盒马成人用品频道“盒尔蒙”上线：30分钟必达

　　今天盒马宣布，成人用品频道 " 盒尔蒙 " 正式上线，上海用户已经可以通过盒马 App 买到约 700 种成人用品，其中超过 50 种可以实现 "30 分钟必达 "。

　　据悉，" 盒尔蒙 " 是盒马第一次在生鲜之外，为某一品类开辟专属频道。在业内人士看来，这也意味着盒马开始不断丰富生活服务场景，希望为盒区用户打造全方位的社区生活中心。

　　今晚 22:00 开始，上海用户打开盒马 App 并下拉首页，就可以进入 " 盒尔蒙 " 频道。4 月下旬起，盒尔蒙频道将从上海逐步向北京等其他城市铺开。

　　除了生鲜类商品外，盒马 App 内还有不少生活消费品，成人用品也已经试销 3 个月时间。盒马市场运营总监根仙表示，之所以要把成人用品作为单独的频道上线，是因为在众多生活消费品的销售过程中，盒马发现成人用品的销售数据非常突出，消费者对成人用品的时效性要求也非常严格。" 饮食男女，人之大欲存焉。盒马希望挖掘到盒区用户的更多需求，拓展生活服务，满足消费升级的需求。"

　　试运营期间数据显示，40-49 岁是购买成人用品的主力人群，女性的 " 悦己消费 " 趋势愈发明显，不仅消费比例远高于此前的市场数据，对商品的品质要求也更高。从客单价看，女性喜爱购买的安全套和润滑剂，平均客单价远高于男性。

　　值得一提的是，50 岁以上的用户的 " 会玩儿 " 程度远超认知。包括欧洲第一情趣品牌 Joydivision、荷兰成人玩具品牌 You2Toys 在内的情趣品牌成为 50 岁以上用户最青睐的品牌。而 90 后在安全套的消费上非常大方，单片价格在 20 元左右的相模原创安全套，45% 以上卖给了 18-29 岁的消费者。

　　不过有趣的是，尽管在套套上 " 一掷千金 "，90 后对玩具类商品却并不感冒，没有任何一种成人玩具的销售峰值集中在 30 岁以下的区间。

　　" 此前，成人用品只是盒马的补充品类之一。盒尔蒙频道的上线，标志着盒马开始深耕这一领域。"

　　根仙表示，这也是盒马首次在生鲜之外，首次为某一单一品类开辟专属频道。未来，盒马希望解决盒区用户的一切即时性需求，" 现在还没有任何一个零售商，可以做到让用户 30 分钟内买到丰富的成人用品，我们相信盒马可以给用户带来最贴心的服务。"