原创80后90后等候27年的最强情怀，《灌篮高手》票房能超《铃芽之旅》吗？

　　原标题：80后90后等候27年的最强情怀，《灌篮高手》票房能超《铃芽之旅》吗？

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　　文｜娱乐独角兽、作者｜米娅、编辑｜赤城瓶

　　可能是一部“观众平均年龄最大”的电影，也可能是一部观众忠诚度过高的电影。

　　4月20日零时，一家影院的IMAX厅几乎座无虚席，只剩下第一排。30多岁、40多岁的“中年球迷”多为男性，穿着湘北队队服在大厅拍照签到。早点来，拿票和海报，排队买你指定的爆米花。灌篮高手包。看完整部电影就像在看一场真正的篮球比赛。有人鼓掌，有人高呼“湘北真棒”，无数80后、90后在影院流泪，被社交媒体上“叶庆辉”的画面吸引。一位戏剧导演说“只有《复联4》才能看到这样的场景”。

　　猫眼想看人数突破110万，豆瓣评分9.2，导致东映动漫天猫旗舰湘北运动服、明信片套组、A4文件夹套组等周边1分钟内售罄。《灌篮高手》以1.15亿预购、13000多场深夜放映、26万次观看、2021年5月以来超过2021年5月深夜放映成为上映首日最好的?它创造了近90%的票房，平日也带动了市场过亿。

　　目前猫眼专业版预测的票房跌幅为6.88亿。大IP《灌篮高手》能否突破7.58亿+《铃芽之旅》成为今年日本进口片票房冠军？这个问题关系到每个人。《灌篮高手》对抗《铃芽之旅》：80后、90后的“最强情怀”能有多少收入？

　　《灌篮高手》无可替代，因为它是一代人的青春符号，是一个时代流行文化中最重要的组成部分。湘北五虎中，赤木的目标是“称霸天下”，樱木的两万投，浪子回头，三井俊和的青春热血一句“教练，我要打篮球”联想到最美的大学时光.关于班级之间追求秘密的漫画，同名的《流川枫》和《樱木花路》。

　　《灌篮高手》于1990年至1996年在漫画杂志《少年JUMP》上发表，东映动画制作的TV版动画于1993年10月至1996年3月在朝日电视台播出。它在亚洲很受欢迎，但TV101集只是一部动画在全国比赛制作之前，漫画故事的高潮——与最强大的“山王工业”的对抗——并没有出现，所以当原作者井上武彦报道说，他自己是编剧和导演，这意味着20多年的遗憾和梦想成真。

　　《灌篮高手》圈的突破程度，案例太多了。17岁的姚明常被说长得像赤木。来到休斯敦火箭队时，他说总经理就像安希教练。漫画中出现的神奈川县、江之岛和湘南海岸，已成为日本游客的必游之地。奥运冠军林丹将动画片尾曲《直到世界尽头》纹在右臂，成为他自传的书名。

　　一句“国赛见”，圈粉27年。樱木说，“我最辉煌的时刻就是现在”，流川枫和樱木的“世纪高五”火遍了朋友圈。看剧场版SD，做80后、90后年轻人的毕业典礼。但目前要接管和超过《铃芽之旅》库房的收入是相当困难的。

　　以往，对于《柯南》、《哆啦A梦》等日漫IP，粉丝基数和票房天花板大多比较明显，票房大多在100-2亿之间。新海诚的票房号召力和《灌篮高手》的国民度都明显高于上述IP，但目前《灌篮高手》也有一些劣势。

　　作为一部纯粉丝向的电影，有着一定的观影门槛，它的路人缘是有其局限性的。1996年以后不再更新。史上票房最高的动画IP多年沉寂。基本上适合95后、00后这个时期。然后是误差范围。目标受众集中在80后、90后这个年龄段，不是很活跃。排期环境方面，《铃芽之旅》同期并无强劲对手，但《灌篮高手》面对10天后的5月1日。震惊。

　　所以，能不能尽可能的冲击粉丝群，进一步破圈到普罗大众，就显得非常重要了。上映首日，“失望”的声音在抖音、微博等平台上蔓延开来。主要原因是井上武彦试图让普通人对代入感更好。在梁天看来，不是三井久、樱木花道这样的人气角色。配音演员全部更换，让观众瞬间泪崩的片尾曲也没有播放。《三二》的画风也和记忆中的手绘风格不一样，所以这场感情狂欢并没有想象中那么盛大。

　　本地表现方面，《灌篮高手》去年12月在日本上映，连续八个周末夺得票房冠军。在日本影史票房榜上排名第38位。《铃芽之旅》在日本累计票房141亿日元（折合人民币约7.37亿元），跻身日本动画电影票房榜前十。花式广告对决，日本IP“狂飙”中国电影市场

　　近期的电影市场是时尚广告和颜值的必争之地，也是日本IP迅猛发展的舞台。

　　近期，不少“剧场反应”（观影反馈）视频登上热搜，引发网友热议。嫁衣女子在哭，戏院里几条狗都在哭，太丢人了，引得评论直呼：“还招人吗？这点钱练演技。”“谁会想要结婚并想到戴面纱？”看电影吗？”“太好笑了。“传统催泪电影的情感营销短视频可能已经过时了。在观众门槛越来越高的前提下，电影营销的体量越来越大。

　　传统的路演、明星访谈等游戏节目需要与时俱进。3月份，因《不止不休》而走红的张颂文在社交平台上发了一篇关于电影路演的长文，分享了《不止不休》路演的幕后花絮，结果却以口碑和票房表现平平。

　　宣传发行能否取得好的效果，或许最重要的还是调性契合，足够的创新，引发二次发行，打破影响圈。同样取材于日本知名IP电影，主打萌宠的《忠犬八公》特别打造了“与狗狗一起看电影的特别节目”，引起了宠物主人的共鸣，成功提升了人气。《宇宙探索编辑部》特别上架，可快速保持下线快闪活动中，大部分粉丝穿着片中的碟子拍照打卡，契合影片荒诞、神经质、幽默的基调，直接进入粉圈.文青粉丝。

　　与国产片相比，进口片的创意和宣传周期有限，但《铃芽之旅》又玩出新花样，广告重点在哔哩哔哩、小红书等。正站着该平台没有跟风攻击，而是邀请新海诚导演和他的粉丝来中国宣传。社交媒体上爆发了中韩食品标签对比以及扛着三足凳的新海诚。为了突破次元壁，想要看到人数增加。

　　《灌篮高手》在情绪内容和时间管理方面的不利因素在上面已经提到了。其实从热搜量来看，《铃芽之旅》在宣传上比《灌篮高手》更有优势。作为“灾难三部曲”的完结篇，《你的名字。》《天气之子》分别收获了5.7亿和2.9亿，位列日本漫画电影票房前五。《你的名字。》时代光线传媒邀请新海诚来华，明星宣传、换票等举措增加了新海诚IP的知名度，扩大了粉丝群，让“三年之约”不断。《铃芽之旅》还邀请了周深来唱歌，中国可以取代日本成为《铃芽之旅》的最大票手了。

　　同样控制着鲁花的广告《灌篮高手》，宣传发展的素材和空间有限。没有华语文学的高歌猛进，热门KPI主要是近期北大首映带动的。拥有4000个座位的邱德巴体育馆被专门设计成同一篮球场场景的电视动画版。中影特设27米CINITY巨幕，上方悬挂湘北五虎队球衣，特邀两支篮球队打造沉浸式观影体验。

　　当然，电影的玄学是天时地利人和整体因素。纵使《灌篮高手》很难打败《铃芽之旅》，5亿+也是一个比较安全的预期。在《铃芽之旅》《灌篮高手》两大IP的加持下，今年日本电影的票房再上新台阶。

　　另一部由环球影业灯光娱乐出品、“马里奥之父”宫本茂主演的电影《马力欧超级兄弟大电影》虽然在中国表现平平，但全球票房7亿美元，不断刷新纪录。全球年票冠。刚刚在日本上映的《名侦探柯南：黑铁的鱼影》中的《可爱之吻》让国内无数可爱党泪流满面，更带动了优衣库联名UT的销量，也有可能进军中国。然后一堆日本动漫IP来到国内：《天空之城：高清纪念版》《哆啦A梦：大雄与天空乌托邦》等等。

　　日本IP在中国电影市场的崛起，是近年来日本二次元文化在中国持续稳定发展的结果，也是漫威三年多缺席的结果。以漫威、DC为代表的美国漫画书和超级英雄大片的质量每况愈下，日渐失败。相反，日式青春治愈元素受到中国粉丝的青睐，更符合后疫情时代的集体社会情绪。从《鬼灭之刃无限列车篇》《航海王：红发歌姬》到《灌篮高手》《铃芽之旅》，多部百亿日元的日本漫画电影大爆发，反映出日本电影在好莱坞影响下的胆子越来越大。

　　无论是内容层面还是宣传层面，日漫都能给国漫带来很大的启发。怎样才能做到极致的激情或清新治愈，使其具有恒久的生命力，甚至创造IP和品牌影响力？又如何利用票根海报等周边特卖来宣传电影预售？

　　“中年粉丝”能否创造奇迹？这场属于“湘北”的比赛才刚刚开始。

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