首日13亿的票房神话能拯救烂片齐集的春节档吗？

　　

　　文| Sue

　　朋友们新年好，创哥这两天在家真的太无聊了，过年越来越没有仪式感。

　　想着要不去看个电影吧，却发现这年味是越来越淡了，抢电影票的火药味却是越来越浓了，根本抢不上。

　　

　　这也难怪，今年的春节档，各家从春节前几个月就开始拿出了看家本领宣传，争的你死我活，为的就是这7天狠狠赚一把。

　　比如这个去农村刷墙，

　　

　　那个就搞专列上路。

　　

　　这个拿下春晚开播前的60秒广告，

　　

　　那个就携剧组登陆三大卫视春晚成功霸屏。

　　

　　结果今年年初一，单日票房妥妥的13.10 亿。

　　

　　比起去年年初一吓死人的 8.09 亿票房又上一个档次，换算成美元，更是打破北美单日票房的1.35亿纪录，成为全球最高载入史册。难怪抢不到！

　　但是不知道大家有没有发现一个问题，春节档的电影，根本不好看。

　　不好看的电影凭啥能单日冲击13亿？凭啥?

　　

　　紧随13亿票房而来的4大尴尬点

　　诚然，在这样的傲人成绩面前，创哥看到了很多尴尬之处。

　　1、破纪录的票房却无人评分

　　相信很多人也跟创哥一样，看电影前会先去豆瓣看看评分和评价，再进行选择。结果就在票房突破13亿的当天，6部春节档新片，4部在豆瓣上暂无评分。想根据口碑选片子？不存在的。

　　

　　就冲这3189.7万张出票量，这么多人看了居然没打分？另外一种情况就是打分人数够了，却锁分了。这样的奇观，往年可是很罕见的。

　　更有趣的是，今天创哥下载了多个购票软件，大家的评分也是冰火两重天，一言难尽，大家自己看吧。

　　

　　从左到右依次为：豆瓣、美团、猫眼、淘票票、时光网，请点开看大图。

　　2、钱砸出来的6.8亿预售却口碑糟糕

　　今年早早地就有消息放出来，不让有票补了。但是换汤不换药，距离正式上映一个月前就开始搞起了预售，锁场、占厅、套票，截止大年三十零点已经搞定了6.8亿预售票房，创造历史新高。

　　

　　然而预售好也不代表最终就是冠军。随着看过的人越来越多，口碑渐渐趋向真实化，总的来说就是一个词：不行。其实单日13亿之后，春节档的战争才真正开始。

　　3、巨额成本却质量疲软

　　这届春节档很贵，除了史无前例的宣发规模外，各自的制作成本也是让各大片方千金散尽。

　　今年6部贺岁大片背后，出品方多达102家。排名前五的电影背后均有院线公司参与出品或联合出品。

　　影片的成本也是翻倍式上升，当年的一部《长城》制作成本高达9.37亿人民币，如今《捉妖记2》的制作成本居然和它持平了，比《捉妖记1》的成本整整高出了3倍。

　　

　　此外，赴美拍摄的《唐人街探案2》自然也少不了烧钱。加上《红海行动》和《西游记女儿国》，仅四部电影的总成本就能到25亿左右。

　　顶级的出品方、顶级的制作成本，必然要出最顶级的票房成绩才行。然而连着三天，单日票房一路下滑，这届春节档的压力实在是不小。

　　去年的票房冠军《捉妖记》的续集，评分只有8.1分，令人大跌眼镜；黄金IP《西游记女儿国》的分数居然不及郭德纲的《祖宗十九代》，排名暂时垫底；反倒是最近微博上各种好评的《红海行动》颇有些黑马的姿态，而一向口碑不错的《唐人街探案2》也似乎并没有受导演出轨绯闻的影响，紧随其后。

　　

　　如此看来，续集已经逐渐失去其魅力，春节档再这么没有创意，明年可就惨咯。

　　说到底，票房年年创新高，到底是因为片子好还是因为过年越来越无聊，行家们心里没点b数吗?

　　

　　注水的票房，

　　春节档不过是自嗨

　　第一天13亿的总票房的确惊艳，仅仅一年之隔就多出了近5个亿，为啥?

　　很多专业人士都会这样分析：春节期间，不少人从一二线城市回流，再加上近年来影院纷纷向二三四线城市下沉，电视逐渐丧失吸引力，大家也渐渐疲于走亲戚，看电影成了新的过年“习俗”。

　　但是事情的另外一个真相却也是不容忽视的：多出来的5个亿背后多为注水的繁荣，以点看面，中国电影春节档其实危机四伏。大年初一之后每天都在跌的票房就是一个提示。

　　

　　

　　首先，这几年漂亮的票房背后，都有一个令人无法忽略的因素——烧钱补贴。

　　虽说有消息放出来说今年限制春节档票补，要求从除夕至3月2日期间，票补价格不得低于19.9元，并且每一部影片的低价票不得超过50万张。

　　但几乎很多院线都正好满打满算卡在19.9上，50万名额放满。而每部影片的补贴在1500万至2000万之间，等于说，补贴的金额是目前票价的翻倍。

　　这样的补贴力度简直就是在赤裸裸的烧钱。难怪业内有“没有1亿票补别来春节档”的说法。

　　

　　就连华谊兄弟总裁王中磊也说：所有线上发行商，可能会把2017年全年预算的三分之一都用在春节档做市场补贴，饿一年就等这7天。

　　其次，这几年全国的电影数量不断增加，同一家影院的销售额与去年相比并没有太多的增长，都被周边影院分流了。创哥所在的小城市，方圆10公里以内已经有5家影城，还有几家在建。

　　

　　全年亏损的影院今年只会增加不会减少，院线会在这两年再次进入重新洗牌期。

　　最后一点，也是最可笑的一点就是票房的统计方式的变更。现在我们买票时通常都会有3—5元的服务费，今年1月中旬起，这笔费用也计入电影票房之中，至少能让票房成绩提高 5% 到 10%。

　　

　　剔除之后，今年春节档的真实成绩你还敢大声公布吗?

　　

　　春节档发展史，

　　是一部不留活口的进化史

　　在单日13亿的成绩下，很少人能记起，十二年前，春节还是一年中电影生意最不好的时期。

　　2006年那个春节，七天总票房才仅有8000万。而如今大家已经在预测今年的数字能否达到50亿了。

　　那时候哪有春节档这个说法，都是得贺岁档者才能得天下。因为一到春节大伙儿都在家里陪着家人，别说去看电影的人少，有的小电影院干脆大年初一就不营业。

　　直到2010年，仅凭一部《阿凡达》，整个春节期间的票房骤升至3.39亿，同比增幅120%。大家才意识到，春节档原来也能赚钱，而且还能赚大钱。

　　

　　再到2013年春节，周星驰的《西游降魔篇》，7天豪取5.3亿票房，并将整个档期的总票房拔高至7.8亿元，破了多项纪录成为当年票房冠军，春节档才真正成了气候，此后大片扎堆。

　　也正是从这年开始，很多影院经理都感觉影院春节档的生意变好做了，西游也开始成为了春节档的一个重大IP.

　　

　　不仅如此，各路片方开始有意识地为春节档量身定制大片，要巨星云集，题材要偏喜剧，要有特效，最好拍成 3D ，不是用 3D 拍摄的也要后期转成假 3D ，这样票价至少能卖贵三分之一。

　　但从2015年开始，春节档已经完全成了华语电影的天下，连带着春节档前后一周的时间，也不安排他国电影的排期。同时，那些中小成本和不是合家欢的电影，也直接沦为了炮灰。例如今年逆袭的《红海行动》，刚上映时它的题材也使他吃了很多亏。

　　

　　竞争越来越残酷，观众的选择却越来越少，热情也越来越低。看似年年高票房、年年新纪录，但实际情况却是谁看谁知道。毕竟无论对手是谁，高质量肯定比比用钱烧出来的繁荣更有说服力。

　　巴菲特曾说过：“池塘由于暴雨的缘故水面上升，但通常鸭子却以为上浮的是它自己。”这句话用在中国电影市场，也不为过。

　　创哥不希望春节档成为既没有娱乐性也没有社交性的垄断型必备选项，更不愿意看到它成为烂片扎堆的档期。

　　春节归春节，电影归电影，

　　别赢了票房输了口碑。

　　电影市场要是只想过年宰一把，

　　那年后很可能连肉都没得吃。