宋蔚然：历史题材正剧《觉醒年代》强势“破圈”事件网络舆情探析

　　《觉醒年代》是自2021年2月1日起在CCTV-1播出的一部历史题材电视剧，由张桐、于和伟等主演。自开播后在全网持续走热，据政企舆情大数据服务平台监测显示，《觉醒年代》开播后在全网引发的相关信息量高达228.82万，平均传播速度134601条/周，微博平台话题阅读总量超23亿次。被《人民日报》等主流媒体发文点赞，称其“突破了众多同类题材的表现窠臼，获取了深刻的思辨价值”，成为一个备受关注的现象级国剧崛起的典型。

　　

　　从新闻事件的新闻价值分析，在重要性上，其微博话题“觉醒年代”累计阅读量达25.5亿，影响力的巅峰是在2021高考中，登上了微博热搜榜TOP2，阅读量达11.9亿。在2021年可谓是电视剧“现象级爆款”，是一件值得关注的网络舆情热点事件，在案例分析中具有较高的选题价值。一、事件脉络《觉醒年代》是2021年中国大陆革命历史题材电视剧、庆祝建党百年的献礼剧。2021年2月1日在中央电视台综合频道首播。2021年3月19日《觉醒年代》首轮播出在央视一套完满收官。新浪微热点统计显示，在播出完毕后，《觉醒年代》的网络传播热度仍出现多个高点，热度高峰出现在5月21日、6月7日等，微博话题累计阅读量达25.5亿。截至目前该剧豆瓣评分高达9.3，收获了业内外广泛赞誉。

　　

　　事件自产生之日至之后的一个多月内在互联网逐渐得到广泛传播，重要时间节点及舆情发展如表1所示。二、舆情分析《觉醒年代》自2月1日播出后，热度平平，呈现波动上升但趋势不明显，3月19日为第一个热度小高峰达45369，4月整体舆情发展较为平缓，5-6月为快速增长期，分别在5月4日、5月16日、5月22日呈现几个热度高峰，舆情关注度不断增加。这反映出网民同步电视追剧反馈相对滞后，以及献礼好剧在电视平台播完后很有可能在网络平台吸引二次关注，总体网络热度呈反复波动、迅速上升的趋势。“良心好剧”“实至名归”“每一个镜头语言都是艺术的展现，都值得被放大欣赏”“历史课本上的人物从书里走出来了”“每一集都有让人醍醐灌顶的经典语句”，舆情情感偏向根据抽取《觉醒年代》的网民评论、博主评论、媒体观点分析可得，针对该剧的情感偏向大部分处于正面积极，极少部分有负面的情感表达。《觉醒年代》收获了口碑和流量数据上的成功，让年轻受众群体心甘情愿成为它的“自来水”（网络词，意为自发推荐某一款产品而不求回报）。

　　

　　媒体覆盖指数是指关于舆情事件报道的媒体数量及其变化趋势，据统计显示，2月1日至5月26日共有5580家媒体参与《觉醒年代》相关话题的报道，人民网等中央级媒体占比9.44%，《北京日报》等省市级媒体占比75.85%。自媒体的参与情况为，共有143家视频网站参与传播，包括抖音、好看视频在内的51家短视频平台，哔哩哔哩、爱奇艺在内的59家视频网站，使《觉醒年代》以多渠道吸引关注。三、舆情传播分析（一）全媒体宣发：吸引受众参与在《觉醒年代》的“破圈”之路中，宣发传播让其吸引稳固了更多受众。该剧不仅在CCTV-1播出，还在微博、抖音等多个渠道上线宣传，主流媒体宣传、热搜话题、自媒体博主多方联动掀起热度高潮。根据鹰眼速读网的分析，社交网络平台是主要的舆论聚集地及话题讨论平台，占比为44%，网站论坛、微博、微信、抖音几乎覆盖了当今年轻人的社交语境，《觉醒年代》在微博上的相关话题就多达112个，阅读总量超过25亿次。

　　

　　据优酷平台站内数据显示，《觉醒年代》发布弹幕的人群中，90后、95后占比是全站基准值的1.6倍，年轻受众是主力军。其次是新闻客户端传播，占比为20%，《觉醒年代》热播后，腾讯新闻等客户端对其进行了创作团队报道，进一步扩大了传播效果，覆盖更多年龄层的受众参与。（二）主流媒体引导：发挥正面作用《人民日报》、新华社等主流媒体相继对《觉醒年代》发文点赞。《人民日报》以《从历史纵深处回望初心》为题发文，评价《觉醒年代》“真实细致地表现一批民族先进分子。”称赞“该剧不仅是一部重大革命历史题材电视剧的优秀之作，也是一部党史教育的生动教材。”新华社谈《觉醒年代》“破圈”的启示，“百年之前革命先驱们的奋斗之路，引发许多年轻人共鸣。这部正剧拍得好看，好就好在一个‘真’字。”腾讯新闻表示：“一部激荡思想的历史文化大剧。”

　　

　　主流媒体作为引导舆论的风向标，相较于自媒体来说，其对于《觉醒年代》的正面文章对受众接纳、提升热度发挥了更大的作用，微博话题“觉醒年代人民日报发文”网络讨论量排前列，官媒上阵亲自“打call”宣传为该剧带来了坚实的基础。《觉醒年代》作为一部比较严肃的历史题材正剧，在其网络热门话题中，我们发现例如“yyds”“安利”“硬核”等当下年轻人网络流行语频繁出现，将严肃历史题材幽默轻松化的做法，使其更接地气，减少距离感。相关壁纸、表情包的大量输出更是将剧情人物和当下网络文化融合一体，吸引了年轻人的兴趣，比如微博话题“看觉醒年代时的我”中，例如“不愧是我”“延年的不屑”将剧中人物、台词制作成趣味表情包，蔡元培先生的“陈独秀，你坐下”表情包被广泛应用在网友的社交生活中，更加扩大了电视剧本身的传播力。

　　

　　同时，还将剧中人物做成卡通壁纸、头像，为严肃题材带来了轻松幽默的氛围，与历史剧本身的严肃甚至沉重悲伤形成反差，历史伟人与幽默可亲相碰撞，这种反差萌吸引了人们的兴趣也丰富了话题的娱乐性，促进了电视剧进一步全民传播。四、媒体角度建议（一）主流媒体保持引导力，推动优秀影视传播统计显示，2月1日至5月26日有5580家媒体曾参与《觉醒年代》相关话题的报道，其中中央级媒体527家，占比9.44%，省级媒体1493家，占比26.76%。主流媒体的发声是网民获取权威信息的重要渠道，人们对其有天然信任的感觉，也对其要求更高。主流媒体要把好内容关，根据时代背景和需求筛选高质量佳作，发挥本身传播作用对优质国产正剧进行宣传鼓励，扩大其影响度，推动形成优秀文化凝聚力。

　　

　　（二）自媒体强化责任意识，合理引导舆论热点包括抖音在内的51家短视频平台跟进宣传，促进了《觉醒年代》多渠道触达受众，自媒体更具轻松娱乐的特质，网络流行语、表情包、短视频混剪等推动了电视剧全民传播，但是要注意度的把握，强化责任意识、版权意识，甄别内容优劣，合理利用平台的交互性、碎片化、丰富性特点促进优秀影视热度积累。《觉醒年代》在2021上半年的“破圈”事件是多方面因素共同作用的结果，首先，其作品自身选角用心、制作精良，是经过层层打磨而生产的良心好剧。其次，处于建党一百周年特殊的时代背景之下，在社会舆论积极引领、宣传学习党史的氛围下，《觉醒年代》作为一部革命历史献礼正剧容易更受到关注。

　　

　　同时，主流媒体及相关自媒体的鉴赏甄别能力较好，起到了不错的舆论引导作用，全媒体宣发促进了该剧关注度进一步提升。多方因素促进了这一历史剧走红“破圈”。探析原因，寻求路径，此次网络舆情反映的不仅是一部《觉醒年代》的爆火，更将是“新主流”国产剧、主旋律、历史剧春天的到来。