四记昏招毁了一部好电影,《缝纫机乐队》到底输在哪?
假期最后一天,国庆档大战尘埃落定,《羞羞的铁拳》领跑,12亿票房是其他四部的总和。同为喜剧片,大鹏的《缝纫机乐队》在五部电影中垫底,上映9天票房刚过2亿。
票房和电影质量不成正比,在豆瓣评分上,《羞羞的铁拳》三星半7.4分,《缝纫机乐队》也是三星半,6.9分。这要比大鹏上一部《煎饼侠》的6.0分高出许多,但为什么会是这样一个天壤之别的结果?电影好看也怕巷子深,分析两部电影的宣传脉络,会发现《羞羞的铁拳》步步为营,而《缝纫机乐队》却连发昏招,导致很多网友没看电影就开始打差评,看过之后的观众虽然普遍表示很好看,可是已经无法挽回满盘皆输的局面。
《煎饼侠》是运气,和它绑在一起是冒险
2015年暑期大鹏首次执导的电影《煎饼侠》上映,排在《捉妖记》之后拿到了近12亿的票房。观众对电影有赞有弹,电影大卖,主要原因是大鹏《屌丝男士》积累很高人气,同档期只有《煎饼侠》一部喜剧片,在同类型中没有竞争对手。这些原因似乎大鹏自己心里没数,从今年4月份《缝纫机乐队》进入宣传期开始,就有意无意的和《煎饼侠》捆绑在一起,新闻稿中不断提及“大鹏第二部导演作品”,宣传口号用的是“继续拯救不开心”,逼着网友想到《煎饼侠》。另外,大鹏不等于宁浩、徐峥、王宝强,个人品牌还没强到可以让观众为之买单的地步,为什么要不断的强调自己,而不是古力娜扎等其他主演?到底哪来的自信呢?
宣传没计划,定位不清晰
在读图和短视频盛行的当下,电影的海报和预告片变得更加重要,优点和缺点都会别放大数倍。4月初《缝纫机乐队》刚刚开拍,就急不可耐的发布了一款“开机海报”,海报采用黑白色调,一把残破的大吉他立在广场上,两边的挖掘机蓄势以待。看过电影之后知道这把吉他的含义和来龙去脉,但4月初电影刚刚开机,对于剧情和这把吉他的含义观众是一脸懵逼的。这张海报能让他们想到什么?没落颓废的东北旧工业?还是想到那部叫好不叫座的《钢的琴》?看似逼格很高的海报,其实让观众产生了误会,电影的定位到底是什么呢?《缝纫机乐队》本身的气质是五彩斑斓的、是热血的、是有重拾梦想的感动的,这张海报是不是和电影背道而驰了?
海报走错了第一步,6月15日发布的先导预告片则一错再错。海报要逼格,先导预告片则low到节操都不要了,因为当时还没有什么素材,先导预告片只能消费大鹏的过往,用小品的方式串联起来,里面有乔杉和董立范大保健、有小岳岳被绑架、有宋小宝刘小光“吃炸弹”,最后镜头拉回到“煎饼侠”大鹏。先导预告片给人特别不好的感觉,难道电影就是这样的段子拼凑吗?总结来说,电影的宣传没做好全盘规划,从一开始就问题不断。
有笑有泪是伪命题,情怀和搞笑不能两头抓
接下来从6月份开始,《缝纫机乐队》和《羞羞的铁拳》都开始了密集的宣传。分析《缝纫机乐队》官方的新闻稿能感觉到,大鹏的诉求是让观众有笑有泪,在稿件中不时能够看到“圆梦”、“致敬经典”、“摇滚不死”等元素。但是,喜剧片要做到让观众“有笑有泪”并不容易,更何况你怎么知道观众笑过之后会想流泪?你的情怀、励志真的就是观众想要的吗?
在这方面《羞羞的铁拳》非常到位,从来不宣扬自己有情怀、有逼格,我的电影只有一个主题和一个目标,就是好笑,回翻电影所有的官方新闻稿,标题里几乎都有“笑”字。另外,在电影上映前一天,电影发布了一枚“重磅炸弹”,《好运来》MV,集结祖海和GAI,民歌加嘻哈路数,俗不可耐的同时又确实好笑,为《羞羞的铁拳》赢得压倒性的胜利。
骂影评人不理智,带坏了节奏
上映前夕,某影评人给《缝纫机乐队》打一星,本来这不算什么大事,对于整个电影宣传来说连个小插曲都算不上,但大鹏没忍住,在朋友圈怒骂其人,并表示要回京约架,酿成了宣传“事故”。接下来的路演中,大鹏骂影评人这事儿成了一个记者们关注的新闻点,被反复提及,两部喜剧片同一档期打擂台,在进入白热化的宣传阶段,难道不是要突出电影的喜剧指数吗?就这么被一条差评给带歪了,最后媒体出来的很多新闻都聚焦到大鹏要打影评人这件事上,不管他是不是收钱删差评的黑心影评人,都已经将差评这件事放大,之后大鹏和宣传方显然也意识到了问题的严重性,在接下来的路演中尽量规避这件事,大鹏也选择不回应,可是对电影已经带来了无法挽回的恶劣影响。
令人欣慰的是,国庆长假之后,直到10月20日《王牌特工2》上映之前,大银幕上都没有什么重头戏,电影的路演和宣传都告一段落,希望观众能对两部电影都有公正、中肯的评价,《缝纫机乐队》接下来只能靠电影的口碑一点点挽回颓势了,希望它能有相对理想的票房成绩。
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