萝莉变性感 正太有了大叔范儿儿童消费市场成人化趋势严重，成人品牌也开设儿童专区

　　  河南商报记者 望开源

　　  当奔三的儿童挂在童年的门框上死撑着不肯让门关上，童年却早早打开了一扇通往成人世界的大门，不管是阿汤哥家的小苏瑞，还是百货商场里那些小大人般的衣服，无不显示了两个世界的互相窥探和喜好，当然，这些“成人缩小版”的童装价格绝不迷你。

　　  高跟鞋入侵童装市场

　　  “通过衣着来辨别儿童的方法已经行不通了。”波兹曼在《童年的消逝》中写道，“12岁的男孩穿三件套去参加舞会，11岁的小女孩穿着高跟鞋。我们正在经历一次时尚的倒退。”童装业经历了巨大的变化。

　　  现在百货商场里，除了婴幼儿服饰之外，稍微大一点的孩子，衣服都像是成人装的缩小版。赵先生说，他偶尔也逛商场帮孩子买衣服，看着小男孩那些碎花衬衣、小风衣、小靴子，小孩子穿上后完全是T台的延伸版，避不开一股成熟味道。

　　  “尤其是今年，不少用在成人服饰上的时装元素也用到童装上，亮片、雪纺、蕾丝，应有尽有。哈伦裤、豹纹吊带衫、高腰小短裤、荷叶边露肩雪纺衫……童装款型跟成人潮流服饰没什么两样。”一家童装的导购介绍。

　　  成人服饰品牌也开发了儿童专区

　　  与此同时，一些成人服饰品牌也逐渐开始开发童装。据丹尼斯百货商品事业部一名工作人员介绍，比如ELLE、衣恋等，产品年龄层从童装到青少年到成人应有尽有。

　　  成人服饰品牌向儿童市场延伸，在近几年出现加速趋势。一些时尚品牌，比如Zara、H&M，都设立了自己的儿童专区，服饰、配饰一应俱全。

　　  百盛集团负责河南、山西地区事务的区域总经理张昕介绍，Burberry、爱马仕的童装系列如今也在全球各大旗舰店推出。

　　  除了这些国际一线品牌，阿迪和耐克，国内的安踏、李宁、361度、七匹狼、波司登、康奈集团、以纯集团、佐丹奴等均已进入童装市场。巴拉巴拉作为中国销量最好的童装也是由森马集团开发的。

　　  “80后成为父母的越来越多，他们的购买习惯可能会延伸到自己比较熟悉的常穿的几个品牌。成人服装品牌也看到了这个市场。”丹尼斯商品事业处副总经理刘永松介绍。

　　  童装价格比成人时装毫不逊色

　　  童装尽管是缩小版的成人装，但价格并不逊色。百货商场里，如果是质量和设计感略好的童装，夏装的价格也会飙升至400元以上。售货员说，对这个价格起决定作用的不是成本，可能是品牌价值。

　　  像童装中的知名品牌巴拉巴拉、丽婴房、派克兰帝等品牌，以连衣裙为例，价格会在500元上下。而衣恋等品牌的短袖童装衬衫价格为498元的更是常见。事实上，这一价格不仅和同品牌成人时装价格持平，甚至高于不少商场内的女装甚至男装。“这两年童装价格至少翻了两番。”丹尼斯七天地企划处相关负责人介绍。

　　  不仅仅是童装，现在的儿童玩具价格也翻了几番，一辆差不多的遥控汽车要500元甚至更高，而燃油类航模飞机的价格更是出人意料。“现在的儿童玩具如果不和高科技接壤，那肯定是落伍的玩具，卖不出去。”该导购人员总结道，“遥控时代早已过时，现如今的航模飞机已经用燃油飞行了。而价格不用说自然是随之升高。”

　　  很多家长都认为，似乎只要与孩子沾边，无论是商品还是服务，价格都会略高一些。除了童装，多数知名连锁早教机构都采取会员制，单节课收费大多在200元以上。根据儿童年龄、课程选择不同，一套课程的收费少则四五千元，多则一两万元，几乎成为“有钱人才能消费得起”的服务。