又要播了，《向往的生活》不及格，衍生综艺飙高分，正主很尴尬

　　《向往的生活》又双叒叕开播了，第七季。官图两张大椅子，四张小椅子。之前传闻的黄磊不再参与录制的情况并没有出现。

　　

　　尽管第六季已经不及格了，但并不妨碍节目组又又一次放出收官之季的信号。

　　

　　国产综艺真人秀向来没有常青树，这是不争的事实。与其说是《往生》不争气，不如说这是近五年真人秀综艺大浪淘沙后必然的结局。01为什么综艺注定越来越烂？2017年，《向往的生活》第一季开播，彼时综艺依旧是一片蓝海，百花齐放。《花儿与少年》和《极限挑战》都正播出第三季，尤其是《极限挑战》系列，堪称国产综艺现象级作品。

　　

　　同时，《歌手》《中国有嘻哈》相继入场。《名侦》《奇葩说》备受关注。物极必反，由盛转衰的起点也就是2017年，最直接的原因也最干脆：市场饱和。无论是新综艺还是综N代，都会陷入口碑或收视的陷阱之一。

　　

　　2018之后，无论电视综艺还是网络综艺，都呈现出数量急剧扩张，播放量下滑的趋势。2017年排名较前的综艺，2018年都遭遇播放量的下降。

　　

　　这是必然的，随着不同种类的综艺挤占市场，各家的播放量注定遭到稀释。也就是说，综艺越来越卷了。

　　

　　这样的环境下，新综艺源源不断，但多数一轮游。到了2019年，综N代已经占了市场的九成。各家综N代的竞争不断激烈，还要随时面临新综艺抢占市场的风险。《中国好声音》《超级女声》类型的现象级爆款综艺已经失去成长土壤。《偶像练习生》和《创造营》抓住了偶像元年的风口，它们的成功连自家公司都无法复制。

　　

　　尽管综N代自带关注度和IP，它们的口碑几乎都在不断下滑。除了《向往的生活》，《极限挑战》和《奔跑吧》是为了播放量砸招牌的典型。第一是因为观众的过高期待和审美疲劳。

　　

　　常规的体验类，游戏类的真人秀内容难以多样，各环节剧本设置始终有限。而且真人秀后期嘉宾单集酬劳往往水涨船高，驱使真人秀节目常用驻嘉宾大换血降本增效和保持新鲜度。

　　

　　第二也是因为相较于内容上作出有风险的创新，保持IP本身的知名度再依靠流量明星的粉丝量带动收视显得简单粗暴但行之有效。毕竟，赞助商看的是收视率，而不是情怀。02综艺出路在哪？当然，在一片死海之中，也不乏一两颗明珠为后来者再次提供借鉴方式。让人印象最深的，是《向往的生活》衍生综艺《欢迎来到蘑菇屋》。

　　

　　《向往的生活第六季》不及格，然而同样是蘑菇屋，换一批人住居然就拿下8.4高分。这让正主很难堪。

　　

　　《欢迎来到蘑菇屋》和《快乐再出发》是芒果tv组织十五年前的快乐男声重聚策划的节目。前期几乎没有什么宣发，毕竟大家都是多年的糊咖。但是，正是因为大家的咖位不大，而彼此又非常熟悉，节目效果反而出奇地好。

　　

　　同样是做任务，不同的人做就会有不同效果；同样是插科打诨，嘉宾们彼此知根知底坦诚相见造出的笑料就是更加真实有趣。同样是蘑菇屋，黄磊和彭昱畅根本没有陈楚生和苏醒的灵魂碰撞。

　　

　　这两部综艺的无意成功证明，内容为王在今天依旧成立。虽然未必能复制，但能让更多的节目跳出流量角逐的内卷圈，设法在节目本身的各方面进行创新。若有难度，垂直领域深耕+短视频破圈也是一种思路。《说唱新世代》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》，嘻哈、乐队、泛喜剧，此类元素本身有一批精准消费群体，而且同时具有破圈收获更多用户的可能。加之短视频时代对此类综艺有着天生的优势，大小屏联动增加收获流量的途径。

　　

　　

　　垂直领域深耕+短视频破圈是一种一招鲜的做法，至于接下来能否保持高口碑，依赖的还是有没有更加优秀的内容。总之，传统综艺模式在今天已经不再适用，不断变化的外部环境是瓶颈也是机会。下一个爆款综艺不止何时到来，但可以确定的是，只有内容人设题材的全方位创新，才有可能做出观众真正想看的综艺。