国庆档观察五：《李茶的姑妈》生得伟大，死得很惨

　　今年的国庆档已经逐渐和去年同档期拉开了距离，一方面是市场缺乏爆款电影，另一方面是绝大多数电影的口碑都不怎么样，实在让人夸不出口捧不起来。

　　作为国庆档票房种子电影的《李茶的姑妈》，从上映次日开始，其市场表现那就是一个字：跌跌跌。无论是仅仅维持了两天排名第一的日票房被市场占比第三名的《无双》轻松逆袭，还是排片占比从独占鳌头到上映第五天又被《无双》反超，抑或是一直表现不佳的上座率和一降再降的评分，都让开心麻花这部“生得伟大”的品牌喜剧“死得很惨”。

　　本来要开心一把的开心麻花，这回是真真开心不起来了。

　　说《李茶的姑妈》“生得伟大”，是因为该片作为开心麻花的第四部院线电影，出身正宗，不像《西虹市首富》那样“碰瓷”，且有话剧品牌的良好口碑在前，更有开心麻花这个强大的喜剧品牌做后盾，又是喜剧类型，还在国庆档这样的黄金档期上映，宣发团队又相当强大。

　　并且在电影上映前，各大平台也好，业内号和业内人士剧情片也罢，动辄票房预期都是20亿+，甚至有业内号预测票房超26亿。特别是该片首日的排片占比高达37%，全国影院单日场次超过12万，这完全是大片的排片体量；要知道去年国庆档，同样是开心麻花打造的《羞羞的铁拳》首日排片占比也仅有29.6%，全国影院场次也只有9万多。对于《李茶的姑妈》而言，可以说占尽天时地利人和。然而，市场是残酷的，也是现实的。这部“生得伟大”的电影却“死得很惨”。说《李茶的姑妈》“死得很惨”，并不是说电影一定赔钱，因为开心麻花比较擅长中等成本运作自己的项目，他们运营的四部院线电影的成本都不太高，不像《西虹市首富》，两位导演一合计自己成立公司弄项目，其他的公司都是跟投，冲着前面打好的江山，大旗一挥，各种成本就上来了，很多投资方或者资本觉得前面的项目不错，即便是溢价也会跟投，于是，盘子大了，虽然票房上去了，但口碑已经开始走下坡路了。

　　而到了《李茶的姑妈》，虽然投资成本未必高，溢价跟投与否，尚不得而知，如果片方依旧坚持中等成本制作，即便票房没有20亿也照样赚钱，但，有了前面10亿20亿的票房事实，很显然，《李茶的姑妈》的票房预期一定不是5亿8亿。按照这种逻辑，《李茶的姑妈》的票房表现已经远远低于预期。“死得很惨”的另外一个意指是电影的口碑。《李茶的姑妈》不但成为了开心麻花系列电影中口碑最差的一部，而且，因为其烂俗的剧情着实寒了不少人的心。这里面不仅仅有绝大多数普通观众，也有开心麻花的铁杆粉丝，这对于开心麻花而言，是最可怕的。如果没有了铁杆粉丝的力挺和支持，这个喜剧品牌存在价值和意义就不复存在了。

　　而事实上，《李茶的姑妈》已经严重透支了开心麻花的美誉度。市场和观众已经用脚投票了，剩下的就看开心麻花了，是一如既往大无畏地这么走下去，还是痛定思痛把电影品质搞上来呢？！

　　这年头，电影品质不行，口碑不好，再牛的腕再大的投资，也没有意义。

　　作者：鸿水 （电影日报 主编）原创稿件，严禁任何形式转载

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