100年前的大女主商战戏码！这些品牌如何定义女性之美？

　　三八国际劳动妇女节的存在感似乎没有情人节、圣诞节那么高，但对于女性来说它更有意义。

　　国际妇女节，最早是纪念女性在妇女权利运动中获得胜利的节日，也是反性别歧视日。

　　

　　男女平权的意识最早萌芽于18世纪法国大革命时期，妇女领袖奥兰普德古热在《女权与女公民权宣言》中说道：“妇女生来就是自由人，和男人有平等的权利”。

　　

　　进入19世纪，第二次工业革命中电与机器的出现，使得男女在智力相当的情况下生产效率相差无几，女性的弱点得到改善，更多地参与社会活动，社会地位也有所提升。

　　

　　到19世纪末到20世纪初，女性逐渐获得了继承权、选举权等一些列公民权和政治权，持续百年的平权运动获得了阶段性的胜利。

　　

　　在这段时间内，不少我们所熟悉的时装、美妆品牌创始人都在为平权发声。

　　现在，也有不少美妆品牌在为消除性别歧视而努力，临近三八节，我们来盘点一下支持女性平权的品牌们和他们的当家产品吧。

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　　#01

　　香奈儿

　　以时装赋予女性绝对的行动自由

　　香奈儿是由Coco Chanel（可可 ? 香奈儿）女士于1910创立的，她的一生充满了传奇色彩。

　　从一个被遗弃的孤儿成为著名的时装设计师，在一个女性普遍没有独立经济能力的时代，创造了一个以女性设计师命名的顶级时尚奢侈品品牌，她的成功不仅影响了女性的着装方式，也唤醒女性主宰自我的意识。

　　

　　在20世纪以前，欧洲女性的服装强调奢华和繁复，人们会用多层衬裙和铁丝做成的裙撑让裙摆呈现饱满的状态，同时搭配紧身胸衣让身形看起来曲线有致、纤细优雅。

　　可想而知，这样笨重与充满束缚感的服装穿着起来必然不会舒服，也让女性行动不便。

　　

　　

　　Coco Chanel则打破了这些“旧时代”的规则，她设计的服装即舒适又优雅。

　　

　　率先将柔软舒适的传统男装材质用于女装设计；基于男士西装裤、改良设计出了第一条女士休闲裤；推出了让女性能轻松地进行日常活动的斜纹软呢套装。

　　

　　把女性从行走不便的大裙摆中解放了出来，告别了紧身胸衣的束缚，以自己的方式推动了女性独立、自由、解放的进程。

　　

　　而香奈儿品牌也一直延续着Coco Chanel女士的先锋精神，2015香奈儿春夏高级成衣时装秀就曾为女性平权主义发声。

　　闭秀时“老佛爷”卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）带领模特们，高举History is HER story 、Make Fashion not WAR等标语，高喊口号为热爱自由崇尚平等的女性同胞发声，令人热血昂扬，也让这场秀更具意义。

　　

　　虽然以高级时装闻名，香奈儿美妆线其实也相当完备成熟，不仅香水彩妆能打，护肤品也有相当不错的技术实力。

　　其顶级产品线、奢华精萃系列就拥有不错的口碑。

　　

　　

　　核心成分是扁叶香果兰果提取物，根据原料商提供的资料显示，扁叶香果兰果提取物具有抗老，优化肌肤供能，抗氧化，加速肌肤新陈代谢的作用。

　　

　　同时这个系列中还添加了例如白池花籽油、黑麦籽提取物（孚玻因）、Matrixyl 3000等肽类来辅助抗老功效，使得这个系列又有非常贴近“成分党/功效党”的味道。

　　

　　#02

　　伊丽莎白·雅顿

　　以红唇激励女性斗志

　　如果说Coco Chanel 女士用时装引领了女性自我意识的觉醒，那么伊丽莎白雅顿夫人则是通过彩妆来诠释对女性平权的思考和抗争。

　　在20世纪初期，化妆被认为是“不良职业”者才会做的事情，鼓励女性化妆在当时是件大逆不道的事情，而雅顿夫人提出了“每个女人都有美丽的权利”。

　　

　　她在1910年，开设了第一家全方位的美容沙龙——红门沙龙，在这里可以让你从头美到脚；1912年，率先推出了胭脂、彩粉、旅行套装等美妆产品；

　　

　　

　　最终凭借着前沿的护肤理念和营销手段，改变了公众对美容产品的看法，也让雅顿成为了世界上最受认可和最成功的品牌之一。

　　同时她也是一位主张男女平等的女性主义者，并且将红唇与女权联系了起来。1912年，在一场为争取妇女选举权的游行运动中，雅顿为15000名参与者提供了口红。

　　

　　女性主义者们涂着红色口红以示团结，替女性平权发声，因此红唇也成为了妇女解放的象征。

　　

　　但雅顿夫人创下的辉煌似乎并没有被延续下来，自她离世后伊丽莎白雅顿被售出，几经辗转于1989年被联合利华收购，在2016年又被联合利华出售、由彩妆品牌露华浓将其收入（应该没人不知道露华浓本浓已经正式提交了破产申请了吧）。

　　或许正因为母公司状况不徍，雅顿的经营在一定程度上也受到了影响。虽然推出的新品反响不算那么热烈，倒是不影响粉胶、金胶火爆的热度。

　　

　　雅顿时空胶囊系列，1990年就已经问世了，最早只有“金胶”。

　　以独特的分子钉技术配合天然油脂，帮助肌肤抵御由于过度清洁、年龄增长造成的神经酰胺流失，干燥、敏感、细纹等问题。

　　

　　2018年推出了“粉胶”，延续了胶囊系列分子钉技术基础上，添加了抗老多面手维A醇，二者相辅相成，更有效地强韧皮肤，减少维A醇对皮肤的刺激，舒缓抗老。

　　

　　因此，粉胶作为温和的入门级必备的A醇单品，乘着早C晚A的东风迅速蹿红。

　　#03

　　珀莱雅

　　性别不是边界线，偏见才是

　　作为知名的国货美妆品牌，近几年来珀莱雅也在持续为平权发声，由他们发起的《性别不是边界线，偏见才是》的主题活动，令人印象深刻。

　　活动中，珀莱雅联合10位KOL共同给予“性别偏见”以回答。

　　

　　女人要温柔？不对，是人要温柔；男人要坚强？不对，是人要坚强；女人如何平衡家庭与事业？

　　不对，是人如何平衡家庭与事业等口号，直击了当代女性和男性的痛点，打破了人们对性别的刻板印象，传递性别平等的鲜明态度。

　　大陆综艺

　　

　　

　　然而珀莱雅不只是在营销上发力，产品力也在飞速提，且多条产品线齐头并进，双抗精华，红宝石面霜几乎成为了人手必备的爆款单品。

　　珀莱雅双抗精华（珀莱雅弹润透亮青春精华液）是抗糖、抗老的一把好手。

　　

　　以虾青素与麦角硫因带来强大的抗氧化能力，抗糖维度上选了功能更高阶的脱羧肌肽，它可以在很低的浓度下清除超氧阴离子来对抗自由基，同时它也可以逆转糖化反应中间产物糖基乙胺，抗氧抗糖化轻松get。

　　

　　珀莱雅红宝石面霜（珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致滋润霜）则以强大的“多肽天团”取胜。

　　

　　主打5%乙酰基六肽-1，还有棕榈酰三肽-5、乙酰基四肽-11等，大概加起来原料组达到了10%的胜肽。

　　同时也复配了甘露糖醇、赤藓醇、皱波角叉菜提取物、乙酰壳糖胺等成分，从修护到抗老淡纹，方方面面都考虑到了，性价比还超高，这，谁能卷得过？

　　

　　

　　在人类历史的长河中，女性获得公民权和政治权不过100多年，它们来之不易。