更多首店、更多体育赛事……北京加快建设国际消费中心城市措施升级

　　4月18日,北京市商务局印发《加快恢复和扩大消费持续发力北京国际消费中心城市建设2023年行动方案》。相比此前的政策，该版《方案》更加强调消费内容要在线上线下融合以及商旅文体融合。

　　

　　《方案》指出，北京要大力发展首店首发经济，加大对时尚品牌首店、旗舰店、创新概念店的品牌方和引进方，以及新品发布活动支持力度，争取全年新增品牌首店800家左右。

　　同时，北京创新开展全球首发节，打造一批具有北京特色和全国示范效应的全球首发中心，为国内外时尚消费品牌搭建首发首秀平台。

　　在加快一刻钟便民生活圈建设方面，《方案》提及，北京将依托动态地图精准补建便民商业服务设施，持续织密便民服务网络。同时，北京市还制定完善一刻钟便民生活圈划分标准和评价体系，“以评促建”加快便民生活圈建设。

　　

　　在促进线上线下融合方面，《方案》提到，将培育壮大网络消费市场，支持直播电商、即时零售等消费新业态持续健康发展。同时，优化实施培育壮大网络消费市场政策，在鼓励网络零售、互联网生活服务平台企业基础上，将直播平台、直播电商服务机构、特色直播电商基地等纳入支持范围。

　　今年4月，北京电子商务协会公布的2023年度第一批“北京市特色直播电商基地”名单显示，红桥电商直播基地、菜百首饰直播基地、潘家园直播基地等10个直播基地被纳入首批名单。

　　

　　此外，在即时零售方面，即时配送也成为商超企业的新增长点。据超市发相关负责人透露，目前，超市发零售业务线上销售占比3%，批发业务线上销售占比80%。超市发线上有网店，店内还有直播业务，大大增加了客流和流量，提高了超市的业务量和交易额。

　　值得关注的是，此次《方案》提出，各领域联动，促进北京文旅消费提质的内容。北京将合理利用城市公园、郊野公园、公共绿地等空间资源，增设户外潮流体育运动项目设施。

　　北京将促进北京马拉松、中国网球公开赛、北京国际长跑节-北京半程马拉松等品牌赛事提质升级。同时，办好第四届8.8北京体育消费节、北京市体育大会，吸引培育骑行、水上运动、飞盘、露营等时尚潮流体育项目赛事活动。

　　此外，北京还将通过征集评选体育旅游精品项目，整合集运动、休闲、旅游于一体的景区、线路、赛事和体育旅游目的地。同时，通过积极申办国际冰雪赛事，力争更多赛事落户北京。

　　

　　针对文化和旅游消费领域符合条件的新产品、新场景、新业态、新商品项目，北京将予以奖励。

　　同时，北京还将扩大“漫步北京”“骑游北京”“网红打卡地”“北京微度假”“京华乡韵”“京·花果蜜”等文旅促消费品牌影响力，加快乡村民宿与周边景区、亲子教育、休闲农业、健康养生等深度融合，推动乡村旅游提质增效。

　　繁荣夜经济更能有效拉动北京消费增长。近年来，北京打造了众多具有国内外影响力的“夜京城”特色消费地标、融合消费打卡地、品质消费生活圈。例如，开发夜游大运河、夜游亮马河、雁栖湖夜航等特色旅游项目，在具备条件的市属公园推出夜间旅游路线，丰富夜间群众体育赛事活动。

　　

　　集群智库中国楼宇经济研究中心主任匡洪广指出，商旅文体跨界元素能够丰富商圈、商业内容。将商旅文体等跨界地元素有机结合进去，加入更多体验感和沉浸式的商业元素，能够辐射更广的人群。通过社交、体验、艺术等场景的布置，也能让商业内涵更加丰富，利用“中国范”“国际范”还有“烟火气”充分激活商圈的消费潜力，为高质量推进首都商业消费空间建设助力。

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　　文字｜刘卓澜?王维祎?乔心怡

　　编辑｜孔瑶瑶

　　图片来源｜北京商报

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