“缘份”酒来袭，今世缘祭出文化营销新“武器”

　　文 | 岳治中

　　暖阳迎冬，美酒飘香。

　　11月9日，“今世缘·缘份新品发布会”在江苏今世缘酒厂隆重举行。江苏今世缘酒业股份有限公司党委书记董事长周素明，江苏今世缘酒业股份有限公司党委副书记倪从春，今世缘商学院院长陆兴武、今世缘·缘分品牌创始人唐海明、内蒙古鹿神集团董事长赵楠、著名演员卢勇等领导嘉宾和来自全国的400余名经销商同聚一堂，共同见证了缘份酒上市的高光时刻。

　　“缘份”酒作为今世缘凝聚自然之美，尽享天赋醇香的一款个性化产品，秉承多其他动漫一份热情，多一份匠心，酿一瓶好酒的理念而生，不仅在外表上与常规产品高度差异化，更具有丰富的温情浪漫主义的内涵。

　　传承经典，因“缘份”而生

　　今年以来，今世缘酒业克服新冠疫情影响，聚心聚力谋发展，从实从严高质量。前三季度，实现营收41.9亿元，利税27.7亿元，营收、净利润分别位于白酒行业19家上市酒企第八位、第七位，这既得益于今世缘始终坚持“酿美酒·结善缘”的理念，着力构建和谐共赢的厂商关系，也与今世缘围绕“缘文化”为核心不断实现创新发展有很大关联。

　　▲江苏今世缘酒业股份有限公司党委副书记倪从春

　　发布会上，倪从春表示，“今世缘·缘份”酒把传承千年的白酒与浪漫时尚的“缘文化”完美结合，浓缩为文化发酵的一杯佳酿，传情达意，连接心灵，是一次商业模式的突破和文化模式的创新。

　　倪从春认为，“无论时代如何变迁，人们对美好生活的向往不会改变。消费的持续升级不仅意味着产品品质的提升，还意味着不断彰显的鲜明个性与文化表达。产品具备文化力和时尚化，才能更具竞争力和吸引力。”

　　而在陆兴武看来，“缘份”酒作为传统技艺与现代智慧的结晶，既具有现代的气息、时尚的外观，又有着亲民的价格，可以说是既有面子又有里子，也因此必将给经销商带来新的营销体验和丰厚的利润。

　　线上线下双驱动，“缘份”酒未来可期

　　微酒记者从发布会上获悉，此次的“缘份”酒外观由著名包装大师许燎源主刀设计，瓶型与常规产品形成高度差异化，呈现新颖大方的特点，富有时代感，给人以耳目一新的感觉，具备良好的视觉效果。

　　而在运营上，该产品定位中高端价格带，并采取线上线下双驱动的模式进行销售，线上通过网红直播带货的形式进行产品推广，线下则依托传统渠道进行销售布局。

　　▲今世缘商学院院长陆兴武

　　据了解，在酒业营销实战大师陆兴武的助力下，通过新的营销思路的探索，“缘份”酒前期的12万瓶酒在预售阶段便被一抢而空，而在发布会当天更有不少经销商竞相打款，展现出了其强大的市场潜力。

　　周素明曾表示，缘是中国文化处理人与自然、人与人及身与心之间关系的三大要津，是中国人的情感春秋。而酒与缘相遇则是缘文化的一次自我沉淀发酵，一次中华传统文化源头的回溯。酒中有天地，缘分定古今。

　　中国人讲善惜缘，“缘”将中国链接成一个真善美的整体。伴随着互联网经济的深入发展，传统的缘文化也在不断被弘扬和创新。而这无疑将为“缘份”酒的发展提供更多战略机遇，也提出更高使命要求。

　　以“缘”文化为核心，今世缘着力打造新品“缘份”酒，并将其同互联网经济热点充分结合，以白酒讲述中国文化，或将成为今世缘走向全国化和年轻化的又一利器。

　　举报/反馈