长剧公司入局微短剧，“降维打击”成功了吗？

　　2022年12月11日刊 | 总第3082期

　　随着微短剧快速发育，微的制作方逐渐显露出多元复杂的面貌。

　　微短剧兴起之初，有不少人认为，如果资深长剧公司转投微短剧，势必会对新兴的微短剧公司造成“降维打击”。但从今年市场的反响来看，爆款微短剧背后极少见到公司的身影。

　　面对微短剧这片门槛低、回本快的蓝海，影视业的中流砥柱们显然有不同打法。根据独舌观察，目前长剧公司的微短剧作品主要集中于短视频平台。

　　目前，竖屏短剧领域已经形成了以影视MCN为核心，传统影视公司、网文平台等多方参与的局面。擅长把控用户情绪的网生MCN，是抖快热剧的产出大户，而以剧作见长的传统影视公司，则呈现出新题材、强制作的精品化制作趋势。

　　在题材选择上，各长剧公司出品的短剧多以其擅长的题材为主。擅长女性都市剧的柠萌影业出品了微短剧《从离婚开始》《一元美容院》，都关注到偷拍、家暴、身材焦虑等常见的女性困境，每集评论区都有极高的讨论热度。

　　网感敏锐的灵河文化选择用“轻科幻”打头阵。其出品的《浮生之异想世界》，讲述了十个梦境与现实交错的奇异故事，别致的画风与运镜让不少用户直呼“高级”。

　　白一骢在采访中表示，《浮生之异想世界》是长剧《天行健》的主创团队在杀青后的“任性实验”，整个拍摄周期不超一个月。

　　也有不少公司将短剧视作IP延伸的路径。长信传媒出品的《女神酒店》，出自其原创长剧《南洋女儿情》的支线内容；动画电影《雄狮少年》的出品方北京精彩，为主角打造了个人微短剧《少年阿娟》，即将在抖音上线。

　　有影视公司短剧团队表示，于长剧公司而言，选择熟悉的题材和类型制作微短剧，既能延续IP，又能降低团队磨合的成本。

　　抖音夏日短剧片单

　　之前影视独舌曾在《微短剧为何爆剧不爆人？》一文里提到，微短剧的演员片酬通常不超过总成本的30%，因此很难请到知名度较高的。但不少长剧公司出品的短剧，主演阵容都颇为豪华。

　　《浮生之异想世界》两位男主为秦俊杰、张铭恩；真乐道文化参与出品的《做梦吧！晶晶》的主演有金靖、陈赫、张云龙；质量引力（恒星引力控股公司）出品的甜宠剧《无非是恋爱而已》，女主是人气爱豆孔雪儿。

　　艺人经纪公司出品短剧，主演喜欢用自家爱豆。如丝芭传媒的《拜托了！姐姐》的女主吴哲晗，曾是SNH48组合成员。内地唱跳舞台减少，对偶像型艺人而言，微短剧也是曝光的一种方式。

　　然而对于竖屏短剧而言，主演的高知名度，并不如长剧那般对播放效果有显著加成。《2020-2022年微短剧发展观察报告》显示，观众选择微短剧是为了观看的便捷性，演员阵容并非首要因素。根据抖音、快手的实时榜单，大部分热门短剧都由素人演员与达人出演。

　　长剧公司初涉短剧，需要面临运营逻辑的转变。长信传媒收购了抖音账号@三分钟推理背后的短剧团队，柠萌影业旗下的短剧团队“好有本领”则独立运营。深耕短视频的新鲜血液加入，加速了长剧公司对竖屏的适应。

　　长信传媒对于收购的短剧团队，提供资金和服化道方面的支持。柠萌相关负责人曾表示，公司每天会重点培养团队孵化热点的意识。比如刷短视频时先在心里估算播放数据，然后再和实际的转赞评作比较，以此训练新人对热点内容的敏锐度。

　　除了内容运营，短剧发布账号的基础也至关重要。

　　由于不同账号的关注人群性别、年龄不同，相同内容在不同账号发布也会收获不同的热度。同时，平台针对不同粉丝数的账号，流量分发和分账规则也有所不同。不少长剧公司的短剧账号在先前的宣传账号基础上运营，比如柠萌在抖音上的@TA追剧场，便是《小敏家》原来的宣传账号。

　　随着多方入局，已经有越来越多长剧公司开始试水短剧，竖屏短剧并非简单的“制作-上线”逻辑，门槛低，用心方能致远。

　　【文/葵涌】