小红书总结五大消费趋势，一探年轻人消费心理

　　现如今，探究年轻人的消费心理成为了品牌们需要面对的难题。他们反感消费主义的广告话术，又疯狂吃下种草笔记的安利，2023年品牌该如何顺应年轻人的消费心理和真实需求，做出真正受用户喜爱的营销呢？小红书总结了五大消费趋势，或许可以解答这个问题。

　　体验型消费受到欢迎

　　近年来，年轻人聚集的小红书平台上，涌现了很多全新的生活体验方式：露营，骑行，路亚钓鱼，甚至是敲电子木鱼。他们追求突破寻常商品，寻找场景化的体验，相比单纯的消费行为，上述方式都是一场令人印象深刻的体验之旅，这将对品牌及产品营销产生革命性的影响。

　　2.年轻人自我“创费”

　　这届年轻人热爱对潮流、文化进行二次创作，例如传统喝茶方式翻红，“围炉煮茶”出圈成功；传统中式服装在年轻人那里摇身一变，成为兼具传统与时尚的“新中式”。年轻用户们极具想象力，为商家解锁了产品的更多使用方式，赋予了产品全新的生命力，他们与单纯的消费主义模式渐行渐远，而是追求高参与度、能够发挥主观能动性的创造型消费。

　　3.崇尚生活美学

　　观察小红书平台上的高赞笔记，其审美一定考究，传统营销内容，往往忽视传播中的“审美”尺度。现代年轻人普遍追求生活美学，他们普遍拥有较高的“美商”，愿意为好看的事物买单，也更擅长在日常生活中，发掘、创造一个更美、更诗意的世界。新一代营销人需要在内容之外，兼顾外在表现形式。

　　4.需要情绪价值

　　生活在快节奏城市中的当代年轻人，很多时候不得不带上专业、友好的社交面具。他们需要情绪释放，摆脱面具人设，做真正的自己寻找安慰和共鸣。

　　他们不仅在消费产品的功能价值，更在期待产品或消费场景带来的情绪价值。找准当代年轻人的情绪敏感点，以“润物细无声”式的人文关怀与用户发生共鸣，营销人就会一直在年轻人的朋友圈里。

　　5.用户自定流行语

　　年轻人们创意十足，不仅体现在产品方面，还体现在语言方面。白开水妆、夏日出逃妆、屏障修复等等用户自创的“黑话”，蜕变为行业的固有名词。与营销人专业的营销内容不同，“用户黑话”普遍形成于用户之间，口口相传最终成为传播广泛的“流行语”。

　　这些流行语表述方式通俗易懂，它们不仅为用户带去信息增量，也显著降低了更多人理解、运用“专门术语”的门槛。如果营销人能够借势流行语，做到从用户中来，再到用户中去，是巧妙连接用户的高效方法。

　　尾声

　　品牌总说，现在的年轻人琢磨不透，但其实掌握了小红书的消费趋势，年轻人们变得很好懂；他们注重体验型消费，参与产品共创，他们拥有更高的审美需求，看重产品的情绪价值……从这些点出发，将品牌、产品融入到年轻人的生活方式中，才能获得用户追捧，事半功倍。

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