原创2023年一季度音综，撑不起爆款

　　原标题：2023年一季度音综，撑不起爆款

　　2023年一季度，音乐产业撑不住爆款

　　作者｜知识

　　《声生不息·宝岛季》是近期综艺市场比较火爆的竞争者。每期节目更新后，经典金曲的知名歌手节目内容通常都能在热搜榜上占据一席之地。第五期魏如萱、华晨宇、马嘉祺等歌手合唱表演，相关话题#华晨宇说火白的日子得是全集大合唱#、#华晨宇音在微搜热搜。

　　本节目由洪啸团队（人气音乐剧《歌手》的幕后操盘手之一）倾力打造。基于前作的成功，以及《声生不息》系列S+制作的市场定位，香港管弦乐团的首演季受到了部分观众的好评。被誉为音响综合市场的“黑马”之作。

　　不过，自从两季播出以来，《声生不息》系列还没有爆发出《歌手》系列的能量，并没有靠着综艺市场疲软的不幸而一枝独秀。争议。豆瓣评分显示，《声生不息》两季分别获得7.2分和7.1分，对于整体音乐综合市场来说并不理想。不过，它也是湖南卫视和芒果TV联合出品的综合性音乐。《时光音乐会》系列的评分分别为7.8分和7.9分，说明口碑表现较好。

　　《中国新歌声》

　　两个节目的豆瓣评分对比

　　从很多方面来说，《声生不息》这部剧从播出到结束都不是一句“没人管”的废话。根据猫眼数据显示，第二季热度榜均位居同期综艺节目第一或第二位。据中国视听大数据统计，3月份地方电视台播出的文化类节目收视率显示，《声生不息·宝岛季》平均为0.471%。收视率排名第二。

　　虽然排名靠前，但仔细看收视率数据就可以看出，综艺市场的平庸在这体现得淋漓尽致。而这也在一定程度上折射出2023年一季度音响综合市场的困境：顶级制作、优质阵容、众多品牌获利正面信号，KPI问题完成但还未完成没有转化为现象级的全国热门，恐怕《黑马作品》的含金量越来越低了。

　　市场的复苏必须慢慢来。

　　2023年播出9部音乐综艺，人气点击量为0

　　据新音乐产业观察统计，截至2023年，迄今共有9个音频综合传输，其中3个分别在2022年底和2023年底开始。

　　这9档综艺的播出平台集中在芒果TV、爱奇艺、抖音等。其中，芒果TV占据最多4个，其中3个与湖南卫视合播，1个《百分百开麦》与东南卫视、海峡卫视合播；发表的3部作品属于同一个综艺系列《百川综艺季》。春节过后，音乐综艺市场并没有选择在第一季度制作王渣的作品。这9档音乐综艺，大部分都是首播的新综艺。N代品种中只有《时光音乐会》《声生不息·宝岛季》已经进行了两年，而今年的重启项目《我想和你唱第四季》虽然是剧集中时间最长的，但剧中这一季播出至今已有5年。上个赛季。

　　云禾数据显示，今年Q1综艺市场，音乐依然是比较热门的话题，新节目数量位居前三。

　　数据来源：云和数据《2023年Q1综艺网播表现及用户分析报告》

　　总体而言，当前音乐节目的表现在人气、网络播放量和收视率等各个维度上都表现全面一般。比较突出的是《声生不息·宝岛季》《时光音乐会2》《我们民谣2022》这样的作品，有制作水准，有经典金曲，有家喻户晓的明星，虽然有一定的呼声，但投资情况也值得关注：

　　《我们民谣2022》广告数量最多。拥有度小满、一汽丰田卡罗拉、百龄坛苏格兰威士忌、兰蔻小黑瓶、COLMO、安达卢西亚橄榄油等12个品牌；三星、百岁寒、喜临门等7个品牌均有合作，后续有待观察；《时光音乐会2》有君乐宝健春、、香飘飘、喜临门四家广告合作。

　　看来，虽然是热门话题，但和那些不得不打架的中端综艺节目相比，还是有差距的。从年初播出的一些节目中可以看出，“回暖”和“复苏”给观众带来了不小的压力。“希望”这样的词经常出现，很多节目面临的现实依然残酷。节目从头到尾都很安静很正常，S+级制作、10个以上招商品牌的节目，也刺激不了爆款作品。生产。

　　淡季投注希望渺茫，不得不放眼长远。

　　新老歌手怀旧

　　音乐综合类节目越来越难以突破普及化的壁垒，以至于为了将不同年龄段的观众相互联系起来，节目在立意和选歌上都发生了代代相传的交替。经过一段时间的繁荣，歌手的主营业务越来越依赖于完整的音乐。热播《声生不息·宝岛季》，观众又看到了那英。它是音乐市场的活盾。

　　那英

　　2023年，音响综合市场的嘉宾阵容形成了一个非常稳定的结构：

　　那英、张信哲、李健、黄绮珊、容祖儿、谭咏麟、张韶涵等老牌劲歌少不了；张杰、胡彦斌、华晨宇、胡海泉、李宇春、周笔畅、周深、单依纯、薛之谦、刘宇宁、GAI等。中新生代歌手是乐坛的中流砥柱；王源、高希林娜依、陈卓璇、刘雨昕、陈立农、时代少年团等偶像出身的歌手代表了年轻一代。

　　不同类型的歌手在节目中有着不同的作用。大牌、老牌歌手多半是为自己的感受负责。他们来自中国音乐的黄金时代。全面参与音乐可以使节目更具权威性和说服力。以《声生不息·宝岛季》为例，莫文蔚加盟节目的消息就足以让部分观众兴奋不已。只是他们希望能够吸引大量歌迷投票的歌曲榜单。

　　莫文蔚出镜预告引发网友热议

　　中生代歌手以实力取胜。他们兼顾专业性和知名度。他们不仅能圆满完成演唱任务，还能连接中青年观众的审美。张杰、李宇春、周笔畅、胡海泉等歌手悉数登场，不少观众愿意聆听他的声音。

　　新生代歌手是流量、话题和热度的保证。他们的优势在于拥有庞大的粉丝群体和热点话题，可以带动节目产生更多的热点话题，传播效果更好。猫眼数据显示，《声生不息·宝岛季》《时光音乐会2》等10强榜单节目互动领先，新生代歌手表现突出。

　　在音乐上表现全面的歌手年龄跨度不小，但总有一些熟悉的面孔。以周深为例，除了《时光音乐会2》，今年市面上大部分音乐综艺都可以看到他的身影。高希林娜依曾参加，以偶像组合出道，在组合解散后，现在也是《我们的歌》《天赐的声音》《最美中轴线》《时光音乐会》等音乐组合的嘉宾。

　　周深

　　不管新老歌手，都是老唱新歌。怀旧题材是打造节目圈子的最佳方式。许多音乐鉴赏家都知道这一点。经典金曲和往事倒叙成为大部分节目的主题。借助丰富多样的歌手，新老结合的音乐综合体，老牌歌手与新生代艺人打造经典金曲，却又不尽相同的味道，让听众也能尝到新鲜的滋味.

　　唱完花样，怎么唱金曲？

　　回顾今年播出的9部音频综艺，都只是开胃小菜。这些方案也体现了今年综合音响市场的三个特点：

　　首先，在程序模式的录制场景上玩点花样。大多数综艺节目都试图摆脱传统的音乐比赛模式，将表演场地放在外面。比如《时光音乐会》是草坪上的朋友聚会，表现出慢综艺的属性；《百分百开麦》打造完整现场演唱会，提升线下体验。

　　其次，题材和曲式上的划分比较多。不限于流行音乐，继续拓展垂直领域，向民歌方向发力，为多样化的听众创作不同口味的作品。小众音乐等领域纷纷入，今年综合音乐系列还将聚焦说唱、音乐剧、电音、影视OST等领域。最后，将各种元素融合叠加，创造出创新品类。在邀请专业歌手表演和访谈的常见模式基础上，融入更多话题，《百川狂想曲》叠加音乐+喜剧。VR等元素创造概念差异化。

　　真正的困境在于，音频综合市场专注于发现新故事，实现突破创新并不顺利。

　　怀旧音乐综艺的赛道上参与人数较多，给观众带来最大的情感价值。今年，优酷《好听俱乐部》《剧好听的歌》等都在开发OST比赛的金曲和新词。他们很有可能会使用怀旧卡。浙江卫视也将推出《那年的精彩》再次挖掘经典主题曲，而芒果TV则携巧手姐弟重温怀旧……

　　其他类型的音乐综合，只有《乐队的夏天3》安顿下来，又是小而美，其余的潮流音乐+电音、元宇宙、游戏等节目。

　　此外，音乐综艺的另一大困境是，长视频难以匹敌短视频的传播优势。随着观众对长视频的耐心越来越少，单一版本的舞台会夺走长综艺的吸引力。短视频平台凝聚节目精华，快速传播给更广泛的观众，进一步激发观众对节目的热情。

　　如何讲出听众感兴趣的新故事，竞争歌曲片段的短期利益和歌手的话题度，切换到音乐本身。市场需要做的是寻找另一种能够承载观众热情的内容。在这条路上，无论怀旧与否，都难以避开当下凌乱而轰轰烈烈的阶段。我们不知道哪条路会看到前方的黎明。如果你勇于发现并勇于挺身而出，你就已经是英雄了。

　　-文末-

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