5G视频彩铃，微短剧商业化能否再向前一步？

　　这是鲜喵的第 ? 2168 ? 篇吐血原创

　　喵族码字员：子路

　　Pengxx01 · 短剧

　　咪咕 × 芒果 TV 短剧共创计划首部作品面世。

　　霸道总裁爱上我、灰姑娘逆袭成公主、从命定婚约开始的爱情。

　　当古早偶像剧遇到当代微短剧，会碰撞出什么样的火花？

　　微短剧《命中注定的公主》开播一周即拿下猫眼短剧热度榜日冠、爱情赛道短剧热度榜周冠，累计播放量 6209.7 万，在芒果 TV 二季度微短剧热播榜拿下断层第一，表现格外亮眼。

　　作为咪咕 × 芒果 TV 短剧共创计划的首部作品，该剧将剧情、弹窗气泡等与 5G 视频彩铃进行内容特色融合，首次实现了 " 剧 + 铃、剧带铃 " 的创新玩法突破，有可能为微短剧商业化走出一条新路。

　　一部充满复古偶像剧味道的小甜剧，为什么能得到这么多观众喜欢？

　　当偶像剧碰撞微短剧

　　爱情赛道大有可为

　　打开《命中注定的公主》，一股复古偶像剧的味道就扑面而来，" 这味儿对了。"

　　女主夏语是一个平凡的渔村姑娘，从小在海边长大，单纯善良；男主江慕辰是江氏集团候任继承人，高大帅气、聪明有手腕，标准的霸道总裁。

　　因为祖辈的一个约定，这对看似毫不相关的陌生男女产生了命运交织，女主被迫住进男主家里，两人即将订婚。

　　身份、观念的经典反差，性格、灵魂的奇异互补，碰撞出种种旖旎情愫，又土又甜又上头。

　　类似 " 霸总 × 灰姑娘 " 的设定不算新鲜，《流星花园》《王子变青蛙》《恶作剧之吻》《命中注定我爱你》等世纪初偶像剧几乎伴随了我们这批观众的青春时代。

　　但就像永远有人年轻，也永远有观众为偶像剧着迷。

　　《命中注定的公主》将传统偶像剧 40 集剧情浓缩到单集 10 分钟的微短剧中，抓住了偶像剧制作核心元素，以跌宕起伏的人物命运、甜蜜氛围十足的爱情故事紧紧拉住观众，播放量节节攀升。

　　当然，复古并不代表重复，这部微短剧兼顾了爱情剧受众的梦幻感与当下性，以复古爱情元素碰撞现代女性独立思想，推陈出新、创作出了与众不同的当代偶像微短剧。

　　女主并不是 " 傻白甜 "，虽然被命运大奖砸中脑门儿，但江家的优渥富足并没有让她迷失，" 凭什么你们让我嫁给谁我就要听话？"

　　女主的独立意识也触动了男主，作为在 " 挫折教育 " 下长大的小孩，正是女主的温柔与包容暖化了他冰冷的内心。看似是霸总拯救灰姑娘，实际上是真正的公主治愈了她的骑士。

　　女二林宛白尽管喜欢男主，但也有自己的坚持与骄傲。她曾为靠近男主的 " 女友标准 " 拼命努力，成为万众瞩目的大明星；也会在确认男女主心意之后潇洒离开，过好自己的美丽人生。

　　握有至高无上权柄的江氏家主江爷爷，实际上是个喜欢打游戏、磕 CP 的老二次元；

　　男二江安辰来势汹汹抢夺继承人位置，但也会欣赏女主的真诚与自主，并不过分为难……

　　极致的主人公设定碰撞出轻喜氛围，《命中注定的公主》剧情跌宕但并不苦情，观众得以在轻松氛围中迅速感受偶像剧的甜蜜爱情，追剧上头。

　　能够在有限时长中紧紧把握住观众心理，为用户提供精准定位的优质内容，难怪这部小甜剧能够在爱情微短剧赛道中一骑绝尘。

　　微短剧 + 视频彩铃

　　微短剧商业化向前一步

　　值得一提的是，《命中注定的公主》是 " 咪咕 × 芒果 TV 短剧共创计划 " 的第一部作品，也是双方探索新时代、新内容、新玩法的新起点

　　短剧于芒果 TV 上线后，每集短剧中均会在重点段落以主人公视角弹出 " 小气泡 "，以特色剧情搭配特色弹窗，增加观众与主角的互动感、沉浸感。

　　点击弹窗，就能跳转至 5G 视频彩铃聚合页，引导用户在观剧的同时沉浸体验和剧情完美融合的特色视频彩铃产品，以达到一键定格剧情高光瞬间、一键设置视频彩铃的完美融合效果，实现短剧剧情与视频彩铃、咪咕与芒果 TV 的内容融合、场景融合、用户融合。

　　每集开头更有中国移动视频彩铃 5s 口播介绍，让观剧用户能更直观地感受中国移动 5G 视频彩铃，这全新的内容合作形式也着实让人眼前一亮。

　　微短剧行业诞生以来，其碎片化、快节奏、强情绪的内容特点，以及高速开发上线的制作模式，都被视为承载影视内容商业化的重要窗口。

　　除此之外，微短剧内容本身就是一种很好的商业化雏形。

　　比如，《命中注定的公主》播出期间，其原创短视频及高光片段接连登上抖音热榜，证明其内容效果得到了短视频用户的喜爱，与中国移动 5G 视频彩铃通话场景下的 5s、15s、45s 短视频内容也有许多共通之处，整体看下来，" 剧 + 铃 " 融合亦值得期待；

　　在芒果 TV 站内，该剧也登上了用户喜爱电视剧主界面的推荐首页，内容质量有保证。

　　因此，咪咕与芒果 TV 通力协作，也在于希望通过 " 短剧 + 视频彩铃 " 融合共创模式，共同打造优质短剧和 5G 视频彩铃内容，以促进内容 + 渠道的生态多元化融合。

　　其中 5G 视频彩铃作为中国移动的特色业务及特色渠道，与短内容已有诸多融合共通之处。同时其独特的渠道变现模式，亦可有希望为内容行业走出一条商业化变现的新路。

　　据悉，咪咕 X 芒果短剧生态合作已于第 35 届金鸡百花电影节正式发布，具体信息已向市场全面公布。在第 10 届中国网络视听大会期间，5G 视频彩铃也发布了以 " 视听美好生活 " 为主题的视频彩铃创作大赛，以高额奖金激励内容创作。

　　咪咕作为合作带头人和牵头方，始终坚持开放合作，以 " 内容 + 融合创新 " 塑造发展优势，构建合作共赢生态圈。在全民 " 短视频时代 "，以内容出品与内容合作为抓手，布局短剧赛道，对外协同创新发展，联合芒果 TV 旗下短剧厂牌 " 大芒计划 " 联合签订业务合作，携手规模化生产短剧内容。

　　构建咪咕原创能力助推行业发展的同时，打通中国移动 5G 视频彩铃市场第三方支付渠道，与 " 大芒计划 " 携手发力以 " 剧 + 铃、剧带铃 " 的全新内容形式，探索短剧与 5G 视频彩铃的新融合、新模式、新玩法，以实现产业的有机融合和多元赋能，共同构建以短视频内容消费为主要场景的多元变现新模式，推动短剧行业高质量发展。

　　咪咕 X 芒果 TV 短剧共创计划也将持续凝咪咕、芒果 TV 等多方之力，强化内容变现能力，带动剧铃产业融合，为短剧行业开拓全新变现渠道。

　　据悉，合作内容也将与咪咕鼓浪屿元宇宙融合，后续将为观众带来 5G 时代的元宇宙新短剧，大家可以尽情期待。

　　注：全文图源网络

　　-END-