未成年人思想道德建设公益广告.doc

　　未成年人思想道德建设公益广告

　　创意方案

　　一、主题

　　根据精神文明建设委员会文件要求，提炼出符合社会主义核心价值观的责任、诚信、友爱、孝道（可根据文件要求另做选择）四大方面作为公益广告表现主题。

　　二、创意思路

　　方案一：

　　分别将提炼出的几大主题制作成未成年人思想道德建设系列公益广告。

　　优点：针对未成年人思想道德建设的传播更全面，内容更丰富。形式上让观者期待，不易产生周期视觉疲劳。

　　方案二：

　　选取一个主题作为公益广告表现内容。

　　优点：针对性强，表现更为细腻。

　　·拟选择主题：责任

　　·选择理由：

　　勇于负责是强者的态度。大到一个国家，我们要在风云变幻的国际格局中树立起“负责任的大国”形象；小到一个个体，我们要在纷繁复杂的社会关系中成长为一个“负责任的人”。责任有不同的层面，责任感的培养也有不同的阶段，而青少年的责任感培养则是其中最为关键的一个环节。梁启超先生说得好：“今日之责任，不在他人，而全在我少年。少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，少年独立则国独立，少年自由则国自由，少年进步则国进步，少年胜于欧洲，则国胜于欧洲，少年雄于地球，则国雄于地球。” 每个人在自己所处的地位和所扮演的角色中都承担着这样或那样的责任，责任是一个人所有道德品质的基础，责任是一个现代人所必需具备的基本品质，责任是一个人文明程度的标志。

　　·广告故事大纲

　　房屋里走出一个小女孩，手里拿着垃圾袋，扔到垃圾车上，这一幕被一个路过的中学生看见，路边，一位小孩子摔倒在地，一双手拉起了小孩子，这个人正是刚才路过的中学生，这一幕被车上的一位学生看见，车子到站，学生搀扶着一位老人下车。车子慢慢开走，镜头慢慢拉到城市全景。

　　三、表现形式

　　以中国传统剪纸动画作为公益广告表现形式，画面简洁，表意俏丽生动。中国传统剪纸动画本身作为中国传统优秀文化，色彩鲜艳、浓烈，不拘一格，亲切浅显。在剪纸艺术下的色彩晕染效果，具有很强的针对性和实用性，特点鲜明，极具视觉可塑性。

　　四、质量要求

　　输式格式：720P高清。

　　后期制作：二维动画。

　　五、片长：30秒

　　六、制作周期：30天???