来自瑞典的家居神话,改变几十亿人的生活方式
1月27日,宜家创始人英瓦尔坎普拉德在瑞典斯莫兰逝世,享年91岁。或许很少人知道坎普拉德这个名字,但宜家的黄蓝色标志,绝对是无数年轻人心中温暖的存在。
▲ 宜家博物馆里
他被称为20世纪最伟大的企业家,影响和改变了全球人类,尤其是年轻一代的家居生活方式。他永远坚信——「只有改变大多数普通人生活的人,才是真正有价值的人。」
1、从小就有自己的“致富计划” 从小就有自己的“致富计划”
1943 年,17岁时的英格瓦·坎普拉德成立了自己的第一家公司,开展邮购业务。这家公司的名字,就叫做 IKEA。
▲他在复写纸上草草写出了一个目录,涵盖各种生活用品。
IKEA ,是由坎普拉德的姓名和村庄的名字组成:I 是名字 Ingvar,K 是姓氏 Kamprad,E 是他长大的小村庄 Elmtaryd,A 则是最近的行政村Agunnaryd。
为收发邮件需要,他在家附近亲手盖了一间小房子,也是世界上第一间宜家。
2、第一家实景展厅——宜家真正的诞生
在 30、40 年代,人们在家居的品味和需求上产生了巨大的变化。坎普拉德发现了这一点,他请当地的工匠制作传统家居零件,还请来了专业人员协助他——设计师吉利斯·隆格林。他们俩在一起发明出具有现代化设计的创新型家居,宜家风格就此出现。
▲设计师吉利斯·隆格林(左)
坎普拉德发现,人们都很希望在购买前能亲眼看家具,最好能试用一下。随后他想出了一个全新的点子:把所有家具陈列在面积达 6000 多平米的大仓库里,也就是第一家宜家店面。至此,宜家作为家居零售商,才算是真正诞生。
▲仓库内是一个真实展厅,家具都组装好,放在真实的环境里,让消费者能够想象他们的起居室或者卧室应该怎样装修。
3、改变宜家命运的平板包装
第一套宜家平板包装的家具是 LOVET 茶几,桌脚可以拆除,原本只想避免运输时候的损坏,却也因此减少了运输和储存的空间。
▲ LOVET 茶几及包装后
这种「平板包装与运输」法则也因此成为宜家的一个最重要理念。
4、诞生于斯德哥尔摩的宜家神话
60年代,瑞典刚从战后恢复经济,建造了大量的公寓楼,人们需要便宜好用的家具,而宜家正好能满足这些需求。1965 年 6 月 18 日,宜家第一家大型门店在斯德哥尔摩开设,也是这一天,宜家神话诞生了。
▲宜家斯德哥尔摩店
3 万 5 千名来自瑞典各地的顾客,提前数小时在店外大排长龙。这一天,宜家被人们挤爆,家具也被一扫而空,甚至连存货都没有剩下。斯德哥尔摩店延续着热潮,在接下来一年,盈利将近 8 百万欧元,是原本预估的 2 倍。
坎普拉德获得了极大的成功,一夜成名,宜家也被全瑞典人民所知。不到 50 年期间,他继续用这种模式,在世界上开设了超过 330 家分店,都获得了成功。
5、全屋定制——斯德哥尔摩
作为宜家神话的发源地,瑞典首都——斯德哥尔摩,也被赋予了更多的涵义,甚至成为了宜家一个系列的名字,风靡世界。
斯德哥尔摩系列代表着宜家最顶级的品质,把整个斯德哥尔摩的美妙生态复制和浓缩到家居环境中,简洁、舒适、美观的风格深受年轻人的欢迎。
▲宜家斯德哥尔摩系列
我乐全屋定制精准洞察到这一趋势,将单品家具拓展至全屋定制,研发出充满现代气息和人文关怀的【斯德哥尔摩】全屋定制系列。
▲我乐全屋定制【斯德哥尔摩】客厅
【斯德哥尔摩】全屋定制系列,将来自斯德哥尔摩的自然元素,与中国人的生活习惯和家具使用需求相结合,日常生活中的温暖和人性化,被具象成家中的美感与便捷,让每一个使用者,都能探索生活更多的可能性。
▲我乐全屋定制【斯德哥尔摩】卧室
就像坎普拉德常说的——每个人都理应拥有一个叫做「家」的归宿。用设计让家更美、更宜居,不仅是坎普拉德的愿望,也是我乐家居的愿景。他如今离我们远去,但他遗留下来的理念仍然影响着我们,不断为大众创造更美好的日常生活。
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