原创《冰糖炖雪梨》戳中少女心，甜宠剧为何能爆火？

　　原标题：《冰糖炖雪梨》戳中少女心，甜宠剧为何能爆火？

　　这是个甜甜的青梅竹马故事：“短道速滑少女”棠雪（吴倩饰）在大学校园里重逢“冰球男神”黎语冰（张新成饰），两人共同追逐冰上梦想，同时也收获了真挚爱情。

　　观众们纷纷露出“姨母笑”：“我的少女心啊啊啊啊啊啊！”“快点多来点高甜吧！”

　　在电视剧市场上，甜宠剧是最得宠的类型之一。据不完全统计，从2019年第四季度至2020年，包括待播、已杀青、已开机的项目，就有28部甜宠剧集正在或即将进入市场。

　　古装爱情悬疑剧《锦衣之下》豆瓣评分7.4，播放量近30亿。

　　女性观众的“情感刚需”

　　甜宠模式之所以在竞争激烈的剧集格局中占据一席之地，是因为它直击受众的观剧爽点，尤其迎合了年轻女性这一核心受众群的情感需求。

　　根据百度指数的人群属性分析，《冰糖炖雪梨》的观众构成84.5%是女性，仅有15.5%是男性，年龄上20至29岁的观众占比最高46%。

　　《冰糖炖雪梨》的制作团队是2018年大热剧集《香蜜沉沉烬如霜》的原班人马。总制片人、完美世界影视副总裁刘宁告诉《中国电影报道》，女性观剧群体确实是大过男性群体：“女性观众的属性和男性观众截然不同。女性本身情感比较丰富，当她们看到有一些能打动自己的作品，她们会去安利，会跟朋友讨论，或者去网上表达。男性观众相对较少有这些行为。”

　　刘宁认为：“所谓的甜宠剧是一种表达和描述。‘甜’是人的情感的构成部分。为什么叫‘甜宠’呢？你可能看完之后，会有一种开心的感觉。”

　　优酷剧集中心总经理谢颖表示，甜宠剧的火热，说明年轻用户的工作节奏快、生活压力大，有对浪漫轻松温暖调性的偏好，有对爱情的美好向往，还有对人性的温暖的期待。“（甜宠剧）是情感的刚需，未来还会依然是受欢迎的主流题材。”

　　甜宠剧“发糖”原则

　　相比大IP、大投入的头部剧集，“小而美”的甜宠剧从风险、回报角度看颇具吸引力。

　　但另一方面，甜宠剧也面临着激烈的市场竞争。

　　刘宁表示：“青春剧成本可能是低一些，但是问题在于（同类型剧）过多，成功的概率还是低。比如说像《长安十二时辰》这样的大古装题材，可能市场上一年大概只有10部。但是青春题材，一年可能有几十部。大家只看到有一、两部火了，但是背后有很多部播得没有动静。”

　　当满大街都是甜品铺子，一部甜宠剧要如何才能脱颖而出？

　　我们以《冰糖炖雪梨》为例，总结了三条甜宠剧“发糖”法则。

　　01题材差异化

　　一部作品爆火之后往往引发跟风效应。近年来，甜宠剧用遍了几种套路：“霸道总裁只爱我”、“三生三世”玄幻虐恋、“小美好”式纯爱、“学渣少女vs高冷学霸”……这使得观众们深感审美疲劳。

　　甜宠剧的长线发展必须追求精品化，在内容创作上求新求变。

　　刘宁强调，之所以挑中改编《冰糖炖雪梨》这本小说，就是因为题材上具有独特性。这是一部冰雪运动题材的青春剧，涉及短道速滑、花样滑冰和冰球三大冰上运动。为了拍好这部剧集，制作团队在六千平米的摄影棚中，自建了一个符合国际赛事标准的专业冰场。

　　剧集整体以感情线为主，冰上运动为辅，大概是7：3比例，每4集左右会有一个重场的比赛，会让观众有一个阶段性的高潮。

　　为确保剧中运动场景的专业性和真实性，《冰糖炖雪梨》有大量专业运动员参演，包括奥运冠军武大靖。

　　02打造CP感

　　刘宁认为甜宠剧对于演员的依赖度非常高：“这种剧太靠两位主人公的互动。一旦大家看完，觉得CP感呈现不出来，觉得CP方面有一些短板或者缺失的话，观众可能马上就不看这部剧了。”

　　在选角过程中，他表示自己不会去考虑演员有多少流量、多大咖位，“首先永远要看是否贴合角色”。

　　吴倩颇为擅长塑造善良又坚韧、大大咧咧的女生，“少女感”十足。而张新成凭借《你好，旧时光》《大宋少年志》里扎实的表现积累了观众缘。两人自然清新的表演，成就了一对可可爱爱的“冰糖CP”。

　　03拒绝“尬吻”

　　甜宠剧最怕什么？强行“尬吻”。

　　刘宁认为：“作品应该在真实的情感表达过程当中，给大家带来愉悦。《冰糖炖雪梨》里没有什么富二代、霸道总裁，主角都是很普通的大学生，都在追求自己的梦想。每一个人可能在生活当中都会面对这样的情况，产生真正的共鸣。”

　　“爱情是人生不变的主题，梦想是每个人阶段性的主题。我们做这部剧，也希望能够鼓励大家有胆量去追逐梦想。可能你会遇到很多瓶颈，但是你努力了、付出了，你的人生就是有价值的。”

　　刘宁工作室正在打造“蜜糖三部曲”的收官之作，改编自一度君华仙侠小说的《星落凝成糖》。除此之外，围棋题材青春剧《舍我棋谁》也正在筹备之中。

　　甜宠剧能够满足女性观众的情感需求，也因此得到了市场的青睐。不过大量剧集套路雷同、内容空洞，必然也会引发大家的审美疲劳。

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