苹果的“印度大冒险”

　　苹果近来的日子，是越来越不好过了。Mac销量下滑严重，甚至带崩了整个PC市场；智能手机出货量也持续承压，不知何时回暖。有鉴于此，苹果只能不断开拓新市场，扩大业务范围。即将成为全球第一大人口国的印度，就是其重点押注对象。

　　数据显示，截止今年3月底的12个月里，苹果在印度地区销售额达到近60亿美元，创下历史新高，同比增长约50%。4月中旬，苹果在孟买开出印度首家实体零售店，CEO库克也亲自到场支持，足可见苹果对印度市场的重视。

　　库克在早前的财报电话会上就说过，印度是一个“令人兴奋”的市场，也是苹果的关注点。在北美、欧洲、东亚这些市场接近饱和甚至出现衰退之后，苹果需要找到新增长点。正处于人口爆发阶段，消费潜力巨大的印度，能成为库克的解忧灵药吗？

　　值得注意的是，在进入印度市场初期，苹果其实并不受宠。

　　IDC的数据显示，2016年三星占据印度智能手机市场25.1%的份额排名第一，紧随其后的是占有率12.9%的摩托罗拉和7.7%的联想。当时已经畅销全球的iPhone，在印度单季度销量在80万台以下，市场份额不进前五。直到2018年上半年，苹果在印度市场的占有率仍不足1%，根本难成气候。

　　不过随后几年，印度的智能手机消费市场发生了不少变化：高端市场逐渐成熟，消费人群不断扩大，苹果开始找到自己的忠实拥趸。苹果也注意到这个市场的潜力，提供了更多资源。库克就在近日表示，将把中国市场的经验移植到印度，包括供应链的本土化，和定制化销售策略等。

　　乍一看，印度市场确实潜力很大。当地政府也十分欢迎苹果前来建厂，并提供优惠政策。不过在销量暴涨过后，苹果在印度市场的份额也只有5%左右，距离美国、中国等核心市场仍有较大差距。

　　苹果的下一阶段任务，是向三星、vivo、小米等厂商发起挑战。数据显示，截止去年四季度，三星仍是印度智能手机市场的霸主，市场份额约为21%，vivo、小米、OPPO分列二至四位，市占率分别为20%、17%和17%。扎根印度市场多年，加上具备高性价比优势，三星、米OV的江山一时半会儿不会被苹果抢走。

　　不过印度政府对三星等厂商的打压态度明显，却十分支持苹果，这将给前者的发展蒙上一层阴影。加上印度消费市场的改变，苹果也有突围而出的机会。总而言之，印度市场的争夺战将不断升级，孰胜孰负，现在还是未知之数。