“6·18”电商掀年中促销大战：价格非唯一卖点

　　中新网长沙6月18日电 (记者 李俊杰)“初步估计，6月18日这一天，我们的销售总额在500万元人民币左右。”6月18日，虽值周末，但湖南一朵生活用品有限公司执行总裁张家美与同事们却忙碌不停——当天是“6·18”电商年中大促。

　　“这样的业绩仅次于年底的‘双11’与‘双12’。”张家美介绍，该公司成立于2009年，主打婴幼儿纸尿裤，电商是其主要销售渠道。

　　近几年电商自创的节点，如由淘宝、天猫主导的“双11”、“双12”，成为每年电商狂欢节的代名词。数据显示，2015年中国电子商务市场交易规模达16.2万亿元人民币，增长21.2%。

　　6月是京东的“店庆月”，6月18日则是其“店庆日”，经过几年的打造，“6·18”成为与“双11”、“双12”遥相呼应的购物狂欢节。

　　张家美说，“双11”、“双12”是电商的年终大促，“6·18”则是年中大促。这两次重要的商机，电商企业高度重视，谁也不会掉以轻心。

　　该公司的一位工作人员表示，为了圆满完成此次“6·18”年中大促“商战”，从18日凌晨起，他们电商部的员工加班加点，通宵达旦。而在几天前，其促销宣传海报便在“线上线下”铺天盖地。

　　今年的“6·18”促销战比往年来得更早些。5月18日，京东商城就拉来了董明珠、余承东等多位品牌商大佬登台助阵，高调启动“6·18品质狂欢节”，并与34个国际大牌、超过400家品牌联手启动促销。

　　另一边，天猫将今年的“6·18”首次定位为超级粉丝狂欢节。网易考拉、洋码头、贝贝网等新兴的跨境电商也加入到这一战局中。

　　记者留意到，以“618”数字作为价格元素的优惠信息，以及“特价”、“秒杀”、“特卖”等名词，在电商企业的购物平台上随处可见，极具诱惑。不少电商平台还将发力点放在了全球购及生鲜领域。

　　除价格比拼外，电商平台今年更加注重物流、售后方面的客户体验。诸如某电商就表明，若物流包裹出现丢失、破损等问题，将按照订单支付金额全额赔付。

　　业内人士认为，电商平台从价格战转变为品质和运营的竞争，是商业本质的理性回归，消费者也能从线上购物获得更好的体验。

　　多位受访者亦表达了相同的观点。在他们看来，不管电商企业以什么名义促销，除了优惠的商品价格外，品质、服务、物流等才是消费者关心的重点。(完)