没有快节奏、强情节、多反转的剧情变化，却能在众多同类型的电视剧中脱颖而出，并非偶然。作为“影视+文旅”融合发展的一次成功尝试，《去有风的地方》不仅把握了治愈剧的题材优势，更在影视层面呈现了好的品质和观感。景致赏心，情感暖心，在景美和情真两者的共同作用下引发观众的共情与共鸣。

　　

　　一是景美。鸟语花香的“有风小院”、绿草茵茵的马场、澄澈清新的蓝天、风吹作响的风铃、古朴自然的古树古屋……该剧从视觉画面到内核故事，从远离喧嚣的原生态大自然，到古香古色的文化建筑，都坚持了美好治愈的底色，用一种娓娓道来的方式向观众展现了“云苗村”这个治愈系的世外桃源。于是，《去有风的地方》中的“有风小院”成为了远离都市的“乌托邦”。在这里，田园诗般的美景真实可触，每一个受过伤、伤过心、如“分母”一般存在的“都市打工人”，都能停下脚步，修缮自我，找到重新出发的力量。

　　古装片

　　二是情真。人与人之间最质朴的情感流动是观众能够与故事共情的核心所在。因此，“影视+文旅”成功的要素，除了景美之外还需要为这个城市、这个地点赋予一个温情且有力量的故事。经过三年的创作与打磨，该剧围绕一群可亲可敬可爱的人物勾勒了一个“有风”的治愈系故事。“风的本质是空气的流动，冷空气向热空气流动，就形成了风。”无论是许红豆、谢之遥心心相惜的爱情故事，还是“有风小院”里大家相互温暖彼此扶持的真挚友谊，亦或是街坊邻居间一蔬一饭的闲话家常、四只可爱神兽的嬉笑打闹，《去有风的地方》都以温暖治愈的风格调性讲述了“云苗村”里绵密醇厚的爱情、友情和亲情，治愈人心。

　　坚持“向上向善”，

　　以个体价值的多元选择见证时代巨变

　　对城市品牌能够形成正向作用的作品，必然充满了向上向善的力量。同样，“影视”与“文旅”要实现有效结合，两者必须同时发力，既要让观众在影视作品中体会到温暖并被治愈、萌发出热爱生活的活力与动力，又要让观众对这个城市产生向往与依恋，助力当地的文旅发展。在这个意义上，《去有风的地方》为“影视+文旅”的融合发展积累了成功经验。

　　其一，烟火气的百态人生、多元人物的群像打造，是“影视+文旅”获得加分的重点。返乡创业的谢之遥、辞职旅游的许红豆、受到网络暴力的娜娜，只想“躺平”的马爷，社交恐惧的大麦，热爱音乐的胡老师、担任大学生村官的黄欣欣、好八卦爱面子的阿桂婶、可爱调皮的谢阿奶……该剧正是将笔触聚焦到云南大理，把生动鲜活的乡村图景与温情恬静的奋斗群像结合，关注到城市奋斗者的现实生活状态和乡村发展带来的现实问题与民众情感需求，松弛洒脱地向观众描绘了一幅鲜活生动细腻有趣的人物立体群像，折射出当下社会多元共存的价值选择与人生态度，让观众在浓浓烟火气息中感受到平凡而温暖的故事、真实而隽永的情感，才在众多电视剧中脱颖而出，成为“影视+文旅”赛道的一股“清流”。

　　

　　其二，田园治愈和乡村创业相互交融，个人选择与乡村振兴相互成就，为“影视+文旅”的融合提供了一条新道路。《去有风的地方》在打造田园治愈系风光的同时，以“小”切口展现“大”图景，围绕“留在都市打拼还是回家乡创业”这一议题，穿插年轻人回乡创业、建设家乡、为家乡做贡献的主线剧情，讲述梦想在乡村振兴建设中落地生根的故事，为乡村振兴题材的主流表达探索出新的创作方式。除此以外，该剧注重真实，充分考虑了乡村振兴道路的现实困境，对“云苗村”面临的知名度低、客流量少、年轻人外出打工、村里劳动力缺乏、传统手艺后继无人、留守儿童和孤寡老人等问题进行了真实展示，在兼具浪漫、质感和烟火气的基础之上，用自然细腻的笔触讲述了心灵治愈与乡村振兴双向奔赴的动人故事，展现了“无论城市还是乡村，广阔天地大有可为”的作品立意。

　　

　　“有风小院”之所以叫“有风”，是希冀每一个来这里住的人，都能够找回人生幸福的力量。《去有风的地方》亦是如此。在国家相关政策的助推和乡村振兴的大背景下，该剧关注到中国社会的发展变迁，从返乡创业助力乡村振兴、离开都市找寻自我等多个维度交织谱写出当下年轻人对于自我实现、心灵自由的看法，将鲜活的时代议题和深厚的人生话题融为一体，全方位、多维度地展现了乡村的古朴与发展，传递了中国乡土文化的熟悉与亲切。正是抓住了这点，该剧实现了电视剧“影视+文旅”赛道的深度创新，为田园治愈剧的创作提供了新的参考。

　　“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。”在乡村振兴的大背景下，《去有风的地方》凭借生活流、治愈系的“慢内容”展现了云南闲适的田园生活，通过年轻人扎根乡村、建设乡村的故事讲述了乡村振兴的大发展，以沉浸式的影像风格和恬逸的美学意蕴助力宣传国家乡村振兴战略和成就。同时，在“影视+旅游”的深度融合下，该剧将云南的旅游资源优势转化为产品优势，实现了“剧”“地”的双赢共生。总的来看，该剧可谓是“影视+文旅”融合发展的成功探索，实现了“影视”和“文旅”的相互成就。

　　（作者：韦时雨，

　　国家广播电视总局发展研究中心实习生）

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