电影行业强劲复苏，如何抓住新年余热打好元宵节营销？

　　2023年电影业可谓“开了个好头”。

　　据灯塔专业版实时数据，截至27日晚8点，2023年春节档突破67亿元，超过去年，仅次于2021年，位列中国影史春节档电影票房第二位。数据显示：2023年1月22日，全国有票房收入的影院共有11544家，数量上恢复至去年同期的98%，今年春节档上座率明显提升，截至1月27日15时，2023年春节档场均人次达47.1人次，较2022年春节档每场提升了10人次以上。专家表示：“现在营业的10000多家电影院，通过春节档得到了补血和输血。估计后春节档也会有非常抢眼的表现，从初八到正月十五，甚至到整个正月，观影热情还会不断释放。”展望2023年电影市场，春节档的强势表现验证了电影市场的回暖趋势，2023年票房复苏可期。

　　众所周知，节点营销对于商家十分重要。为什么要做节点营销呢？首先，从行业的角度来看，品牌可以通过节点感知客户情绪，捕捉消费脉搏，节点消费数据也可以看作是品牌了解客户消费能力的晴雨表。其次，从用户的角度来看，近年来，大多数客户已经养成了节点消费的习惯，形成了节点预期。因此，做好节点营销也为更好地满足用户的需求铺平了道路。

　　那作为春节后的第一个传统营销节点，元宵节营销往往也成为各大品牌新年开工的第一炮，处于强劲复苏的，应如何抓住新年余热打好元宵节营销呢？

　　1，短视频曝光推广

　　电影院最近准备上映什么电影，你要宣传吧！同一座城市电影院肯定不止一家，要想吸引客户到自家影院，你得宣传吧！所以曝光推广是必不可少的。那对于宣传引流的平台，肯定是首选。之所以这样说，是因为视频平台拥有着上亿的日活用量，有着大量的用户群体，是一块巨大的流量池。而对于商家而言，流量就是业绩，流量就是财富。

　　当然为了提升曝光度以及宣传力度，商家可以找探店达人合作。达人一般都有一批属于自己的忠诚粉丝，等级越高的达人，自然宣传的效果也会更好。

　　2，短视频团购套餐售卖

　　你是不是在想如果用户在刷到我们视频的时候，有兴趣了，能直接下单购买电影票就够好了？这个想法完全可以实现！

　　探店达人可以选择在视频POI里挂载本地生活小程序进行预售团购套餐的售卖。这样的话，用户就能一边刷视频一边购买产品了，电影院也能提前锁定目标客户，减少客户的流失，增加营业额！当然，为了提升销量，小编建议大家设置多形式的观影套餐，比如分单人和双人套餐，套餐送饮料等。

　　3，直播预售

　　当然，除了短视频形式，商家还可以通过一边直播一边售卖电影票，在直播间挂载本地生活小程序就可以预售。因为直播间无预设，真实的直播反应和有趣的环节设置，更能拉近观众和影片的距离，从而更能成功导流。

　　其实在直播间卖电影票已经是公认的宣发新模式，且事实证明效果是很不错的。比如众所周知的，在某主播的助力下，《拆弹专家2》45分卖出了45万张电影票；累计时间未超过6秒，电影《南方车站的聚会》就售出了25万5千张。

　　总之，营销模式多种，大家可以多方式联动！

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