《三体》点映礼有赞助商了，视频平台赚钱又容易了一些

　　

　　2月3日晚，电视剧《三体》举办大结局点映礼，部分忠实观众迎来剧集提前收官。

　　这是腾讯视频第三次举办大结局点映礼，与此前的《梦华录》和《星汉灿烂·月升沧海》不同相比，此次点映礼播出平台拓展至腾讯视频站外，包括咪咕视频、微信视频号等平台约6个直播间。

　　针对《三体》这一现象级科幻IP，此次点映礼的玩法为情怀党和原著党进行了适配。直播内容中加入了嘉宾脑洞玩梗、台词挑战、火鸡挑战等环节，观众互动页面则单独设置了“背台词”板块，此外借助于腾讯生态内的协同，观众还可以在直播页面跳转QQ阅读等平台阅读原著。

　　购买方式上， 除抽奖和积分兑换外，腾讯视频会员观众可通过18元直接购买点映礼和第22集至30集，或以40元和258元价格分别打包购买上述内容加上腾讯视频VIP月卡和年卡，咪咕会员可以直接通过话费支付礼包费用，视频号观众则可以充值购买。

　　不过，拓展播放渠道不见得为《三体》电视剧带来了更多付费观众。截至2月3日16点，腾讯视频预约《三体》点映礼观众数量为49.5万人，而《梦华录》和《星汉灿烂·月升沧海》的总预约观众分别超80万和100万，差距不小。

　　一方面，《三体》作为科幻剧集仍属小众。此前启用点映礼的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑》均为古装偶像剧，暑假期间吸引了大量有付费意愿的年轻观众，《冰雨火》虽为刑侦悬疑题材，但主演王一博具有相当的流量号召力。

　　另一方面，《三体》开播初期讨论度不俗，但同期开播的《狂飙》热度发酵后以断层式优势领先。灯塔专业版数据显示，进入春节假期后，《三体》热度便落后于《狂飙》，收官两天后，2月3日《狂飙》全网正片播放市占率仍稳居第一达29.31%，而《三体》仅10.05%。

　　图源：灯塔专业版

　　《三体》点映礼激起的讨论也相对平淡，即便点映礼中出现了“古筝行动”等名场面，截至直播结束，相关话题仍缺席微博热搜和文娱热搜，而《狂飙》的相关讨论仍在持续。

　　作为《三体》IP首部真人影视化作品，《三体》电视剧开播以来口碑稳健，豆瓣评分从最开始的8.0微升至目前的8.1分。但或许是受限于“抠书式”地还原原著，电视剧中期节奏较慢，7集的跨度才揭开“三体”文明存在，略显拖沓。

　　或许是得益于IP本身的知名度和还原原著的口碑，《三体》点映礼直播吸引到纯甄作为独家冠名商，成为首个有品牌赞助的点映礼。这种新的内容样态在视频平台诞生不到一年，可能已经找到了新的变现手段。

　　《三体》剧照

　　相比《梦华录》初次尝试引发的“超点复活”“薅秃”质疑，点映礼作为在观众端逐步被接受。中国消费者报收集近8000份问卷调查发布的《2022长视频平台用户满意度报告》显示，23.64%的用户不接受“付费直播大结局”，七成以上用户在有条件的前提下愿意接受，这些观众在“有自己喜爱的优质内容”“提前了解用户规则”“未伤害自己会员权益”的情况下接受点映礼形式。

　　在会员增长陷入瓶颈、广告投放趋于饱和下情况下，点映礼正逐渐成为视频平台在会员涨价和寻求大屏端增量外的有限开源手段，此次《三体》大结局直播中，腾讯视频加入了月卡、年卡打包购买，并打通了大屏端观看渠道，分层内容服务思路明确、逐步细化。可见只要把握好价格与会员权益的尺寸，点映礼会逐渐成为平台爆款剧的常规动作。

　　这些尝试正在逐步奏效。据晚点 LatePost报道，腾讯平台与内容事业群（PCG）所有业务在2022年末实现盈利，其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利，且腾讯视频2022年全年收入超百亿元，并从10月起开始了盈利。

　　爆款作品仍是平台商业化的最佳筹码。《三体》收官后，腾讯视频2023年的重点待播剧包括肖战和任敏主演的《玉骨遥》、杨紫和张晚意主演的《长相思》，以及赵丽颖和林更新主演的《与凤行》、胡歌主演的《繁花》等。

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