我乐家居语不惊人死不休：要做与众不同的设计，更要做与众不同的营销

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　　继《狂飙》之后，爱奇艺又一款热播剧《归路》开播一周就登顶收视冠军，使得爱奇艺继续领跑第一季度长视频市场，成为大赢家。《归路》热播的背后，还有一位大赢家也值得关注，那便是定制家居高端品牌我乐家居。我乐家居是《归路》唯一家居植入合作品牌，跟随着《归路》的热度，我乐家居的品牌和产品也成为讨论度较高的话题，品牌曝光量在不断提升。

　　其实，每款热播剧都会有很多植入广告跟着火出圈，但我乐家居与《归路》的跨界合作，却有颇多高明之处，值得分析和借鉴。

　　

　　精准定位消费需求

　　看品牌差异化营销新策略

　　在定制家居行业，我乐家居一直以“原创”取胜，产品设计上打破了行业因随波逐流产生的同质化怪圈，多年来一直践行着个性化、多元化的原创设计理念，推出多个系列、多款风格的艺术级别创新产品，在市场中形成了差异化优势，满足了市场中追求高端、品质的家装需求，也收获了120万+精英客户的青睐。

　　我乐家居不仅以原创设计产品破圈，在品牌营销上也以差异化策略打破了常规营销套路。

　　在影视剧植入营销中，常规的做法是做名称、logo露出，或产品少量露出的方式，我乐家居则将定制家居产品作为影视剧中打造生活场景的重要道具，进行自然且重要的植入。同时，我乐家居还注重了影视剧的差异化选择，没有像其他家居品牌一样选择“打着亲情旗号”的电视剧进行植入，而是精准定位在年轻时尚有品位的白领阶层这一消费群体，选择他们爱看的电视剧，与自己的目标用户群体产生更为直接、生动的沟通。

　　《归路》是一部表现时下年轻人追求梦想和爱情的都市情感大片，片中也呈现出时尚、有品位的剧情氛围，有助于树立我乐家居高端、品质、个性化、多元化的品牌形象。而且《归路》是2023年的开年大IP精制电视剧，两位主演均为流量、实力兼具的演员，他们的粉丝群体也与我乐家居的目标受众完全吻合。通过两位主演对我乐家居定制家居产品打造的生活场景进行真实演绎，助力了品牌进一步抢占消费者心智，快速有效传递了品牌价值，实现了对目标消费群体的渗透。

　　

　　与剧情的完美契合

　　让消费需求与理想生活完美匹配

　　《归路》是一部现代剧，描写年轻人们在大都市打拼的故事，女主人公的职业是投资总监，作为投行精英，她工作上雷厉风行，生活中追求品质，是一位有着自我个性和想法、明确知道自己要什么的现代都市白领。而我乐家居正是为都市精英们提供一站式解决方案的定制家居高端品牌。我乐家居的产品特点与主人公的性格、生活追求相吻合，在剧中，我乐家居也注重角色性格、剧情需要去进行生活场景打造，既与剧情完美契合，也将都市精英们的理想生活，通过电视剧画面进行了真实表现。

　　

　　我乐家居以法式轻奢风格的“罗莎·罗曼”系列、“圣马可”系列等原创设计产品，为女主人公提供了大气、精致的全屋定制方案。

　　“罗莎·罗曼”系列汲取法国凡尔赛宫的设计语言，通过大面积应用法式浪漫色彩，为剧中男女主的重逢构建了浪漫轻奢的家居环境，再以块面分割的设计手法，丰盈视觉效果，加上罗马柱造型长拉手、格栅板、古堡岩背景墙等个性化设计进行点缀，在丰富空间层次的同时，精致感也扑面而来。

　　

　　“圣马可”系列则以法式居所为设计灵感，将温暖的色彩基调和流畅的线条设计进行结合，再搭配原木风的明朗温润，呈现出岁月静好的情境。

　　可以看出，“罗莎·罗曼”系列是在表达女主人公追求品质、个性化的生活方式，“圣马可”系列则表现了女主人公回归自我、从容淡定的生活态度，这恰好与诸多精英阶层的家装追求一致，也给他们提供了理想生活模板，和定制家居方案的选择。

　　抢占高端市场

　　与众不同的“产品＋营销”锁定赢家

　　可以想象，在《归路》的持续热播下，电视剧同款的我乐家居产品的关注度也会获得持续的提升，在深度和远见上都跑赢了其他家居品牌，可谓是“棋高一着”。

　　但若论抢占高端市场，我乐家居可不止营销这一步棋，在2023年的开年新品发布会上，我乐家居一口气推出了四款新品，均是具有跨界思维、奢侈品设计特点的代表性产品。

　　

　　2023年初，我乐家居ODC不仅以保时捷美学为灵感设计了全屋定制新品“帕拉梅诺”系列、以NASA为主题推出了全屋定制新品“星际”系列，更是与菲拉格慕设计师ROBERTO ZIMMILE联名推出全屋定制新品“花火”系列和整体厨柜新品“铂菲”系列。

　　“帕拉梅诺”系列将跑车流线型轮廓、门把手、进气格栅等代表性造型融入进来，让家居环境拥有了奢华的品质氛围。“星际”系列将星体、宇宙飞船等未来科幻元素与60年代科幻电影中的复古元素结合起来，让家居环境兼具太空美学与复古美学的品质感。“花火”系列将绚丽的烟火瞬间点缀于生活中，再结合玻璃、灯光、回字形装饰框等多样化的设计元素，让家居环境充满轻奢的新古典氛围。“铂菲”系列则大胆地融入了“街头运动滑板公园”中的时尚、潮流元素，让厨房空间也可以是个性的、艺术的，让惬意感充盈着烹饪生活。

　　

　　四款新品通过与多种美学的结合方式，从花色、材质、元素运用、空间拓展、工艺升级等方面的创新设计，让美得以多角度呈现，并经得起细致观摩和品位。

　　所以，四款新品虽然都出自我乐家居“ODC国际家居设计中心”之手，却凸显出一个特质“与众不同”。它们各自有着鲜明的特色，也都满足着不同消费者对生活的追求。同时，原创设计和独创的联名设计方式，都为消费者提供表达自我的情绪价值，这样的愉悦感是常规产品设计思路所满足不了的。

　　正因为有着众多“与众不同”的产品，我乐家居才能够满足《归路》电视剧对场景打造的个性化高要求，也才能实现差异化品牌营销，牢牢抓住高端用户群体，成为市场赢家。

　　当前的定制家居市场，不缺产品，为了能在市场中赢得一席之地，很多家居品牌打起了价格战，却忽略了家装消费群体，尤其是高端用户真正关心的内核——差异化需求，让消费者对产品、品牌都有着不同于其他产品和品牌的认知，才能给予他们选择的动力，摆脱价格战的“画地为牢”。而我乐家居正在通过差异化思考和实践，推出与众不同的设计产品，执行着与众不同的品牌营销策略，走出了一条与众不同的高端定制之路。

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