阿斯顿马丁 110 周年：动容不止，前进亦不止

　　上个月在魔都发生了一件汽车圈的盛事。英伦超豪华跑车品牌阿斯顿马丁和当下炙手可热的 " 张园 " 合作，将张园的一条马路变成了 " 阿斯顿 · 马丁大道 "，引来媒体争先报道，民众踊跃参观。为何？为了庆祝阿斯顿 · 马丁 110 周年。

　　阿斯顿 · 马丁的 110 年，可是引领超豪华跑车的 110 年。当创始人 Lionel Martin 和 Robert Bamford 正式结成伙伴关系，成立阿斯顿马丁时，他们点燃了超越一个世纪的汽车激情。当一个品牌像阿斯顿马丁一样，拥有如此悠久的历史时，尊重过去极为重要。不是通过回顾，而是传承，传承 110 年前推动品牌创始人的相同能量和激情继续前进。阿斯顿马丁的品牌主张 " 此刻即动容 "，正是历史、设计、性能、超豪华……所有传承百年的元素综合在一起，让每一个客人驾驭阿斯顿马丁时，动容不止。

　　110 年后，阿斯顿马丁的客群正变得更加广泛，中国市场已经成为阿斯顿马丁全球增长最快、最年轻的市场。这个百年品牌在中国市场的庆祝活动，除了 打造 " 阿斯顿 · 马丁大道 "，阿斯顿马丁在售的全系列车型悉数亮相；同时，在上海 F1 国际赛车场，也举办了 " 阿斯顿马丁赛道日 " 活动。在 110 辆阿斯顿马丁跑车的轰鸣声中，这个传奇超豪华跑车品牌的精彩未来，将在中国市场继续书写。

　　我们有幸和阿斯顿马丁大中华区总裁王芳聊了聊，听听她对这个百年品牌的新想法。

　　阿斯顿马丁大中华区总裁 Freda

　　1、2022 年开始，阿斯顿马丁的全球品牌定位升级，由 " 惟美 " 变为了 " 此刻即动容 Intensity. Driven."，这是出于什么考虑？

　　随着品牌的不断发展，阿斯顿马丁的客群正变得更加广泛，中国市场已经成为阿斯顿马丁全球增长最快、最年轻的市场。为了回应多样化的市场需求，2022 年阿斯顿马丁正式推出全新品牌定位 " 此刻即动容 Intensity. Driven."，以巩固在超豪华高性能车领域的地位。

　　2022 年是阿斯顿马丁进入中国的第二个十年，如果说第一个十年是让大家认识了阿斯顿马丁的惟美，那么第二个十年，我们通过全新品牌定位，将为中国客户带来阿斯顿马丁桀骜不驯的态度和与生俱来的力量。

　　" 此刻即动容 Intensity. Driven." 这个品牌升级，传达了全新的品牌主张，强化了激情驾驶体验，更注重驾驶者与汽车之间的情感连结，展示了阿斯顿马丁大胆前卫的一面。

　　全新的品牌标语 Intensity.Driven. 标志着品牌形象开始新篇章，阿斯顿马丁致力于挖掘品牌的全球潜力，在顶级超豪华和高性能汽车领域的独特地位更上一层楼

　　这两年随着时代的变迁和我们产品线的不断壮大，我们明显感受到品牌的客户更加年轻，女性群体也不断扩大。他们对品质的追求，对生活的激情是共通的；他们是生活的鉴赏家，收藏家，不甘平庸，忠于内心；不迎合大众，而勇于探索未知。这些独具特色的客户群体激励着我们 110 年来对速度和品质的不断追求。因此，品牌要建立在能够跟中国客户有共鸣的主张上，拉近与中国客户的距离，适应国内市场的需求和特点；同时品牌也需要不断演绎和升级，才能保持长久的生命力。

　　2023 年 4 月，阿斯顿 · 马丁 "110 年 · 动容不止 " 阿斯顿 · 马丁大道活动，把百年传承的品牌文化和优雅高级的现代生活方式带给更多群体

　　2、很多网友对阿斯顿马丁的印象是超豪华 GT 跑车，而在 2023 年上海赛道日上，我们看到了马丁强大的赛道基因。请问赛道基因、赛道性能对阿斯顿 · 马丁来说意味着什么？

　　赛道基因、赛道性能对阿斯顿 · 马丁来说来是与生俱来并且一以贯之的，作为一个有着 110 年历史的品牌，在过去的历史与发展中，我们一直秉承着 " 生于赛道，忠于赛道 " 的初心。

　　这种赛道血统始于阿斯顿山爬山赛中的辉煌战绩。从勒芒冠军 DBR1，到 F1 赛场绿影 AMR23，再到最接近公路合规 F1 的超级赛车 Valkyrie，每一台赛车，都凝聚着冠军基因与取胜意志，以极限性能突破速率。阿斯顿马丁除了保留高性能、超豪华品质之外，还不断引进新技术以适应市场需求。

　　为庆祝品牌 110 周年，阿斯顿马丁 4 月在上海国际赛车场举办 "110 年 · 动容不止 " 赛道日活动，首次从全球汇集的多款经典神车。包括标志品牌进入全盛时期的 DB4、全球限量 99 台 Vanquish Zagato Shooting Brake、全球限量 88 台的 V12 Speedster、 继 One-77 后再次封神的首台量产混动超跑 Valhalla，以及今年在 F1 赛场上连续创造胜利的战车 AMR23。这些神车正是展现了阿斯顿马丁百年赛道基因与对极致性能的追求。

　　2023 年 4 月，阿斯顿 · 马丁 "110 年 · 动容不止 " 赛道日上神车品鉴

　　值得一提的是，今年阿隆索驾驶 AMR23 连续五次登上 F1 领奖台，成为阿斯顿马丁车队 " 五年冲冠 " 计划的重要时刻，同时，F1 的卓越表现也给品牌带来了生意上的大幅上涨。未来阿斯顿马丁会持续加大 F1 的投入，将更多 F1 赛道技术下放到公路使用中，为消费者带来更多令人震撼的超豪华高性能产品。

　　2023 年 F1 沙特阿拉伯大奖赛 AMR23 战车

　　2023 年 F1 迈阿密大奖赛 AMR23 战车

　　3、阿斯顿 · 马丁首台混动超跑 Valhalla 拥有极致性能，算是可以合法上路的准赛车。而现在越来越多的品牌开始推出自己的纯电超跑，请问阿斯顿 · 马丁如何看待纯电超跑带来的冲击，未来会不会推出纯电跑车呢？

　　全球限量 999 台的阿斯顿 · 马丁首款量产混合动力中置布局超级跑车 Valhalla，是一款真正以驾驶者为中心的超级跑车，实现超跑性能与先进动力系统、驾驶力学和独特复杂设计材料的完美平衡。自 2022 年阿斯顿 · 马丁宣布了 Racing. Green. 电气化和环保战略以来，我们正走在一条可持续发展的道路，旨在加速打造全球领先的可持续发展超豪华汽车品牌，预计到 2030 年，阿斯顿 · 马丁核心的运动跑车 /GT 跑车和 SUV 车型将实现全系电气化。

　　科技与创新的变革，比如自动驾驶、电动车以及新的经营模式和用车情景都在重塑汽车行业，需要汽车品牌不断适应和创新，这对车企提出了更高的要求和挑战。阿斯顿 · 马丁也将积极拥抱未来。

　　Valhalla 预计明年开始交付

　　4、DBX707 作为一台 SUV，拥有极致的动力和操控性，请问阿斯顿 · 马丁为什么要赋予一台 SUV 这样的性能，又是如何做到的？

　　为满足市场消费者日益多元的消费需要，传承阿斯顿马丁百年的精湛设计，卓越的性能技术和独具匠心的工艺支撑，阿斯顿马丁不断完成技术革新和产品线性能升级，将车的性能和驾驶的舒适度做到极致平衡。

　　DBX707 自诞生之日起，就全面颠覆了阿斯顿马丁品牌在车迷心中的固有印象，不仅能让一款 SUV 车型的性能可以如此强大，同时还能传承阿斯顿 · 马丁一直坚持的对美的诠释。作为一台性能强劲、操控出色的超豪华 SUV，DBX707 不仅是性能王者，为驾驶者带来激情澎湃的感官体验；更保留了阿斯顿马丁一贯而来的优雅基因和极致奢华，但阿斯顿 · 马丁并不止步于此，一直追求创新与突破。

　　2023 年 4 月阿斯顿 · 马丁赛道日，DBX707 首次赛道试驾

　　同时，为了庆祝阿斯顿马丁沙特阿美高知特 F1 车队在比赛中的连续胜利，我们今年还推出了 DBX707 AMR23 Edition 特别版，以阿斯顿马丁全新 F1 赛车 AMR23 命名，由阿斯顿马丁 Q 定制部门打造，采用了 AMR23 的绿色涂装。目前，该车已经开始接受预订。这再一次体现了我们的战略部署，将更多 F1 赛道技术下放到公路性能升级。

　　DBX707 AMR23 Edition 特别版

　　5、对超豪华品牌来说，每一款车的设计都在用艺术品的标准打造，与其它超豪华品牌相比，阿斯顿马丁设计的格调有什么不同？

　　阿斯顿马丁的每一款车型都是精致高雅的艺术品，一直追求极致的设计美感。阿斯顿马丁遵循黄金分割比例和空气动力美学，彰显运动感、力量感和赛道取胜基因。我们坚持采用奢华工艺，由匠人手工打造，结合布洛克工艺缔造绝佳的跑车，并拥有传承英伦工匠精神的 " 阿斯顿马丁 Q 定制 "，能带客户迈入真正的极致个性化定制跑车世界，与阿斯顿马丁设计团队共同打造个性爱车。同时我们为客户提供超过 30,000 种组合的定制选择，满足客户多样性特殊需求。

　　阿斯顿 · 马丁 Q 尊贵定制

　　今年是品牌成立 110 周年，也是 DB 系列诞生 75 周年，为庆祝这两个重要时刻，我们将推出 DB 家族的新成员—— DB12，新一代 DB 将延续阿斯顿马丁卓越性能表现和超豪华设计，全方位融合先进技术和传承品牌百年英伦完美工艺，带给驾驶者超乎想象的极致驾控体验和视觉感受。

　　DB12 即将上市

　　在阿斯顿马丁的产品家族中，DB 系列历史最为悠久，它传承了阿斯顿马丁的永恒、优雅、纯粹，并将 " 美感 " 体现的淋漓尽致，并受到历代社会名流的推崇：比如 007 座驾 DB5，英国皇室挚爱 DB6 都是阿斯顿马丁传承英伦格调的经典之作。新推出的 DB12 将重新定义 GT 车型，将超豪华和高性能提升到全新的境界，开启阿斯顿马丁下一代跑车的新时代。

　　阿斯顿马丁 DB5《007：金手指》经典重制版

　　查尔斯国王的挚爱座驾 DB6

　　110 年以来，阿斯顿马丁一直都在毫不妥协底追求性能和美学的极致结合。在保证极致设计美感的同时，不断将性能做到最大化升级，将豪华工艺、精美绝伦的设计、激情澎拜的体验和极致的驾驶乐趣于一身，这也是阿斯顿马丁与其他超豪华品牌相比最大的不同。对美和性能的追求是一个永无止境的旅程，我们在自己的超豪华格调上不断打磨，动容不止。

　　-End-