网易有道记忆力速成课，我见过收割成年人最离谱的方式

　　所以，尽管金羽没能成为其正价课用户，各社交平台上对此类课程也是差评如潮，但不得不肯定这些课程的宣传效果还算不错。

　　在网易云课堂的官网，最新一期卢菲菲主讲的“最强大脑·3天挑战极限记忆力”已有3334人报名，而高途的报名链接则显示，同样曾为最强大脑选手的王峰在高途上的“攀峰训练营”也有近两千人报名。

　　据网易有道2020年第四季度财报显示，记忆力课程《菲常记忆》自上线以来，销售额季度复合增长率达64%。而据多知网的报道，2020年618前赶来天猫开店的网易云课堂，店铺主推的最强大脑选手卢菲菲记忆课成为618最热网课之一，课程单价3480元，数以千计的用户借618优惠下单。

　　也正因此，尽管网易有道对于成人教育的规划是覆盖英语 + 四六级 + 考研 + IT互联网 + 技能提升。但从其目前曝光度来看，重心主要还是更戳痛年轻人痛点的“财务自由”、“升职加薪”等所谓的技能提升课程。

　　“做成人教育，就是要懂成年人想要什么。其实现在这些成人教育课程就是抓住了眼下这些打工人和社畜的焦虑感，社会内卷的气氛已经很重了，他们再在广告词里反复强调加薪、升职、副业这些词语，很容易就会让焦虑的成年人脑门一热，以为真的可以一劳永逸。”一位教育行业营销部门的业内人士向锌刻度透露，“更何况这些记忆课程不同于考证这些课程，它很难量化效果。另外这一类课程的讲师往往不是专业教师，可能他们的确在记忆方面能力很强，但是不是真的能授人以渔还真不一定。”

　　事实上，华东师大心理健康教育与咨询中心的杨言曾在一篇文中指出，记忆宫殿法的确是存在的，但“‘记忆宫殿’法不是万金油，在应用范围上有一定局限性……‘记忆宫殿’只是一个记忆方法，只能帮我们记住那些知识，却未必能让我们学会。举个极端点的例子，就算一个人背下了整本新华字典，他也不一定能写出好文章。”

　　另一方面，许多学员向锌刻度反馈，“在课堂上学的方法和内容，后来在网上一搜，便能看见许多类似的方法和书籍。如果我通过其他途径也能掌握这些方法，又何必花几百倍的钱来上课呢？”

　　于是，这一类课程的体验感往往是，浮夸的宣传文案与实际效果相差甚远。

　　美好的期待太容易被残酷的现实击碎，申请退款便成为唯一的解决方式，锌刻度注意到，已有不少人在消费者服务平台发起投诉和退款申请。

　　在黑猫投诉上，“没有效果”是最主要的关键词。有用户称“本人英语专业，发现她教授我们记忆单词的方式完全是错误的，本来几分钟就能背完的英语单词硬是用她的方法背了两个小时，极其痛苦和可笑，这样的课程不值得我花费这么多时间、精力以及财力去学习”；也有用户产生了和金羽一样的质疑，认为“联想太牵强，叫你背诵的古诗本身都是以前记过的，或很熟悉的，她又整一个图标出来，美其名图片记忆。”……

　　但“记忆课”其实仅仅只是成年教育市场上收割焦虑税的“镰刀”之一。

　　在网易云课堂的官网上，“速成”和“变现”是最常出现的关键词。”在网易云课堂的自研公开课板块，有卢菲菲的“3天挑战极限记忆力”、杨亮的“5天英语全能挑战”、“3小时掌握公考上岸秘诀”和“3天挑战价值投资选股训练营”等速成课程。而在首页推荐位置，除了卢菲菲的记忆课，还有“3天科学入门炒股，摆脱韭菜命运”和“个人涨粉接单变现”等与“变现”和“赚钱”相关的课程。

　　在网易精品课的抖音账号上，“1个方法牢记1000核心单词……这样的你翻身有望”一类的英语单词速记课也是反复刷屏。

　　它们看上去似乎都能“立竿见影”、“解决万难”，甚至有可能让你“脱贫致富”，但实际上，正如金羽在退出“菲常记忆”的群聊后总结道，“逆天改命，哪里有那么容易？”

　　为何如今的在线教育平台这般热衷于“成人教育”，且开始把“记忆课”等速成课当作自己的王牌课程？

　　既与整个在线教育环境的变化相关，也与成人教育的发展情况不无关系。

　　从眼下的整个在线教育环境来看，2021年上半年是在线教育行业的“多事之秋”，随着暑期来临，国内在线教育又迎来最强监管。

　　政策频发，资本撤退，众多机构裁员，育类中概股股价坠崖式下跌……K12赛道举步维艰，在线教育的玩家们不得不另寻出路。而成人教育便是其中一条。

　　“成人培训的在线市场渗透率要远高于K12阶段。”多鲸资本合伙人葛文伟曾在接受《北京商报》采访时表示，“过去大家的注意力都被K12这个最大的赛道吸引了，所以成人教育在前几年的融投资活跃度不高。但随着近来有关部门对K12领域的监管力度加大，培训机构们也在考虑如何平衡风险的问题，于是开始将目光投向了成人教育。”

　　然而，当在线教育巨头们冲进这条赛道“饿狼扑食”，才发现蛋糕并不好啃。刚需不足、用户周期短、转化率低，报完课半途而废者多等诸多问题导致整个赛道没有好产品，即便是专注于成人教育的尚德机构等多品牌也一直饱受争议，面临高投诉量的困境。

　　“尤其是考证、公考、自考等课程，其实对教师团队、服务体系和课程设置等等都提出了非常高的要求，因为选择这些课程的成年人目标明确且非常容易量化课程成效，这也就意味着想要做出一款转化率高、完课率高的成人教育产品，需要投入的成本是非常高的。”曾在成人教育机构任职的刘忻分析，正因此，记忆课等课程才在这条赛道上显得很讨巧，也非常好宣传。

　　“另一方面，这一类课程也是最容易打擦边球的课程，成人自考这些课程的局限性会大一些，但这种擦边球课程既可以瞄准成人用户，又可以继续击中焦虑的家长，所以目前的在线教育平台基本上都会推这类课程。现在监管得比较严格，它们只需要把宣传重点放在成年人上，但是如果你仔细听助教或者讲师在试听课上的宣传，便会发现他们往往会说这些课程适用于任何人，毕竟英语学习和记忆训练对于在校学生而言其实更有诱惑力。”刘忻坦言。

　　

　　招生对象和学员案例中不乏初高中学生

　　这一点在金羽的观察里得以验证。以卢菲菲的记忆课程为例，在班群里，助教小杜老师曾反复强调，很多类型的学员都是可以来学习的，其中便包括“在校小初高中学生，背单词、古诗词、文言文等总记不住、没兴趣、背得很慢的”。在小杜老师分享的学员案例中，也不乏“高一文科学生，通过学习记忆宫殿法，考试时历史年级第一”等案例。

　　从业内人士的角度来看，这类课程很像在线教育平台在开拓成人教育赛场的一点“小聪明”，其销售数据也的确验证了“小聪明”的短期效果。

　　但，正如成年人的晋升之路没有捷径，在线教育平台的成人赛道之争也是一条漫漫长路，“小聪明”或许能省一时之力，但要想走的远，还得靠“大智慧”。