为全域旅游插上文创翅膀

　　赏车马灯戏，看舞龙舞狮，动手体验擂茶制作，现场观摩蓝巾帕编织……近日，全南县首届桃江旅游文化节上一系列丰富多彩的文化活动，受到嘉宾和游客点赞。

　　近年来，全南县把现代旅游作为经济社会发展首位产业，叫响全域旅游“绝美全南、醉氧全南”品牌，打好“芳香全南”“长寿全南”“客瑶全南”“田园全南”四张牌，大力实施全域旅游“珍珠链”战略。在这过程中，文化和旅游亲密“牵手”，让全南县全域旅游加速发展。

　　IP形象惊艳亮相

　　2019年11月23日，全南县旅游品牌形象体系发布会上，一对萌萌的文旅IP组合——全宝和南仔正式“组团出道”，妙趣横生的表演引得现场掌声阵阵。

　　全宝和南仔的形象设计起源于全南县优良的自然生态环境，并与“芳香全南”“长寿全南”“客瑶全南”“田园全南”四张全南旅游名片相契合。它们身上蕴含着全南县全域旅游的多重元素，形成独一无二的旅游品牌识别形象符号。全宝头戴蓝巾帕，象征全南县的客家文化，头顶灵芝神器，展现全南县农特产品，身着一件百宝袋披风，披风鲜花盛开；南仔源于万年古树上的一片叶子，满目苍翠，设计成精灵模型，手持桃花枝的神杖，挥一挥就能洒下一片芬芳，寓意“芳香全南”风光无限。

　　在雅溪古村、天龙山驿站等各大景区景点，全南县也创新推广全宝和南仔的IP形象，策划系列拍照、表演活动，用多种互动形式进一步丰富游客体验，不断扩大全南文旅IP形象的影响力与辨识度，建立游客对文旅IP的情感纽带。

　　“文化IP绝不是孤立和凭空想象的，其形象与旅游目的地特色的结合才能让IP生命更具活力。”全南县旅游投资发展有限公司副总经理童震山告诉记者，全宝与南仔这对萌萌的吉祥物融合着全南县的地域特色与文化符号，丰富全南旅游的内涵，加深游客对全南的了解，拉近游客与全南的距离。

　　文创产品广受热捧

　　憨态可掬的玩偶，包装精美的茶叶，玲珑可爱的IP手机壳……走进全南县温德姆花园酒店的文创产品展示区，琳琅满目的“全南好礼”吸引了游客的目光，以全宝和南仔形象为标签的文创产品备受欢迎。

　　“以往旅游纪念品主要以工艺品和农副产品为主，如今游客越来越青睐生活类、文化类的旅游文创产品。”全南县文广新旅局相关负责人告诉记者，近年来，随着人们旅游习惯和旅游观念的转变，游客越来越青睐富有当地特色的旅游文创产品。

　　落地到全南县，全宝和南仔IP撬动起品牌的价值运用。如今，围绕全宝和南仔IP形象，一个成熟的文创产品体系正在逐渐形成：通过孵化开发，该县已经完成公仔、雨伞、帆布袋、水杯、抱枕、手机壳、茶叶、香薰等一系列统一标识文创产品的开发，覆盖生活用品、文具用品、益智装备、健康美食、芳香产品、伴手礼套装等方面。

　　同时，为更长远发挥文旅IP形象作用，延伸文创产品产业链，全南县成立了旅投文化创意发展有限公司，将围绕全宝与南仔IP形象做进一步开发，完善它们的VI设计，给IP人物添加更多的性格和故事，使其更具个性。“文旅IP除了为旅游行业带来效益，也能广泛地带动跨行业发展。”该县旅投文化创意发展有限公司副总经理李科宏告诉记者，在以全宝、南仔打造的文创产品中，有多家供应商来自全南本地企业，为游客留下更深刻的“全南印象”。

　　文化体验打造亮点

　　日前，在雅溪古村“穿越千年·传承雅溪”新国潮匠心文化节现场，游人如织，热闹非凡。

　　雅溪古村位于全南县龙源坝镇，村里修旧如旧的土黄色民居错落有致。在对雅溪古村进行开发的过程中，全南县坚持不拆房、不填塘、不砍树，在保护好围屋的前提下挖掘雅溪古村的文化内涵，借助声光电特效和场景模拟，建设了客家民俗馆，展现嫁娶、山歌、年节等客家传统习俗，原汁原味地传承赣南客家文化、阳明文化和非遗文化。

　　在天龙山景区，一排排仿古建筑别具一格，一个个金庸先生笔下的武侠场景被“搬”到了现实中，游客可以参加“执笔投壶”“行走梅花桩”“华山论剑”等游戏，让游客体验武侠文化的侠骨柔情。

　　“文化和旅游融合，不是简单的‘1+1’，而是相互渗透、相互影响。”该县文化馆馆长刘军伟说。在文化和旅游融合发展中，全南县致力于把景区的产业链延长，将传统的门票经济转变为体验经济、服务经济，把文化体验、文化消费渗透到文化和旅游融合发展的全过程中。

　　如今，全南县全域旅游风生水起。2019年1月至10月，全南县旅游接待游客287.36万人次，实现旅游综合收入21.48亿元，今年将超过300万人次、旅游收入突破25亿元。（龚艳平）