[世界周刊]人物：芭比，生日快乐！

　　康辉：本周，一个女人的50岁生日让世界很是热闹了一阵。

　　她的人生阅历无比丰富，当过明星、医生，也曾经是空中小姐、牙科医生和护士。

　　她骑自行车、开赛车、打网球、骑马，但没结过婚。

　　在50这个不再年轻的岁数，她依然青春美丽，她，就是大名鼎鼎的芭比娃娃。

　　2009年3月9号，美国美泰玩具公司在加州海岸新打造的“芭比梦幻之屋”举行盛大宴会。

　　梦幻之屋主打颜色是芭比最爱的粉色：地毯、家具、甲壳虫汽车……

　　最受瞩目的当然是衣橱，设计师在里面放了上百双真鞋供主人替换。

　　美国电视明星 劳伦•康拉德：我想去看看芭比的鞋柜，生日庆典还超越美国边界，向世界各地蔓延。就连伦敦和巴黎两大时装周上，也出现了芭比的身影……[如果有好画面此处可编得松点]这一切只是因为，芭比50岁了。

　　露丝•汉德勒，“芭比之母”，1945年创办“美泰”玩具公司。当时的玩具娃娃都以胖乎乎的小天使形象出现，就像童星秀兰•邓波儿。

　　露丝为女孩们设计的芭比却像玛丽莲•梦露那样性感迷人。1959年3月9日，芭比在美国玩具博览会上亮相，最初虽不被玩具经销商看好，却在市场上大获成功。当年芭比就卖出了35万个。

　　1966年芭比5岁生日时，她已在美国价值20亿美元的玩具市场中占据12%的份额。

　　如今，50岁的芭比已经走向世界150个国家，平均每一秒钟卖出3个，甚至数百万成年女性也购买、收藏芭比娃娃。

　　德国芭比娃娃收藏家 贝蒂娜：当某种东西生存了50年 这是它受欢迎的标志芭比存在50年了 我想这是一个特殊的时刻

　　康辉：无论怎样，全世界范围内隆重的生日庆祝活动，足以证明芭比超越其他玩具的影响力。畅销了半个世纪，芭比早就不只是一个普通的玩具娃娃。

　　在一本名为《永远的芭比：一个玩偶的非官方传记》的书中，作者劳德这样说：“芭比或许是20世纪后期最有影响力的流行文化偶像”！

　　如果真要把芭比和某位流行文化偶型作比较，最合适的恐怕就是麦当娜。

　　她们俩的共同点就是：变化多端，一人千面。

　　上世纪６０年代，芭比走的是好莱坞明星的精致古典路线；７０年代，她摇身一变，一副嬉皮打扮；８０年代，她换上正装，成为一名白领；９０年代，她走上讲台，为妇女、教育和动物权利而竞选总统；

　　到了２１世纪，她“甩掉”相伴多年的“男友”肯，一展独立自信的现代形象……

　　而根据芭比官方网站的统计，50年里，芭比从事过108个职业。

　　德国芭比娃娃收藏家 贝蒂娜：在上世纪60年代她是乘务员和护士，70年代初她变成医生 现在是飞行员，在60年代她甚至就去月球旅行过，90年代后还出现了成为总统的芭比。更有意思的是，芭比甚至参与过一些重大的历史事件，出现在一些典型的男性时刻。

　　她曾参加过“沙漠风暴”军事行动，以政府首脑身份出席纪念美苏冷战结束的会议，还曾四次成为总统候选人……

　　法国顾客 雅娜：对我来说她是世界上第一个两性平等主义者，为什么呢 因为她是独立的 并不需要男人，而在美国社会学家康奈尔看来，在高速发展的现代社会，芭比成了一个女性的隐喻

　　“女性可以在展现传统特征如仪态和美德的同时，在男性统治的社会中崛起并获得成功。”

　　“我创造芭比的理想就是：让所有的女孩都意识到她们能够成为自己梦想的人，芭比代表了女性拥有同男性一样的选择权……”

　　——露丝•汉德勒

　　康辉：就像设计大师阿尔伯•艾尔巴茨说，半个世纪来芭比已经成为文化和时尚的一部分。

　　不过，也正是因为这种强烈的“文化符号”意涵，让芭比在被视为偶像的同时，也遭遇了争议、反对和挑战。

　　“有一个热情向女儿推荐芭比的母亲，就有一个试图禁止芭比进门的母亲”！

　　——劳德：《永远的芭比：一个玩偶的非官方传记》

　　3月10号，英国《每日邮报》披露了一本名叫《玩具怪物》新书中令人震惊的内容：

　　芭比最初的创作蓝图原来是成人色情女娃娃，而不是儿童玩具。

　　其实，芭比的过于性感早就是妇女组织指责的目标。

　　她们认为，芭比超现实的身材比例容易让女孩对自己的身体感到自卑，它反映的并非女性真实的自我观照，而是在向男性的审美趣味妥协。

　　而且芭比就像“火车头”，牵引出衣服、饰物、别墅、家具、汽车、帆船等一系列配套玩具。

　　《芝加哥论坛报》指出，这是以独立女性形象为名，鼓励女孩们物质消费。

　　此外，芭比的种族形象也饱受指责。

　　尽管推出过非洲裔、拉美裔和亚裔版芭比，但这些芭比都只是改了肤色，并未改变白种人的轮廓！

　　“芭比代表了美国文化的一个悲剧，就是你想被接受成主流美国人，就得同化！”

　　——美国社会学家 罗杰斯

　　从诞生那天起，芭比就集宠爱、鄙夷和挑战于一身，而最大的挑战则是时代的变化。

　　“体现了完美女性标准的芭比，是女孩们的终极向往”，美泰公司传递出的信息，50年前是这样，50年后依然如此。

　　50年来，芭比的职业与装束虽然不断变换，但骨子里端庄正统的女性本质没有改变。

　　然而，在追求个性表达的今天，这种单一的完美标准却遭遇前所未有的挑战。

　　2007年8月3号，一部名为《贝兹娃娃》的影片在北美上映，影片四位女主角的原型就是一组同名玩偶。

　　贝兹娃娃 [BRATZ]，MGA公司2001年针对7－12岁女孩推出的“街头美少女”系列玩偶。

　　与芭比娃娃传统的金发美女造型不同，贝兹娃娃肤色各异，身材瘦削，着装前卫，更具青春活力。

　　和独立骄傲的芭比相比，贝兹娃娃的生活虽不那么精致，却更加真实有趣，她们有同性朋友，异性朋友，有双胞胎姐妹，还有宠物。

　　到2006年，贝兹娃娃已经占据全球时尚玩偶市场40%的份额，风头直逼占据60%市场份额的芭比。

　　不仅时代的趣味在改变，文化差异也限制了芭比在海外的拓展：

　　2003年，沙特以不符合伊斯兰教思想为由，禁止芭比娃娃在国内出售。

　　近年，一款“芙拉”娃娃在阿拉伯女孩中热销，她身穿阿拉伯长袍、裹头巾，与芭比的性感时尚形成鲜明对比。

　　康辉：在美国的一些大学，开设有“芭比学”课程，人们通过芭比探讨女性心理、社会角色与时尚变迁。

　　其实作为“千面女郎”，芭比可探讨的地方还很多。从芭比身上，人们甚至还能看到世界经济格局的变迁。

　　3月6号，上海淮海中路一座被粉红色装点一新的大楼十分引人注目。

　　这是芭比品牌在中国开设的世界首家旗舰店。为此美泰公司特意制作了875个上海芭比。

　　美泰公司资深副总裁 理查德•迪克森：对我们来说中国是一个令人兴奋的市场，显然中国人无法拒绝这个品牌，它将给我们带来巨大的机会，这也是一个意味深长的信号。因为最近市场传来的消息像是给芭比的50大寿当头一棍：

　　2008年第四季度，美泰公司盈利下降46%，其中芭比娃娃的销售额季下降21%，年下降6%。

　　有人说，芭比的崛起得益于二战后长时间的经济繁荣，激增的儿童数量和手头宽裕的家庭。

　　而面对此次金融危机，尼达姆公司分析员认为，芭比的销售前景也堪忧。

　　此时，美泰公司当然不会错过中国这个大市场。

　　事实上，从2007年起，芭比娃娃就多数是“中国制造”了，全球4家工厂中有两家在中国。

　　1959年，第一批芭比娃娃的“出生地”是战后经济正在起飞的日本。

　　如今，印有“日本制造”字样的芭比娃娃已经成为千金难买的古董。

　　60年代起，美泰公司在香港等地开设芭比工厂。

　　到80年代，芭比的故乡变成了菲律宾。

　　90年代，芭比娃娃成为印尼制造。

　　《洛杉矶时报》由此发出这样的感叹：“如果一个国家的名字从芭比身上消失，就表明它已不再跟在美国身后了”。

　　康辉：也许在一个孩子眼中，芭比只是个美丽的娃娃，但在更多世人眼中，她早已不再是单纯的玩偶。

　　从女性角色到时尚符号再到品牌战略和产业转移，芭比娃娃50年的命运浮沉，的确带给我们很多启示。

　　至于芭比未来是否还能继续她的梦幻人生，这同样是个有趣的谜题。不过在此，我们还是先说一句：芭比，生日快乐！