短视频平台成阅读推广重要阵地

　　《二〇二三抖音读书生态数据报告》显示 

　　短视频平台成阅读推广重要阵地 

　　《 人民日报海外版 》（ 2023年04月27日   第 07 版）

　　本报电 （记者徐嘉伟）近日,“抖音和ta的朋友们”读书专场活动在京举行。活动现场发布了《2023抖音读书生态数据报告》（以下简称“《报告》”），并邀请包括作家止庵、读书内容创作者“1379号观察员”在内的4位嘉宾分享阅读故事。

　　《报告》显示，过去一年，抖音短视频平台书香浓郁。时长超过5分钟的读书类视频发布量同比增长279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%，直播观看人次则同比增长近1倍。

　　抖音相关负责人介绍，平台上专业的说书讲书创作者已过万，优质创作者成为抖音读书生态中的重要一环。截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得。莫言、刘震云等知名作家，康震、蔡丹君等学者以及北大、清华等高校在抖音平台通过短视频、直播等方式助力全民阅读。

　　专业说书创作者止庵自2019年以来，持续以短视频形式介绍卡夫卡、海明威等世界文学大师的作品。他认为，“抖音降低了普通人接触文学的门槛，以短视频形式向网友介绍文学，就像和朋友聊天，有些埋在文字里被淹没的东西，换种方式讲出来，反而更能深入人心。”

　　为将《百年孤独》讲好讲透，读书内容创作者“1379号观察员”学习了大量知识，整理文案8万多字，经过60小时制作，最终呈现出3.6小时、共30集的阅读分享视频。他表示，希望通过短视频激活大家阅读经典原著的愿望。

　　“一本冷门书，因一条50秒的荐书短视频，3年加印41次，总印量400万册。”果麦文化上海互联网产品部总经理吴壮壮分享了《蛤蟆先生去看心理医生》在抖音走红的故事。他认为，“短视频已成为出版行业最重要的宣发渠道。”

　　优质短视频和阅读分享活动带动了用户购书。《报告》显示，2022年，在抖音电商“全民好书计划”助力下，平台售出2.5亿单图书。其中，在平台首次购买图书的消费者占比达49%。

　　“相比图文、音频形式，‘视频讲书’更加直观且互动性强，阅读达人的推荐、讲解，普通用户的读书心得分享，都可成为网友选书、购书的重要参考。”活动最后，抖音相关负责人表示，平台将进一步携手优质读书内容创作者和出版社，不断完善读书生态，助力读者拥抱新书好书。