从河说起

　　最近，一部“济南制造”的黄河流域文物活化系列短视频《从河说起》持续登上各大平台热播榜，上线10天即取得了不俗的播放成绩，全网点击量破亿次，实时热度榜连续登上腾讯视频、优酷视频历史类纪录片前3，并且入选学习强国全国平台“视野”板块，不足5小时获10万+点击量，这波强势文化输出又一次引来各地网友为之侧目：大济南，到底还有多少惊喜是我们不知道的?

　　

　　（腾讯视频实时热度榜热度第2名、第3名）

　　

　　（优酷视频免费历史纪录片实时热度榜第1名）

　　

　　(《从河说起》获学习强国国家平台“视野”板块热推）

　　一部短视频吸引全网观众对济南、对山东的文化向往，千年的文化源泉在指缝间流淌。那么，这部兼具文化味、技术流、艺术范的优质短视频是如何养成的呢？接下来我们就先从“河”说起吧。

　　文物大市，让载体研发成为趋势

　　济南市是黄河流经的最后一个省会城市，地处黄河生态走廊与京沪经济动脉、黄河文化纽带与“山水圣人”中华文化枢轴交汇点位置，具备引领黄河流域经济社会发展和对外开放的突出优势，在黄河文化时代价值的挖掘上，是可以做到从“河”说起的。

　　立足点既已准确，切入点又是什么呢？毕竟从“河”可说的内容太多了，生态治理、人文故事、诗书艺画、美食非遗……我们的选择是，文物。

　　山东是文物资源大省，文物资源分布广、级别高，总量位居全国前列，而济南是史前文化“龙山文化”的发祥地，在1986年就已被国务院公布为国家历史文化名城，考古发掘证明，早在八九千年之前的新石器时代早期，这里就已经有了人类活动的踪迹。济南市现有全国重点文物保护单位30处、省级文物保护单位161处、市级文物保护单位244处，国有馆藏文物20余万件，是名符其实的文物大市。其中，大辛庄遗址、焦家遗址等8项考古发现被评为“全国十大考古新发现”，数量之多仅次古都西安，可以说，文物是济南不可忽视的另外一张城市名片。以文物角度切入黄河文化，是我们得天独厚的载体优势。在目前的节目研发市场，载体研发正在成为趋势：海南卫视《全球国货之光》依托自贸政策与各国大使资源；江西卫视《闪亮的坐标》依托地域红色革命题材；大热的《守护解放西》以长沙公安的地方执法实录为载体；因此，在济南、在山东讲文物，《从河说起》“家底”很厚。

　　

　　（龙山文化博物馆）

　　以传播倒推创作，让大象学会跳街舞

　　掌握了文物资源，并不一定就抓住了流量密码。平铺直叙讲述文物故事的模式注定火不起来，创新才是一切文化节目的生命线。《从河说起》在策划之初，就坚定了两个方向：一是不仅要通过镜头展现山东省沿黄河九城市博物馆珍贵的馆藏文物，更要深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值；二是要做好文化类节目的年轻化表达，用最适合当下传播的年轻态语言，把厚重的黄河文化以更时尚、更多元的形式传递给观众，既做好文化所系，又做好时代所向。

　　对于传统电视人来说，这几年在新媒体的几番冲击下，已经开始有意识转型升级融媒发展。其实电视遇到的问题不是品质问题，而是传播问题，电视开机率低，触达不到C端观众；创作团队遇到的瓶颈也不仅是形态创新问题，而是产品规格问题，定时定点的电视栏目适合形成“约会效应”后欣赏，难以满足即时性收看。所以《从河说起》在确定定位时，就基本放弃了传统的电视传播，也颠覆了以往以时长和体量定预算的方式，而是提倡创意为先，传播优先，精炼为先。因此第一季只有10集，每集只有5分钟，看上去时长短了，工作量是不是也会变小？相反，大家都知道一个道理：文章越短越难写。短视频要想出圈“炸”圈，其实更考验创作团队的功力。在《从河说起》的形式创新中，不断地出现了新技术和数字化的运用，以“大象也要学会跳街舞”的干劲，守正创新，把新媒体和新技术运用好，让文物“活”起来。

　　

　　(《从河说起》第一季 部分片头截图）

　　让文物“活”起来，让文创“火”起来

　　《从河说起》在济南广播电视台的节目序列中是一个“异类”，在山东的电视荧屏上，也是屈指可数的深耕文物题材的系列短视频。所以身边可借鉴、可交流的同伴不多，通过不断地学习与反复研究，结合项目组自身的实际情况——资金少、人手少、经验少的现实困境，在文物“活化”的方式上，将“技术赋能”作为解决方案，大量采用了数字绘景、定格动画，裸眼3D等当下最流行的特效技术，用“艺术+技术”的方式复原了很多古代的生活场景。比如，用时下年轻人喜欢的乐队、说唱形式来展现汉代的街头“百戏”，用裸眼3D展现文物破“屏”而出的生动感；用非遗皮影画的方式，来展示大运河的开凿；用国风手绘，展示充满了历史上经典的“仓颉造字”。这些精美的画面背后，离不开团队的创意碰撞，很多时候，都是编导先手绘出分镜头，再交给画师进行绘制，第一季一共绘制了700多幅图，编导组自己的手绘草图就达到了1000多张。

　　

　　(《从河说起》部分创作剧照）

　　近几年，越来越多的文化节目IP已经不止于追求流量，更关注流量之后的商业变现和产业价值。浙江卫视的世遗揭秘互动节目《万里走单骑》，将世遗与文旅、文创结合，打造出酒鬼世遗定制酒；湖南卫视《明星大侦探》强势拉动了本地剧本杀营地建设项目；河南卫视《中国节日》开发了“唐小妹”“河大卫”系列文创产品……未来一切行业，都会是社交化再造和社群化营销。

　　《从河说起》仅仅制作播出了第一季，在传统文化的创造性转化和创新性发展上，还有大量可以做深、做实、做优、做精的功课，后续除了继续制作第二季、第三季，还将推出同名读本、电子书，以及“大好河山”系列文化研学项目，行走的黄河文化思政课、联名文创产品、展馆沉浸式演出等衍生项目，从文化升级，实现共鸣升级、消费升级，最终实现以一公分的宽度，谋一公里的深度。（济南广播电视台）