芒果星球点亮城市夜空，芒果TV会员开放日诠释粉丝互动新玩法

　　

　　深度文娱导读：

　　7月20日，第十四届芒果TV会员开放日重磅升级，北京与上海两地同时点亮“芒果星球”，以线上直播+线下互动的形式，与新老会员乃至普罗大众展开了一场夏夜狂欢。 长沙站已于今日点亮，而广州站的“芒果星球”也将于7月25日点亮。

　　

　　芒果TV会员开放日是芒果TV推出“1+9超能量会员权益矩阵”新战略后，于2018年双十一率先落地的第一个线下品牌活动。活动以多元的玩法和互动环节，实现了老用户的留存与新用户的增长，为芒果TV牢牢抓住了核心会员，并为视频网站会员运营提供了破局的成功经验。

　　开放日体验升级，四城联动人人皆会员

　　“ 今夜，我们都是芒果TV会员 ”是本次开放日重点打造的概念。活动不再局限于现有会员群体，而是拓展到身处活动现场和收看网络直播的所有用户；不再仅限于一座城市，而是以北京、上海、长沙、广州四城联动的形式扩大影响力；不再局限于某一天，而是让会员们在27天里记录并传播精彩瞬间，真正做到全民狂欢。

　　

　　具体来说，因为活动设在公共空间，所以非芒果TV会员也可以看到、听到、参与到现场所有的环节之中。同时，在直播过纪录片程中，所有观众都能参与到会员优惠回馈环节，包括扫描二维码获得体验账号、会员买一送一、年卡三折大促等，在一定程度上刺激了新用户的增长。

　　借助“1+9超能量会员权益矩阵”，新老会员的权益将得到最大化。“1”代表顶配版内容集群，会员可专享优质热综大剧、IP特权独家衍生内容、解锁互动新玩法。“9”则代表了包括青春体验官、青春代言人、青春私享会、随我制造派、会员开放日、青春福利月、公益能量日、周边补给站以及青春芒果节等9大概念型会员权益，囊括录制现场体验、线下IP展和校园大使招募等具体活动，实践“天生青春，不负热衷”的Slogan。

　　

　　在北京的活动现场，新生代明星魏巡与芒果崽共同点亮了“芒果星球”，大型户外360°裸眼3D Mapping秀开启四城联动的序幕。

　　在这个超级悬浮球体上，动态追踪3D空间光影秀集合了无数个影像IP，从《快乐大本营》到《天天向上》再到《声入人心》《我家》系列等，勾起一代代人关于音乐、影视、综艺、青春、快乐、时尚正能量的回忆，刷新了在场观众的视觉体验，不论男女老幼都拿起手机记录它的闪耀瞬间，使城市地标再度成为热门打卡点。线上热门IP的线下还原，巧妙实现了荧屏形象到实景装置的过渡，让更多人能够在线下深切感受到芒果IP内容的魅力。

　　

　　在会员纳新这件事情上，芒果TV敢于走出舒适圈，通过沉浸式体验，走向了更广泛的群众当中，塑造了独一无二的品牌形象，最大限度地扩大了品牌的影响力，讨巧又讨喜。当会员体验变得触手可及，芒果TV的内容品质将成为留住会员的最重要依据，这对一向坚持独播的芒果TV来说，并非难事。

　　以用户为本的星粉互动 激发市场新动能

　　芒果TV追求的用户价值“从年轻人中来，到年轻人中去”，不断被贯彻落实到线下品牌活动的每一处细节。在会员开放日系列活动中，尤其可以看到芒果TV一切以会员体验为先，以服务会员为核心的初心。

　　

　　7月20日开放日现场开启了“捉芒果崽”的游戏，主持人与观众一同参与，获胜观众可赢得芒果TV年费会员；2019年2月14日举办的第六届芒果TV会员开放日中，包贝尔、包文婧协助现场一位男会员完成求婚，并送出钻石芒果崽作为祝福；而在2019年3月8日第八届芒果TV会员开放日中，特色板块打造“和徐开骋领证”的话题，特制结婚证满足会员小心愿…… 独特的星粉零距离互动玩法，真正做到了连通线上与线下，让会员从被动观看转化为主动参与其中，增加会员忠实度 。

　　

　　

　　建立了忠实度和信任度，下一步便要培养会员与芒果TV的情感联系，会员开放日便成为了体现品牌人文情怀的重要方式。

　　因此，芒果TV每次都会制作充满惊喜的伴手礼，例如芒果充电宝套装、芒果崽手办、芒果定制饮用水、芒果新年礼盒.……会员开放日侧面也带动了芒果TV衍生品产业的发展。可以说，会员开放日象征着芒果TV通过线下活动进行品牌长跑的决心，具有独创性和独特性，对后续芒果TV打造的各类线下品牌活动都具有先驱者的启示意义。在“芒果星球”亮相后，7月23日-7月27日，青春芒果节期间，芒果会员们还将体验到“青春芒果城”占地22000㎡的线下实景潮玩互动乐园，一场全由会员自定义的音乐节“芒果音乐节”以及以“龘龘狂想天生青春”为主题的，为芒果会员打造的众星云集盛典“青春芒果夜”晚会……

　　可以说，会员开放日满足了普通人民群众参与文艺活动的精神需求，同时也反映了芒果的独立文化价值观，为挖掘市场新动能提供了新路径——不仅对芒果IP的上下游发展有所助益，成为芒果文化对外传播的重要根据地，更带动了几座举办城市的地标影响力和一系列衍生产业发展，打通各个板块之间的联系，一举多得，充分呼应了芒果独立文化价值观的四要素“青春正能量、年轻新风尚、责任新担当、市场新动能”。

　　独创芒果模式 引领媒体 价值

　　不忽悠、不跟随、不自嗨，芒果TV作为主流视频网站，同样肩负着为社会创造价值，成为有责任、有担当、有价值的新型主流媒体的重任。

　　会员开放日通过对青春的赞颂向祖国70岁生日送上了祝福。为了庆祝中华人民共和国成立70周年，芒果TV在活动现场收集所有观众的青春好物，将他们的青春记忆放进了“青春大礼盒”之中，并计划在青春芒果城展出，见证社会的发展与变迁，传递青春正能量。

　　

　　除了正确的价值导向，视频网站的持续性发展离不开内容、用户和广告这三架马车。芒果TV用独特的打法和策略，在广告市场大幅下行的情况下，上半年的广告收入保持高幅度增长；同时，热播乃至独播综艺与剧集，让芒果TV收获了一批忠实的用户群体。

　　以采取网络独播的《歌手2019》为例。在播出期间芒果TV流量上升趋势显著，前五期在芒果TV的平均播放量约为1.84亿次，有效拉动会员和广告流量，平台属性愈加凸显，对长远发展的助益相当大。

　　芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军在第七届中国网络视听大会上表示，“芒果价值观要实现从‘流量至上’到‘价值第一’的实质性跨越，这是芒果TV的底蕴和优势，更是我们的根本职责。”

　　

　　芒果TV会员日作为芒果模式的一个重要组成部分，与热播综艺、热播剧相辅相成，既为内容提供了广泛的传播渠道和变现手段，又能助力各个品牌形成粉丝效应，还为新人提供了展示自己的舞台。尽管会员日并非芒果TV的独创，但只有芒果TV真正在线下会员权益塑造与会员活动的设计上形成了体系和规模，它在会员运营上的投入与用心，与对用户的忠诚和专注是一脉相承的。尊重会员体验，以会员为核心出发点，就是抓住了用户运营的稳准方向，也为行业提供了快速实现用户规模和社会效益、经济效益大提升的鲜活经验。