不给其他厂商留活路，苹果要将自研进行到底

　　一直以来在智能手机行业，总会不定期出现这样一条让人揪心的新闻：苹果吃掉了智能手机行业的大部分利润。

　　罗永浩在做手机时，说过这样一句话：做手机其实不赚钱，做手机主要是想交个朋友。这话可能适用于其他手机厂商，但和苹果的情况明显不符。

　　相较于华为、三星来说，iPhone的单机利润高达1456元，是华为手机的3.4倍，三星手机的5.5倍，vivo的26倍，OPPO的30倍，而小米手机干脆直接赔本卖（来源：金十数据）。

　　

　　为何苹果能吃下智能手机行业的大部分利润？

　　通常认为，苹果利润高源于其专注在高端市场，产品卖价高。然而，苹果手机卖价高但为何消费者仍然趋之若鹜，对这个问题的答案却五花八门。

　　有人认为这是由于苹果是智能手机的开山鼻祖，在推出初代iPhone时就定位于高端市场，具有先发优势；有人觉得乔布斯对于打造产品完美主义般的追求，以及其个人魅力所带来的品牌光环，也是iPhone定价高能够被接受的原因；还有人则觉得iPhone塑造的生态系统和安卓完全不一样，具有差异化竞争优势。

　　这些回答都有道理。不过，如果要我总结iPhone为何能卖那么贵，就两个字：自研！

　　苹果2022年的营收中，iPhone带来的收入占据了52.11%。围绕着iPhone，苹果打造了一个软硬件高度一体化的商业模式。

　　

　　在发布初代iPhone时，乔布斯曾引用科学家艾伦·凯的名言：对软件极度较真的人，应该生产自己的硬件。

　　

　　硬件上，围绕iPhone，苹果推出了AirPods、Apple Watch等周边穿戴设备，软件方面不仅自研了操作系统iOS，而且在此基础上打造了App Store、Apple Pay以及Apple Music等软件生态。

　　正是由于这种软硬件上的一体化设计，使得苹果能够拿出与其他安卓厂商不一样（大多数时候更好）的使用体验，以及打造出更能够「圈住」用户的生态系统。

　　不过，如果仅仅如此，苹果依然不会有这么高的利润和市值。苹果厉害的地方在于，支撑这整套商业系统的关键产品和技术，绝大部分都掌握在自己手里。

　　自创立以来，这家国际科技巨头就在进行「苹果替代」：自研所有关键技术！

　　苹果创始人之一乔布斯对软硬件一体化情有独钟。在推出音乐软件iTunes后，乔布斯意识到应该设计一个和iTunes配套的设备，于是顺势推出了iPod。

　　有了iPod，不喜欢盗版产业的乔布斯，又推出了iTunes商店，并且联合五大唱片公司以99美分一首歌的方式，售卖正版音乐。

　　所以，如今支撑苹果万亿市值、软硬服三位一体的商业模式，其实在十几年前就已经存在了。

　　不过，随后苹果通过关键硬件自研，进一步将这个商业模式发挥到了极致。

　　就拿技术难度最高的自研芯片来说，苹果其实早就开启了自研之旅。

　　1986年，因为对当时摩托罗拉68000处理器性能不满，苹果的工程师霍兰、Macintosh负责人加西提出了一个大胆的想法：自研处理器。

　　

　　为了掌握产品主导权，和英特尔竞争，苹果采纳了这一建议，组建了一支芯片设计队伍，项目代号为Aquarius（水瓶座）。

　　苹果非常重视这项计划，为此投入了几千万美元（当时的货币价值很高，换算到现在差不多有小十亿人民币了），并且联合AT&T微电子部开发，由苹果设计主要芯片架构，AT&T微电子部负责生产制造。

　　但是，由于苹果工程师缺少芯片研发经验，项目一直没有进展。后来苹果聘请了硅谷处理器专家休·马丁，后者接手水瓶座两周后，就明确表示：「这真是太荒唐了，苹果根本没有开发芯片的经验，怎么能和英特尔、摩托罗拉竞争呢？」

　　到1989年时，苹果不得不叫停了水瓶座的芯片项目，解散了相关团队。

　　Aquarius项目的失败经验，使得苹果对造芯谨慎了很多。2007年发布的初代iPhone芯片，设计和生产都由三星提供。直到苹果收购了与三星曾有合作的Intrinsity公司（这也是为什么A4和三星S5PC110核心布局非常相似），苹果才从A4芯片开始自研手机SoC。

　　从A4芯片开始，苹果不断通过收购相关公司（比如2008年收购的芯片设计公司 P.A.Semi、2010年收购ARM芯片设计公司Intrinsity）和挖角相关的资深行业人士（比如明星芯片设计师Gerard Williams III），造芯经验和专利积累越来越丰富，相继推出给Mac替换英特尔的M系列芯片、U1超宽频芯片，耳机用的H系列芯片，还有集成于Apple Watch SiP的W系列射频芯片.....

　　据彭博社报道，苹果还计划在2025年淘汰博通公司的WiFi和蓝牙芯片，改用自家的芯片设计。

　　当然了，一直困扰苹果的自研5G基带芯片，大概率也会在最近两三年内得到解决。可以说，苹果正在「全面努力」、各点突破，自研更多设备关键组件。

　　

　　芯片作为电子产品最核心的元器件之一，苹果十几年以来有条不絮的布局，让其「软硬件一体化」的商业逻辑，更上了一层楼。

　　除了芯片，苹果自研的操作系统iOS、创建的应用商店App Store等自研软件设施，也日渐丰富。而在硬件上，苹果的自研并不局限于芯片。

　　据彭博社报道，从2024年开始，苹果计划为iPhone和Apple Watch等移动设备自主设计定制显示屏，转向自己的显示屏将使苹果减少对包括三星和 LG 在内的合作伙伴的依赖。

　　那么，在全球合作和分工已成为共识的今天，苹果为何执着于自研呢？直接买其他厂商的成品不行吗？

　　对于苹果来说，还真不行。

　　要理解这些问题，我们得清楚苹果这家公司和业界同行的差别。

　　要说苹果和三星、华为们的区别，最大的一点在于苹果奉行软硬件一体化垂直整合的封闭生态系统策略，以打造能够自主掌控的用户体验。正是基于这个原因，苹果自研核心元器件，就像葵花向阳一样，是刻在基因里的行动指南。

　　当然了，客观来看自研技术也给苹果带来了极大的收益。

　　首先是成本上的优势，也就是其产品利润高的原因之一。

　　就拿iPhone 12 Pro的零部件成本来说，搭载的自研A14芯片成本约合人民币280元。而同期高通推出的旗舰芯片骁龙888，厂商购买的成本却超过了1000元以上。

　　当然了，因为苹果迟迟没有搞定基带芯片，所以根据Fomalhaut 数据报告显示，iPhone 12系列所搭载的外挂高通X55 5G基带的成本高达630元，远比iPhone自研的A14处理器贵得多。这也是为什么苹果会花费10亿美元巨资收购英特尔芯片基带业务，力争解决这一问题。

　　

　　不仅A系列芯片，M系列的推出也给苹果带来了很多减少成本的收益。

　　天风国际分析师郭明錤曾表示，由于苹果推出了M系列芯片在MacBook上代替英特尔的芯片，所以Mac新机型未来不再因英特尔处理器出货延迟而失去最佳上市时机。受益于处理器替换，有望减少约 40%-60% 处理器成本，有助于成本结构与产品售价策略。

　　而根据AI战略主管Sumit Gupta分析表明，苹果转向M1芯片会在这一年为其节省约25亿美元。随着苹果将其整个Mac产品线过渡到自己的芯片，将有更大的节省花费。

　　苹果主推不同芯片的研发，是在控制不同芯片设计环节，对于苹果来说获得的不仅是更高的利润率，更重要的是掌握芯片的迭代节奏。

　　不知道大家观察到一个现象没有，那就是安卓手机厂商的旗舰新机发布时间大多集中在12月到次年1、2月这个时间段。

　　为何大家都集中在这段时间发新机？不是因为想凑热闹，主要原因就是高通的旗舰芯片发布时间基本在12月末，手机厂商为了抢占旗舰芯片的推出先机，只得在这段时间发布新机。

　　而苹果能够自研芯片，可以按照自己的计划，而不是围绕芯片厂商的进程发布新机。此外，智能手机行业极为依赖供应链的技术升级，上游厂商往往能决定手机厂商用什么元器件、推出什么新功能。

　　如果苹果自己就是上游厂商，就能自主决定研发进程，不用和其他厂商使用相同的元器件，在市场上内卷化竞争。

　　可以说，苹果之所以能够打造独有的竞争优势，让消费者心甘情愿高价购买iPhone，主要原因就是其自研程度远超其他厂商。

　　

　　不过，苹果自研也不是没有风险。

　　香港首富李嘉诚曾经表达过类似的话：我一生的原则是不会去赚最后一个铜板。

　　这句话在股民看来，是在警醒不要贪婪。可在苹果供应商看来，这明显和苹果的做事原则相反。

　　前面我们提到，苹果或将在2025年淘汰掉博通的WiFi和蓝牙芯片，改用自家的芯片设计。苹果作为博通大客户，约占博通收入的20%。消息发布后，博通的股价收盘就下跌了2%。虽然是微跌，但从中不难看出市场的反应。

　　实际上不仅博通。2018年，媒体爆出苹果即将推出M系列芯片替代英特尔芯片，其股价一度暴跌9.2%，创两年多以来最大盘中跌幅。根据彭博供应链分析，英特尔当时全年营收中大约5%来自于苹果。而到2022年7月时，苹果已完全弃用了英特尔的芯片。对这家芯片制造商来说，虽然营收占比不是很大，但影响不可谓不小。

　　我们在分析如今国产手机的竞争力时，往往会觉得太过于依靠高通、联发科、三星等供应商，不是一件好事。从软硬件自主掌控和增长利润的角度来说，确实是这样。但高通和小米等公司，一荣俱荣、一损俱损的合作模式，无疑更有利于供应链风险共担。

　　苹果这种关键零部件依靠自己进行研发的模式，不仅是逆全球化的，而且也在某种程度上，和行业产业链进行了隔绝，一旦自研技术不行，或者自家研发团队走入误区，风险就会非常大。

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