从《朗读者》到浙江卫视思想跨年，2018年文化类综艺的未来在哪？

　　2017年是文化类节目全面爆发的一年。

　　从年初的《朗读者》、《见字如面》火了后，很多人都在等待下一个爆款什么时候出现?

　　

　　在利好政策的引领下，我们又相继看到了湖南卫视《儿行千里》、浙江卫视《向上吧!诗词》、江苏卫视《阅读·阅美》、山东卫视《国学小名士》等创新类文化节目席卷荧屏。最令人惊喜的是，年末央视推出《国家宝藏》再次成为全民话题，刷新了文化类综艺节目的新高度。

　　

　　据不完全统计，2017年中国各大电视台和视频网站推出的文化类综艺节目数量超过50档。

　　值得一提的是，不止聚焦在常规综艺上，这股文化热潮已经开始席卷“跨年晚会”。

　　

　　除了深圳卫视继续做罗振宇的跨年演讲，浙江卫视也第一次尝鲜“思想跨年”，集结了马东、高晓松、吴晓波、张召忠四位大咖，围绕“科技、未来、年轻、机会、成就、幸福、困惑”等年度关键词，盘点社会现象，分享彼此心得。另外，它还集结了各行业观点新锐、积极思考的年轻人与大咖展开思想碰撞，在歌舞类晚会中脱颖而出，成为一股清流、收割了好口碑。

　　令人好奇的是，为什么浙江卫视会想到做“思想跨年”这一奇招?它背后的制作团队又是谁?据统计，2018年文化类节目或将高达60档，对这类节目的生产者来说未来还能否实现飞跃?

　　2017年文化类综艺全面爆发

　　金主为什么愿意为“思想”买单?

　　根据酷云提供的数据，浙江卫视2018年思想跨年直播当晚关注度超过了0.5%

　　

　　虽然不像湖南卫视请来了TFBOYS、白敬亭等诸多小鲜肉霸屏，但浙江卫视思想跨年的数据却保持了很好的稳定性。据娱乐资本论(ID：yulezibenlun)了解，这场晚会的执行团队正是曾经做过《朗读者》、《国学小名士》等诸多成功节目的紫葩传媒。据紫葩传媒CEO夏欢欢介绍，一般来说，晚10点档后多数平台的关机率会明显上升，但这次浙江卫视思想跨年和《朗读者》的曲线有点像，收视坚挺几乎没有掉下去，必须承认内容为王依然是内容领域的黄金法则。

　　至于这个奇招是怎么想出来的?夏欢欢介绍，原本他们给浙江卫视提案做一档文化类综艺，平台方看中了他们的创意，提议称能否把它做成跨年晚会，试一试效果，双方很快一拍即合。据说虽然这个项目没有上招商会被大力推荐，但却迅速获得了喜马拉雅、快手等金主的青睐。

　　跟深圳卫视罗振宇主导的知识跨年天然不一样，背后是得到APP团队输出的一套强大的、成熟的知识体系，而浙江卫视思想跨年的主题更接地气，要告诉年轻人未来的机会在哪。

　　

　　并不是所有人都在创业，但所有的年轻人一定会好奇，2018年年轻人的机会到底在哪里?我们应该如何去思考和摸索未来?如今，年轻人已经逐渐成为这个时代的主力军，他们的世界观和时代格局直接影响着国家未来的发展。因此，除了让马东、高晓松等四位大咖做深度演讲，他们还设置了“把话筒交给年轻人”的环节，洞悉年轻观众当下的思想文化需求。

　　除了迪丽热巴的惊喜亮相，我们看到不少科学界的“新生力量”：“蛟龙”号首批潜航员、深潜英雄唐嘉陵，海归战略科学家黄大年的学生、无人机勘探专家唐水亮等分别向大家讲述了各自领域“中国创造”所取得的突破，通俗易懂、又干货满满，让不少年轻观众耳目一新。

　　

　　必须承认，浙江卫视这次做思想跨年确实开了一个好头。不管是收视表现、观众口碑、还是招商成绩，既是对2017年文化类娱乐产品的认可，同时也让人对2018年充满了新的期待。

　　《国家宝藏》开了个好头

　　2018年文化类综艺能否进击到3.0版本?

　　不过话说回来，不是所有文化类产品都能像浙江卫视思想跨年一样，能凭借平台实力、嘉宾阵容、制作班底等核心要素的打底和加持，顺利得到喜马拉雅、快手APP等金主的追捧。

　　据“影视产业观察”制作的一组数据显示，虽然文化类节目看似风头正劲，但52%的文化类综艺节目无冠名商赞助。就算有冠名和赞助，金主霸霸也集中在汽车、医药、酒等行业。这些品牌的目标受众主要是中高端的中年用户，他们对偏严肃的文化类节目更感兴趣。

　　我们不妨梳理一下，文化类节目从无人问津到厚积薄发，再到同质化扎堆，经历了几个阶段。

　　夏欢欢曾在央视做了很多大型晚会、诸多文化类节目。据她观察，很多年前大家看的就是1.0版本文化类节目，以适应文化、传播文化为主，导致离老百姓比较远，像是做给精英阶层看的，门槛较高，相对阳春白雪、曲高和寡，因此无法获得最大化的受众的共鸣和消费。

　　但为什么2017年能得到真正的爆发，成为全民追捧的热点呢?

　　

　　事实上，从《中国诗词大会》开始，我们逐渐进入了文化类节目的2.0时代。简言之，就是把文化做得平民化，以《中国诗词大会》为例，它是结合普通人的故事去做的，大大增强了观众的代入感、参与感，同时降低了观看门槛，拉近了与百姓的距离。等到了《朗读者》横空出世，它不再是书本上的东西，而是让各个领域的典型人物分享他们人生长河中的情感故事、心路历程。“它是通过书本文化去触及人的情感的，核心是情感的共鸣。”

　　那么问题来了，当上述娱乐产品开始泛滥、充斥荧屏，各大平台内容越发同质化的时候，如何攻克审美疲劳这一难题?3.0时代的文化类产品何时出现?市场空白又在哪里呢?

　　夏欢欢敏锐地捕捉到了这一块的市场潜力。她告诉娱乐资本论(ID：yulezibenlun)，真正的3.0版本必然是从跨界中来的，“他们其实就在你身边，如果不用起来的话，你会感觉它离老百姓遥远。但事实上，文化为什么不能加社交、加游戏、加旅行，甚至是加时尚呢?随着经济水平和生活方式的改变，观众获得了精神层面的滋养和追求后，我们下一个目标应该让生活更有品质。”

　　文化可以是有料的、有趣的，更加可以是潮流的、可消费的，受年轻人群追捧的。

　　2018年的竞争会更激烈，但市场会变得更成熟。过了一窝蜂的阶段，大家会寻找平台的独特性，像夏欢欢带领的紫葩团队，也会寻求新的突破。

　　

　　目前，紫葩传媒已经连续生产了《朗读者》、《国学小名士》等优质IP，而这一次做浙江卫视思想跨年，让他们第一次从一个承制公司，参与出品。在未来他们将更多介入前期，除了生产更多类型的节目，他们还打算与电商平台合作，制作“文化+”的生活方式类短视频。

　　很多人会问，下一个文化爆款在哪儿?“这件事真的是天时地利人和，我们没法保证，但一定还是从文化内涵本身出发。”夏欢欢告诉小娱，你要相信你做的这个节目，你不是被动接受，而是主动去思考观众真正需要的是什么?你能为他提供什么样的优质产品，以文化加时尚为例，市场明明出现了很大的诉求但没有人真正做出来过，这里边一定是大有可为的。

　　今年9月，紫葩传媒完成了上千万的天使轮融资，该轮融资由洪泰基金领投、水木资本跟投。娱乐资本论(ID：yulezibenlun)担任其独家财务顾问。很快，他们有意做新一轮的融资，主要是开发更多新的项目和产品，做更多的战略升级。至于下一个现象级内容产品在哪儿?或者正像她说的那样，一定是能捕捉用户诉求、解决用户痛点的，或许还会引领新一波流行热潮。

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　　本文来源：娱乐资本论

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