原创综艺的潮水方向在哪?答案在每一次好奇的探险里|《百川综艺季》
原标题:综艺的潮水方向在哪?答案在每一次好奇的探险里|《百川综艺季》
简介:百川综艺季是一场保卫好奇心的战斗。
文|黎河
综艺节目的价值是什么?连接人。如何找到综艺节目的价值?好奇心。
将近四十年前,尼尔·波兹曼在《娱乐至伤》中用十万字宣告了印刷时代、电报时代、电视时代的变革。书中描述了这样一个场景:人类躺在沙发上吃着炸薯条,在娱乐的麻醉下,欲望变得低落,失去了好奇心,失去了探索世界的动力和勇气。
在媒体技术日益碎片化的时代,好奇心已成为“濒危物种”,不仅是观众,也是创作者。对于综艺来说,最大的问题不是创作者不了解观众,而是缺乏了解不同观众的欲望——这似乎是《百川综艺季》的初衷。但一整季下来,他们可能分别只有2-3集,但截至3月3日,全网站外热点已达195个,总曝光量已超过28亿,总计互动量突破3600万,不同的节目也收获了各路媒体和观众的口碑_这种好奇心有了更精准的回应。
如何寻找“新鲜感”?
从观众的好奇心中寻找灵感
拒绝喂食,积极挖掘。
对于综艺创作者来说,留在舒适圈的方法就是直接做成熟的模特,记录最有话语权的群体。但面对观看场景的变化和用户类型的分化,这种舒适感其实很不稳定。总体而言,创作者的好奇心体现在对不同题材的探索、对不同现实情感的关怀、对不同创作形式的表达,让“综艺节目在更广泛的受众维度呈现初心”。原值”。
具体应该怎么做?一方面,观众的“好奇心”可以成为创意的火花。无论是好奇《百川乐时空》中“双盲测试”下歌手和观众更纯洁的状态,还是好奇《百川老朋友》中银发族的情感生活状态,都回应了观众的期待对于综艺节目模特的新鲜感;
另一方面,创作者的好奇心可以让表达更加生动,无论是《百川可逗镇》从喜剧的角度治愈人心,还是《百川狂想曲》给奇思妙想的表达空间,不同的节目各有特色,但有一个一致的线程。
这个世界上不缺故事,更不缺讲故事的人。这些节目最可贵的不是它们讲述了不同的人和关系的故事,而是它们的好奇点:它们不只是把人们赤裸裸地置于冲突之中,而是认真地看待每一个小个体;不只是把聚光灯照在那些已经在发光的人身上,而是给日常生活中的普通人送光。
《百川乐时空》关注那些歌曲与普通人之间的联系。比如,有的听众不禁想起妈妈用《伤心太平洋》哄她入睡,也有的听众泪流满面,因为《约定》与青春期的回忆联系在一起,更多的内容与梦想、亲情有关、独立性等也进一步拉近了观众与节目的距离;《百川狂想曲》中的“玄幻故事”则反其道而行之,着眼于小人物的生命意义。无论是即将被冻在火星基地的渣男,还是要独立照顾两个孩子的奶爸,都与更广泛的现实问题有关。
这些综艺节目返璞归真,主打“现实主义”。他们一方面绕过了复杂的赛制设计,另一方面也能以最快的速度激发不同情感主体的共鸣。用高度差异化的车型设计代替高投入、大批量生产,《百川综艺季》恰好自带流量和知名度,也难能可贵的是这种单纯的“好奇”,展现出拥抱世界的温柔态度,自信足够时尚。
真正的“实验”,
就是朝着正确的方向大胆前行
失败的实验和“坏结果”的实验是有区别的。
一是运行机制的问题,二是能做的都做了,结果却不符合原来的假设。
不同于以往节目的“桌面论证”,《百川综艺季》让“好奇心”真正落地。通过六档节目的探索,它的“新”不是它表面上的“不同”,而是试图整合另一套既有的时尚创作体系(与各大王牌制作团队合作)和全新的用户生态,显示出思维活力的新变化。
比如为什么我们可以做《百川老朋友》?从传统观念来看,综艺的声音应该是指年轻用户的喜好和文化,而老年群体面对瞬息万变的话语往往处于沉默状态。因此,几乎没有人真正用实验来验证“老人也要看”的假说。但是当节目播出的时候,才发现原来老朋友的故事是那么的美好,亲子之间的相互理解是那么的有意义。
只有脚踏实地地成长,才能实现儿时的梦想。就像做科学实验一样,这个综艺实验《百川综艺季》的关键不是马上就能得到结果,而是要“坚持”科学规律和正确方向。
在这个过程中,包括对用户的深入洞察、对创作者最大程度的免费支持、有价值的精准投放等等,这些以内容为中心的指引指引着每一个迈向未知的小步,保证最多只是暂时的没有爆炸性的结果,但方向一定要对。《百川综艺季》更像是一个平台主导的创新项目孵化器。它不同于“风险投资”的逐利模式。为创作者提供专业支持(用户体量、平台生态大数据资源等),帮助创作者提升抗风险能力(从20多个团队到6个团队,再到后期筛选机制)播等),为他们配置更多优质的社会资源,成为真正的实验“培养皿”。不是坑怪。
很可能在《百川综艺季》里的大部分节目,我们都看不到他们的后续,他们的生活就停留在简单的三集。但令人欣喜的是,这个实验自信而有格调,就像懵懂的少年,相识相知,与复杂的世界接轨,以温柔的姿态拥抱社会,以好奇和探索点燃篝火,硝烟升腾,第一个问候终会到来。留下更多可能性的种子。
鼓励创作者的好奇心,
本身就是一种力量
《百川综艺季》系列的“冒险”过程,虽然有些项目的反响比较平庸,称不上所谓的热播,但这种对创作者好奇心的鼓励,本身就是一种力量。在这个过程中,平台也可以与创作者建立更可靠的合作关系,保持创作者在表达现实中的理想主义。这更是难得的支持。
国产综艺应该如何创新?在内容层面,类似《百川综艺季》的尝试,无异于在综艺创新乏力的背景下,向平静的湖面扔一颗石子。新鲜的是对内容调性的探索和把握——执着于讲“本土故事”成为娱乐内容生产的生存法则。影视、游戏等领域的成功事件屡见不鲜,无论是音乐还是生活,无论是中年人还是年轻人,都可以看作是这一定律在综艺节目方面。
在商业层面,当平台和策划人被“烧钱”的生存逻辑抬高,综艺内容的创新自然会迎来低谷。趋利避害的品牌越来越青睐经过流量验证的头部综艺,内容的试错成本越来越高。那些新题材、新内容的小综艺,进入了“越穷越不敢想改变”,越想改变越穷的尴尬境地。
《百川综艺季》通过对日常情感和社会问题的深度呈现,一方面突破题材类型限制,最大程度拓宽受众;探索更多可能性。正如抖音负责人所说,“作为一个平台,要懂得营造一个有利于内容创作者发挥创造力的环境,站在内容运营者的角度来看待整个行业的发展。”
虽然观众的审美越来越挑剔,但有了这种对好奇心的重视和鼓励,我们综艺创新和想象的种子会越来越多地发芽。《百川综艺季》六档节目的市场反馈可能略有不同,但其更大的意义在于:通过这种模式的建立,可以不断适应时代的变化,使原创节目的制作机制得以完善。存在于资本、市场和创新中。平衡,从而更加高效和流畅。
我们综艺的未来在哪里?面对这个宏大的问题,《百川综艺季》无法直接给出答案。但我们知道,理想的产业环境必须具备平衡风险、丰富生态和撬动创新的能力。
从节目创新的长远角度来看,其意义不仅限于内容创作节奏、用户观看方式或平台合作策略的改变,更重要的是一种开拓创新的态度。在短视频的消费色彩不断凸显的当下,以《百川综艺季》为代表的新理念、新态度的再探索,显然会有更多意味深长的想象空间。
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