《明日战记》靠卖惨赚票房，赢了市场输了人心

　　截至本周四，上映二十天的《明日战记》票房已经突破了 5.5 亿元大关。对于科幻电影来说，这是一个高不成低不就的成绩，但是对于这部电影本身来说，不得不说是一个 " 胜利 "。

　　本片 8 月 4 日（七夕）的点映票房排在当日票房榜的第二位，接近 6300 万，与排名榜首的《独行月球》（单日 2.5 亿）完全不在一个量级，似乎后期已经不会再有 " 大爆 " 的可能性。

　　但是该片的宣发团队并没有坐以待毙，而是拿起手中的武器 " 奋起反击 "，在接下来半个多月的时间里，我们见识到了一堆和电影本身无关的骚操作。虽然这些动作并没有让《明日战记》成为真正的暑期爆款，却也让它的上座率和票房持续逆跌，使本片牢牢锁定在每日票房榜前三的位置上。

　　虽然这些出圈的非常规营销动作缓解了本片些许的回本压力，但它 " 拔苗助长 " 的扩散效应无疑会给行业规则和古天乐的自身品牌形象造成深远的影响。

　　古天乐拼了！

　　在上个月举办的第 40 届香港电影金像奖颁奖典礼上，担任颁奖嘉宾的古天乐在台上目光坚定地振臂一呼：" 我一定会搞定《明日战记》！"

　　彼时的古天乐，红光满面，意气风发，对于自己培育多年的机甲大作怀有无限信心，还没有预料到在接下来的一个月时间里，事情会向什么方向发展。

　　古天乐为人低调，热心公益，并且一直很有观众缘。古天乐虽然不是同辈演员中演技最好的，但他足够勤勉，每年都会在各种港片里抛头露面，不至于部部经典，但也可以说著作等身。

　　去年五一档他甚至连着奉献出两部烂出天际的电影《真 · 三国无双》和《追虎擒龙》，但是纵使这样，观众依然原谅他了。到了年末，他主演的《反贪风暴 5》上映，很多观众可能都不知道本片和前四部有什么联系，但还是获得了 6.28 亿的票房，这个成绩在元旦档来看，也算处于前列。

　　今年 8 月 5 日，《明日战记》正式上映，首周末累计票房突破 2 亿，对于一部据传投资 4.5 亿港币的大片，这个开画成绩势必会在接下来的档期中走上一条不尽如人意的票房曲线。

　　为了盘活影片，身兼制片人和主演的古天乐急了，一向对跑宣传不感冒的他决定亲自上阵。

　　《明日战记》2014 年就已经有了制作概念，并于 2015 年 5 月以《矛盾战争》为标题发布了先导预告，引起无数影迷的期待。影片刚开始属意陈木胜、罗志良等导演执导，最后花落以视觉特效见长的吴炫辉之手。本片 2017 年末杀青，经历了五年漫长的后期制作，终于与观众见面。

　　从有概念到最终上映，经历了八年时间，古天乐本人自然非常重视《明日战记》，所以他不仅亲自从香港跑到天津隔离多日、全国跑映后，还在北影节红毯上，拿着电影中的道具头盔走完了全程，甚至一向不苟言笑的他还在东方甄选的直播带货现场和俞敏洪尬聊，只为多卖几张电影票。

　　值得一提的是，因为古仔单人全国卖力拉票，没有导演和其他主演的陪伴，这让很多不明就里的旁观者以为《明日战记》仿佛是他一个人拍、一个人演的。

　　8 月的古天乐在大陆影迷心中就是一位 " 孤勇者 "，为了完成自己银幕中的机甲梦想，挨个城市独自叫卖自己耗费数年拍出来的电影。

　　对古天乐来说，他拍其他电影是为了生活，而拍摄《明日战记》是为了自己。

　　偷票房，土味视频，多种宣发操作为哪般？

　　虽然《明日战记》的宣传调门起的过高，但是它的质量真的配得上宣传吗？

　　平心而论，《明日战记》绝不是像古天乐去年演的《真 · 三国无双》那般的烂片，片中的追车和机甲大战绝对值回票价，但它的问题也很明显。

　　过短的时长没有给剧情的铺陈留下任何余地，除了动作戏塞得满满当当，其他的人物塑造都很浮皮潦草，更不要说张家辉演的那位极度脸谱化的反派。虽然本片的定位是机甲爽片，但是没有足够文本支撑的爽，也不过是空中楼阁，非常悬浮。

　　这样一部优点和缺点都很明显的电影，观众有弹有赞，票房起起伏伏都是正常的事情，但是围绕着影片内容之外的口水战，却让影迷们越来越琢磨不透了。

　　《明日战记》上映第二周时，各大短视频平台上涌现出了很多质疑同档期电影偷《明日战记》票房的视频，甚至还拍到被涂改的电影票当证据，虽没有明说，矛头却直指同期热映的《独行月球》《新神榜 · 杨戬》等片，最后逼得这两部电影的官博亲自下场发声明辟谣 " 没有偷票房的行为 "。

　　以前不管古天乐如何疯狂拍烂片都睁一只眼闭一只眼的观众，这回怎么两只眼睛全睁开了？这些视频明面上是古天乐 " 脑残粉 " 的自发行为，但如果说影片的宣发方完全不知道、不默许，那肯定是不可能的。

　　本片的宣传口号也是十足的道德绑架味儿，什么 " 古天乐守护了那么多孩子的梦想，这一次也该轮到我们来守护他的梦想了 "，什么 " 带上七大姑八大姨来支持《明日战记》，这就是中国力量，感恩你们对中国第一部科幻机甲片的支持，中国电影，因你们而更精彩 "，还有什么 " 虽然自己过得一塌糊涂，但是还是希望多支持古校长的《明日战记》"。

　　甚至还有 " 带孩子去看《明日战记》，被车撞了 " 这种短视频。虽然说这个视频有一种 " 开局一张图，剩下全靠编 " 的嫌疑，但是为了看电影不惜拼了命加强了宣传效果。

　　古天乐本人也成了短视频营销的 " 牺牲品 "，他跑全国路演时候听闻影片不理想而叹息，掩面拭泪等动作被拍了下来，并配以苦情 BGM 和矫情的文字，大肆传播。甚至古天乐在各种宣传场合说出 " 只要看过《明日战记》就是我老婆 " 也被疯狂营销，这种过度营销已经引起很多观众不适。

　　宣传方想方设法地通过短视频让古天乐卖惨，即使他本人可能并没有这个意向。古天乐的普通话本来就说得慢，如果这种不熟练的语速配合上《明日战记》不尽如人意的票房表现和短视频中煽情的 BGM，就会催生出极强的传播能量。本来很正常的一句话，从短视频中传导出来，可能都变成卖惨的催化剂。

　　《明日战记》上映的第三个周日的票房，超过了第二个周日，在众多新片的 " 围剿 " 中，走出了一个漂亮的逆跌曲线。宣传的目的达到了，这部电影的 " 怨妇 " 姿态也长留在中国电影史上了。

　　古天乐八年磨一剑的机甲情怀固然应该尊重，但一部电影的票房好坏应该交给观众和市场，电影宣传向来是锦上添花，而不是一部电影成功的主要因素，这次《明日战记》片方默许的过度宣传行为无异于 " 竭泽而渔 " 的一锤子买卖。

　　一部电影的主创当然希望电影被更多观众看到，但是如果被利用、被绑架，或许只能获得一次性的成功，下次就没有观众愿意陪你们玩了。笔者不相信接下来古天乐主演的《寻秦记》，甚至是《明日战记 2》再来一套相同的套路，观众会没有逆反心理。

　　最后，想对那些绑架中国电影的人说一句，中国电影不会因为一部《明日战记》火了就好起来，也不会因为一部《明日战记》败了就彻底完蛋。

　　编辑、撰稿 | ? 小明