虚拟现实在如何变革广告业

　　虚拟现实和现实可以改变世界。在完全沉浸的帮助下，用户可以体验曾经只停留在我们幻想中的故事，不离开家就把它们传送到幻想世界，并像现实一样与其中的物体互动。这项技术似乎是媒体发展的下一步。从印刷到图片和视频，完全沉浸将带来媒体公司几十年来一直追求的终极逃避。

　　虚拟现实广告公司Advir的创始人兼执行董事塞缪尔·休伯(Samuel Huber)说:“我们常说，图片比文字好，视频比图片好。我认为沉浸式体验比视频更好。"

　　然而，虚拟现实和现实的最大挑战是将合适的技术带给那些不知道甚至对大众的普及漠不关心的消费者。在未来几年，虚拟现实和现实的命运将变得越来越清晰。与此同时，坚信虚拟现实和现实前景的人将致力于开发硬件技术和软件内容，也坚信这家未来的媒体公司将努力探索合适的广告策略。

　　在可预见的未来，无论前面的路是什么，营销和广告将继续存在于虚拟现实和现实中。根据早期的虚拟现实/现实广告项目(如Unity的“拼图”虚拟房间体验)，这对消费者来说并不是一件坏事。如果你能以自然或时尚的方式与广告内容互动，这将为用户提供一种非侵入式的沉浸体验。然而，这似乎是虚拟现实/现实广告的目标。

　　延伸阅读:狮门电影的“锯”虚拟现实广告显示虚拟现实可以增加吸引力

　　胡伯说:“如果你想通过弹出广告、烦人的广告或侵入性的横幅广告获得好处，人们不会使用这些内容。"

　　目前，大多数人对虚拟现实有不同的期望。你可以说这可能会阻碍整体增长，但显然，虚拟现实和现实广告业务已经不可避免地开始上路。

　　1 . 虚拟现实对今天的广告意味着什么

　　1.1个虚拟房间

　　虚拟现实让企业以前所未有的方式与消费者沟通。这已经出现在360度虚拟现实视频、沉浸式试驾和品牌产品体验中。推动这一趋势的公司之一是联合技术公司。这家总部位于旧金山的游戏引擎公司已经与狮门影业等公司合作，为高端虚拟现实体验注入营销元素。

　　联合广告解决方案部门的副主任朱莉·舒梅克说:“我们认为虚拟现实广告媒体是一种反应灵敏的叙事广告。它不再是被动的坐下来观看，而是一种完全沉浸式的互动体验，我们可以为它增加价值，比如用户将如何与广告互动，以及他们最终将与品牌联系多久。"

　　这就是虚拟现实广告优于传统广告的地方:用户处于不受干扰的沉浸环境中，这鼓励企业创造高质量的内容来尽可能长时间地吸引观众。狮门影业早些时候委托Unity为最新系列的“锯哭”创建一个虚拟房间。在这个场景中，玩家需要解决谜题，并与一系列与“拼图杀手”相关的内容进行互动。

　　虚拟房间不同于其他虚拟现实广告形式(例如g. 360度沉浸式视频体验)。在虚拟房间中，用户将暴露在环境中并与内容交互。在舒梅克，这意味着品牌制造商可以通过讲述一个互动的故事，创造一个独特的虚拟现实沙盒来与消费者沟通。

　　她说:“虚拟房间是一种产品，一种最安静的品牌产品，不是你自己的应用。一个很大的优势是它可以扩展到虚拟现实体验的所有领域。因此，我们相信越来越多的品牌会利用这一点。"

　　在推出基于“看见哭”的虚拟房间后，联合公司和安索帕的市场情报部门合作探索用户对沉浸式内容的反应。研究结果表明，已经完成虚拟现实体验的用户有更高的情绪唤醒。这包括心率增加(24%)、皮肤反应或出汗增加(每分钟增加44%)以及与微笑相关的肌肉活动增加(超过3次)。这意味着互动广告可以增加情感和生理反应。

　　联合移动和虚拟现实/现实广告的负责人阿加莎·博切内克说:“我们所看到的是，互动体验可以产生更深层次的情感影响。它会让你手心冒汗，让你开怀大笑，让你心跳加速。这是一个回应性的叙述。"

　　1 . 应用内广告

　　虚拟房间是虚拟广告技术的一个令人兴奋的进步，但现在，它似乎仅限于大型企业，因为只有他们能有足够的预算，使一个完整的虚拟现实体验。胡伯认为虚拟现实广告可以出现在虚拟现实游戏或其他虚拟现实内容的世界中。

　　他说:“他们(虚拟房间和其他虚拟现实广告)肯定可以共存，我认为这是毫无疑问的。虚拟房间是一种定制体验，现阶段无法大规模推广。因此，这仅适用于像星巴克或可口可乐这样的公司。"

　　胡伯和他的公司正试图出售虚拟现实程序中的广告空间，为内容制作者提供另一种创收方式。Advir将收集和解释视线跟踪数据，并根据具体浏览情况对广告空间收费。尽管这种模式不同于Unity的虚拟房间或其他基于体验的虚拟现实广告，但它可以为开发人员提供一个机会，在不过度影响用户体验的情况下整合广告。这是胡伯愿景的关键组成部分。

　　他说:“如果你认为沉浸式媒体中的广告就像网络上的广告，你就不会成功。因此，我们的策略是将广告与环境的位置结合起来……在虚拟现实和现实中，(广告商)会突然进入整个环境。因此，这将给他们带来很大的灵活性。我认为，我们将能够重新获得大量的创造力，并专注于创造出色的体验，而不是关注我们能获得多少点击和多少浏览量。"

　　2 . 讲故事与虚拟现实策略

　　虚拟现实广告代表了一种新的叙事形式，它可以鼓励广告商创造神秘，给用户带来惊喜。更多的传统媒体形式支持线性叙事，广告有一个清晰的开始，发展和结束。对于虚拟现实，用户可以控制故事，四处看看，自由移动。这就要求虚拟现实广告制定新的策略。

　　Bochenek说:“用户做什么，他们在哪里看，以及他们如何与太空中的物体互动都因人而异。但是他们需要同样的感觉和完整的故事情节。这就是我们所说的反应式讲故事，在这种情况下，用户的所作所为将对最终结果产生影响。这就是平台的魅力。"

　　沉浸式讲故事也说明了这项技术的发展方向。像uSens这样的开发人员正在开发手势交互技术，这样用户可以更逼真地感受到体验。

　　uSens市场部主管威廉·麦考密克(William McCormick)指出:“通过允许用户用双手(不再是控制器)进行交互，并向双手和虚拟物体提供真实的位置数据，开发者和头部制造商可以创造交互式、沉浸式和直观的增强现实/虚拟现实体验。"

　　这一技术变革带来了新的业务，他们已经开始向品牌供应商提供如何使用虚拟现实和响应叙事的建议和帮助。科尔尼·哈定是创始人。这是一个虚拟现实/现实组织，专门与品牌合作开发沉浸式内容。哈定的公司提供培训服务，帮助品牌深入了解这项技术。

　　哈定说:“对大多数品牌来说，我们从一个名为VR/AR101的培训项目开始。然后，我们与不同的团队讨论，为在不同的广告项目中应用虚拟现实创造思路。"

　　3 . 虚拟现实广告的未来

　　3.1现实先于现实

　　随着技术的不断发展，虚拟现实技术可能会在虚拟现实技术之前形成。原因是增强现实的进入门槛相对较低(特定的智能手机已经成为增强现实的标准设备)。随着苹果ARKit和谷歌ARCore的出现，开发者可以更容易地构建增强现实框架，并为增强现实大众市场提供丰富的增强现实内容。

　　麦考密克说:“分析人士称，到2018年Q1年底，将有8亿人拥有增强现实尺寸的智能手机。现在，增强现实品牌体验已经变得非常令人兴奋，因为像宜家这样的公司允许你在家里可视化虚拟咖啡桌或沙发……虚拟现实可以提供更身临其境的品牌体验，但增强现实可以在真实空间展示产品的效果。"

　　大多数虚拟现实倡导者认为，增强现实在消费市场的普及将是虚拟现实的一个垫脚石。就广告而言，现实主义、虚拟现实和传统现实的区别在于沉浸感:传统现实是0；应收账款为50%；虚拟现实是100%。如果市场能接受50%的增值率，虚拟现实离大众化就不远了。

　　胡伯认为:“这是同一个媒体，都是沉浸式媒体，在这个媒体中有不同的技术。我们认为虚拟现实广告更容易，规则也更容易，因为你可以沉浸在不同的世界里。因此，你不需要注意语义背景和你在现实世界中的位置。"

　　3.理解数据

　　虚拟现实可以帮助营销人员和广告商以前所未有的方式收集消费者数据。因为用户可以100%沉浸在体验中，所以营销人员可以跟踪用户的注视、用户的感受以及用户愿意与之互动的对象。这意味着营销人员可以更好地了解消费者想要什么产品，并根据相关数据划分用户组。

　　胡伯说:“根据用户与不同位置的交互，我们可以提取非常准确的文档。“这意味着广告商可以利用这些数据来更好地营销和推广适合特定消费群体的产品。

　　4 . 结论

　　虚拟现实和现实仍然在发展技术。早期采用者认为这项技术将改变我们消费媒体的方式。如果虚拟现实和现实最终发展成为一个主要的娱乐媒体，广告商和营销商也会效仿。如果一切如休伯所说，广告不会影响用户的体验。相比之下，应用内广告和身临其境的虚拟房间体验将允许消费者在享受内容的同时与产品互动。

　　鞋匠说:“人们对虚拟现实的兴趣非常浓厚。对我们来说，好消息是生态系统不同于过去几乎完全由广告代理商驱动的广告，广告似乎是由品牌本身驱动的消费者体验。"

　　起始:映射维度

　　新浪声明:新浪。com发布这篇文章的目的是为了传递更多的信息，但这并不意味着同意其观点或确认其描述。