《灌篮高手》热映，什么样的情怀观众愿意为

　　买单这几天，日本动画电影《灌篮高手》的热浪席卷了整个中国电影市场——虽然该片首映于星期四是工作日，上周末只有一天。休息了一天，但这丝毫没有影响观众对影片的热情。该片上映三天就收获了3亿元的票房。《灌篮高手》无疑是最能激起影迷情绪的电影之一。这些也是80、90后那段时间的“童年回忆”。为什么像《灌篮高手》这样的电影不断刷新票房纪录，而有的电影却只能默默无闻？

　　

　　《灌篮高手》人气没了好几年

　　《灌篮高手》电影版于4月20日上周四在中国内地大银幕正式上映。截至目前，《灌篮高手》获得了中国大陆进口动画票房第一（1.156亿元）、动画片单日总播放量冠军（20.2万播放）和动画首播总天数冠军（19.1万次播放））等多项大奖，影片在猫眼、灯塔等平台的总票房将达到8亿元左右。

　　此外，微信朋友圈、新浪微博、抖音短视频平台等社交平台也经常被搜索到与《灌篮高手》相关的内容：盛大的首映礼、座无虚席的零分秀、售罄的外设。..观众们按捺不住激动的心情纷纷晒出自己的电影票窗和片场照片，影迷们埋藏了20多年的情怀就此呼之欲出。

　　

　　可见，观众为自己的“情怀”买单并不吝啬，尤其是国外一些比较成功的“童年回忆”，经过重新包装，很容易变成票房收割机。但并不是所有的“童年记忆”都能实现。

　　一位院线经理说：“能给观众带来童年回忆的电影很多，但真正能把情怀变成票房的电影却不多。最近播出的《龙与地下城：侠盗荣耀》《超级马力欧兄弟大电影》也是粉丝向的电影。”，但反响不佳。《灌篮高手》的盛大开场超出了我们的预期，好久没有在电影院看到这么热闹的零分秀了，仿佛回到了的年代是四年前上映的。”

　　

　　《灌篮高手》观众年龄

　　所有这些作品都是“粉丝面”的电影

　　根据市级组别，电影作品可分为大众导向、粉丝导向和循环导向等几类。其中，“粉丝号召力”是指作品拥有一定的固定受众。值得注意的是，中国内地电影市场最主要的观众群体是20至35岁的年轻人。在成长过程中，他们接触了大量的美日引进影视动画作品。由于这些IP作品伴随着他们一起成长，未来通过不断的创作，也能捕捉到观众的情感。对比近几年美日在中国大陆上映的粉丝向电影排名，我们可以分析出一定的规律，找出中国观众的感受（以下数据来自猫眼专业版）。说到美国电影，漫威出品的超级英雄电影是最大的“印钞机”。2019年上映的《复仇者联盟4：终局之战》和2018年上映的《复仇者联盟3：无限战争》分别获得了42.5亿元和23.88亿元的票房。其中，《复联4》也是唯一一部进入华语影史票房前十的进口片。与漫威公司一战的DC公司，在《海王》等影片中也贡献了20.13亿元。

　　

　　《魔兽》2016年收入14.71亿元

　　此外，带有科幻、怪兽、《幽改影》等元素的电影也很受观众欢迎。科幻电影方面，从2007年到2017年，五部连续剧《变形金刚》合计贡献了超过52亿的票房。怪兽电影方面，《侏罗纪》《金刚》《哥斯拉》等系列已贡献超过10亿元票房。《有改影》则以《魔兽》《生化危机》榜上有名，2016年上映的《魔兽》以14.71亿元的票房高居内地《有改影》榜首。

　　日本引进的影片大多是相对小众的动画片，票房号召力远远落后于好莱坞大片。从票房榜来看，最受欢迎的作品是日本著名动画导演新海诚。他的《铃芽之旅》《你的名字》《天气之子》获得了7.6亿元、5.76亿元和2.88亿元的票房。其次，每年定期上映制作的系列动画电影《哆啦A梦》也具有明显的优势。在2015年上映的新海诚的《哆啦A梦：伴我同行》（5.3亿元人民币）上映之前，它一直是日本动画电影在中国大陆的冠军。此外，宫崎骏的动画电影和《名侦探柯南》《海贼王》《数码宝贝》系列的剧场版也榜上有名。

　　

　　《哆啦A梦：伴我同行》2015年上映，票房5.3亿元

　　群众基础，创意频率

　　粉丝电影的销售条款

　　除了作品本身的高品质外，上述榜单中的成名作品之所以能够戳中观众内心最柔软的地方，点燃影迷的观影热情，是有一定的条件和规律的。首先，一个IP要想在中国大陆电影市场最大限度地释放情怀，转化为票房价值，就必须要有广泛的群众基础。

　　这里应该提到电视、电脑和网络媒体。是中国大陆覆盖面最广的推介媒体。IP通过这些大众媒体传播，被广泛认可，因而具有更大的情感价值优势。《变形金刚》《灌篮高手》《名侦探柯南》《哆啦A梦》等美国动画，以及日本动画，在上世纪末登陆大陆各大电视台后，聚集了第一批观众。广泛的群众和粉丝群最终可以提高新电影改编的票房。

　　

　　比如就拿《魔兽》《超级马力欧兄弟大电影》两部同样是游戏改编的电影来说。网游《魔兽争霸》影响了一代中国玩家。没有吴彦祖这样的演员，更容易被大多数观众认可，所以该片在2016年的票房收入为14.71亿元。相比之下，本月上映的《超级马力欧兄弟大电影》虽然也是享誉全球的动画IP，但该片取材于日本的NintendoSwitch游戏机，而中国并没有客厅游戏的文化传统，甚至连切换游戏机。到了“一人一部”的地步，本片的铁杆影迷基础自然不如前作，也难以实现探底。伴随着影片的内容相对偏低，最终的票房和口碑却背道而驰。截至发稿，影片上映19天仅收获1.33亿元票房。

　　此外，引入这些“童年记忆”的时机和频率也很重要。《灌篮高手》电影版之所以如此火爆，主要是因为它长达26年的“窗口期”。不少观众表示，自1996年动画版片尾那句“全国大赛见”至今已有26年，而湘北中学从炙手可热的少年到执着的大人逆时针回归就是它的“青春全貌”.

　　

　　比起《磨一剑二十六年》中的《灌篮高手》，《哆啦A梦》《名侦探柯南》也是很多80后90后的童年记忆，但他们年年上映的新剧场版更像是工业化的传送带，重创了社会。新片的影响力和票房号召力。更有什者，和漫威电影一样，因为频繁出新和平庸的内容，正在逐渐失去往日的辉煌。

　　总之，中国内地观众对此类电影作品的喜爱，不仅仅是因为电影作品本身，更在于对原著的认可，以及对创作者的信任。这样的经典IP，与这一代年轻人有着密切的联系。当粉丝为这样的作品买单时，每个人都会想起过去的岁月和回忆。

　　新黄河记者：邢媛编辑：孙飞飞