让正能量澎湃大流量!山东文化“两创”精彩嬗变
从3月20日开始到4月22日,围绕“四廊一线”文化体验廊道,山东省委宣传部策划“走文化廊道进经济园区 看山东高质量发展”行进式主题采访活动。
为集中展现主题采访活动成果,山东广播电视台策划“走文化廊道 进经济园区 看山东高质量发展”五期直播特别节目,在电视新闻频道、闪电新闻客户端、综合广播同步直播。
直播聚焦山东各地高质量发展新典型、加快恢复发展新政策、文化“两创”新成果,深入基层一线,挖掘典型事例,为进一步稳定预期、增强信心,加快推进新时代社会主义现代化强省建设营造了良好舆论氛围。
五期节目后,山东台交出了一份令人满意的答卷:截至4月24日10时,直播总阅读量6.9亿+,36次登上微博热搜榜。
收视数字的背后,是山东广播电视台在传递文化好声音、展示山东文化繁荣发展成果上始终如一的努力。
这是一次山东文化“两创”成果的集中展示
《齐鲁文库》开篇之作《儒典》世界瞩目,尼山世界文明论坛全球圈粉,威海“靖远”舰遗址新发现登上全国热搜第一,山东手造展示体验中心成网红打卡地,《城子崖》等多部纪录片爆火……近年来,山东系统推进文化“两创”工作,标志性成果不断涌出。之所以能接连取得这些举世瞩目的成就,我们可以跟随记者的脚步,从这次主题采访活动中探得一二:
镜头里,有产业的创新发展
在济南,记者打卡数字经济产业园区,见证蝶变发展;在潍坊,戴上VR眼镜,感受元宇宙的奥妙;在青岛,和观众们介绍体内植入级海藻酸钠打破国外垄断,开启了国产化之路的故事;在德州,近距离接触将毛细管材加工成心脏支架的激光切割机,感受生命科学的无限魅力。
镜头里,有文化的传承创新
崂山王哥庄街道,精美的崂山面塑里,蕴含着对美好生活的祝福;滨州黄河楼上,通过5D影院、全息影像,体验不同主题的黄河文化;山东沿海的非物质文化遗产焕发新的生机,石刻、泥陶、剪纸样样技艺精湛、让人大开眼界。
镜头里,有乡村振兴的青春活力
新业态、新理念,为乡村振兴注入了强大的动力。而在推动乡村振兴的过程中,拥有新技术、新理念的人,则成为关键因素之一。
在记者的镜头里,无数青年人才追寻梦想,返乡创业,为家乡经济发展贡献自己的力量。比如85后小伙买下12个院子打造心中“桃花源”,东平湖上的新农人解庆丽靠直播在东平湖里面挖螺蛳等,这些新血液的加入,给乡村经济带来了青春活力。
每期90分钟的节目,有产业创新的地方案例,有乡村振兴的个人奋斗,有专家解读,有企业观点,对于电视机前的观众来说,这场直播绝对是量大管饱的“盛宴”。
山东台记者深入一线,真实记录山东各地高质量发展案例,用数千个镜头勾勒出文化山东的大美画卷。
这是一场多平台通力合作的融媒体“聚会”
山东广播电视台策划推出的“走文化廊道进经济园区 看山东高质量发展”直播特别节目,运用好台内各平台资源,实现了电视、广播和移动端的同步直播,形成报道合力,为观众呈现出立体、鲜活、饱满的山东形象。
直播通过大小屏融合传播,既有传统文化的传承、又有产业园区创新;既挖掘历史文化之源,又展现经济社会发展新貌。
线上直播的同时,节目也注重与网友的沟通交流。在节目进行中,在微博设置话题,与网友实时互动,多个话题登上当日微博热搜。其中,有很多话题真正聊到了网友心坎上,引起热烈讨论,收获点赞无数。
例如话题#山东一采煤塌陷地养出大珍珠#话题登上微博热搜第22位,话题阅读量1.1亿。该话题词报道的是山东邹城充分利用采煤塌陷地,进行靶向珍珠养殖,不仅改善了水域污染问题,还通过培育的优质珍珠获得了经济利益。
话题#复兴号往返京沪能省5000度电# 登上微博热搜第19位,话题阅读量破1亿。该话题展示的是中车四方的研发人员们通过接续努力,不断研发出火车新产品的奋斗事迹。
话题#卫星视角下的黄河绿到让人心动#、#被黄河十年变化震撼到了#双双登上全国热搜榜,该话题词报道了十年来,山东不遗余力推动黄河大保护,让黄河真正成为造福人民的幸福河。
除此之外,山东台还在多平台开设直播专栏,推出了《沿黄渤海一起挺进深蓝》、《登齐长城,看古关新风》、《百年胶济云游记》等一系列优秀H5作品,让宣传更加饱满、更加立体多元。
这是又一次“让正能量成为大流量”的成功实践
山东广播电视台这场持续两个多月的大型融媒体直播报道,有“四个看点”给人留下了深刻印象。
一是真。真实性是新闻的灵魂,山东广播电视台记者走进产业园区、去到田间地头,用心去感受,用脚步去丈量,用镜头去记录山东各地文化“两创”的累累硕果。
二是深。直播不是流水账式的叙述,而是通过百姓视角、企业家心声、专家解读等多角度进行深入挖掘、深度呈现,既要内容丰富有“干货”,又要尽可能通俗易懂。
三是融。融媒生产、融合传播,突出移动端、可视化、互动性,形成多层次、多声部的传播矩阵,让文化“两创”的声音传进一亿山东人的心里。
四是快。分秒必争的直播连线,在一线即时生产制作短视频产品,后续评论的跟进,这些都是对记者素养和能力的考验。
一组组亮眼数字用实力诠释正能量澎湃大流量;一场场高规格直播主题活动炫出诗情画意的新山东;一场场融媒联动让“好客山东 好品山东”扬帆远航;一组组短视频让山东人民的获得感、幸福感溢出屏幕。让正能量变成大能量,让正能量声音“大起来”,山东台出色的完成了任务。正是有了周密的前期筹备,认真的工作态度,丰富多样的节目内容,山东台才会在文化体验廊道宣传上脱颖而出,才能做出亮点、做出新意。
山东是文化大省,人文沃土可以深耕。跟着直播一路走来,我们看到了文化产业的蓬勃发展,看到了山东高质量发展的坚定决心。文化体验廊道建设,将唤醒优秀传统文化,为齐鲁大地带来勃勃生机!
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