少儿动画成“奔三族”心灵鸡汤

　　《喜羊羊与灰太狼》吸引了众多成年粉丝

　　□晚报记者 韩垒报道

　　国产动画片只拍给小孩看的局面有可能被打破。记者观察到，一部和法国著名动画片《蓝精灵》同样可爱的国产FLASH动画片《喜羊羊与灰太狼》，在全国各大少儿频道开播至今，意外受到了许多“80后”与“奔三族”的追捧。根据AGB尼尔森的调查显示，该片自6月22日在以少儿为主要受众群的上海哈哈少儿频道开播，有超过平时一倍的20-34岁的成年观众观看，全年龄段平均收视高达0.9。原本寓教于乐的少儿动画正日益成为许多成年人释放压力的心灵鸡汤，而一个国产动画片的“成人时代”也似乎正悄然来到我们面前。

　　广州原创动力在制作 《喜羊羊与灰太狼》时，并没有想到能取得今天的成绩。这部以FLASH形式制作的低成本动画片讲述了几头各有特色的小羊和灰太狼、红太狼夫妻间的智斗故事，人物架构上有十分明显的《蓝精灵》痕迹。然而就是这部不起眼的动画片，在哈哈少儿频道播出后，一举扭转了9月1日后少儿频道收视必定大滑坡的规律，收视率仍保持在0.8-0.9之间。

　　哈哈少儿的一位负责人告诉记者，自己也是无意中发现有那么多成年人喜欢“喜羊羊”、“懒羊羊”们的。“那天电脑坏了，就叫电脑房的工作人员来修，结果工作人员看到我摆在桌上的几枚喜羊羊的小书签，就非得要过去，我一问，他们办公室几乎每个人都在看。”而原创动力在上海、广州、北京三地所做的调查显示，1978年以后出生的年轻白领成为其中的主力人群。

　　为何一部主打儿童市场的动画片可以意外地获得成年人的喜爱？除了与同类型的动画片相比，《喜羊羊与灰太狼》的故事讲得更加风趣动人外，哈哈少儿频道的负责人认为，很多刚踏入职场没有经验的年轻白领，平时工作压力很大，没有地方宣泄，而动画片里简单的善恶关系，善良的总是获得胜利的价值判断，能够成为这些年轻人宣泄的一个方式。加上少儿频道在深夜时段重播该片，吸引了不少成年人的眼球。

　　记者昨天在网络上进行了小型的抽样调查。调查显示，喜欢收看《喜羊羊与灰太狼》的成年人中，65%认为该片的故事幽默轻松，可以用来排解压力，这个比例大大超过了选择“制作精美、故事吸引人”、“孩子喜欢，所以我也跟着看”等其他选项，这一结果与专业人士的意见不谋而合。 26岁的公司白领袁小姐表示，看《喜羊羊与灰太狼》就是为了放松。自己工作很忙，但韩剧又千篇一律一个模式，让人看着发腻。这部动画片风格很清晰，有的故事讲得还有些哲理，很适合自己看。

　　不过《喜羊羊与灰太狼》的走红还有一个深层次的原因。袁小姐表示，像她这个年龄的白领大多都是看着动画片长大的，内心都有一种动漫情结，似乎都不愿意自己长大变老。心理专家则认为这属于一种记忆认同，当你习惯了某件事情之后，碰到问题自然会想到这件事情，这就像你喝惯了可乐，口渴时第一个想到的就是可乐。哈哈少儿频道的负责人甚至就此断言，中国将和邻国日本一样，进入一个崭新的“成人动画片时代”，而有过深刻童年回忆的“80后”与“奔三族”就是这个新的时代的第一批消费者。事实上，《喜羊羊与灰太狼》的成功并非孤例，原创动力制作的《宝贝女儿好妈妈》也同样开始在成年人中积累起影响力。

　　动画片的“成人时代”同时将意味着商业上“黄金时代”的到来。面对前所未有的广阔市场份额和商机，中国的动画片制造商需要更多的想象力。由于没有准确预判《喜羊羊与灰太狼》的成功，原创动力在衍生产品开发上滞后，导致市面上盗版“喜羊羊”猖獗，走红之后如何走上“富足”之路，国产动画片应该多向迪斯尼讨教些经验。