《剑雨》：口碑和票房为何会倒挂？

　　【尖锋话题】

　　在刚刚过去的国庆档期，《山楂树之恋》、《精武风云：陈真》、《狄仁杰》以及《剑雨》四部国产大片混战国庆档，最后《狄仁杰》票房超过2亿，成为此次国庆档混战的最大赢家。而在四部混战国庆档期的电影中，《剑雨》虽然口碑最好，但却票房成绩最差，成为一个让很多人感到困惑的问题。

　　对于当下的中国电影市场来说，《剑雨》出现的这种口碑和票房倒挂的现象，确实可以作为一个独特的案例来进行分析了。这部在业内获得许多好评的影片，为什么在市场面前却没有获得认可？除了被广泛批评的宣传策略外，还有哪些因素导致了《剑雨》的票房成绩不尽如人意？

　　《剑雨》在故事结构上很严密，人物也很丰满，加上导演的控制也能做到扬长避短，影片整体水准获得业内人士以及影评人的认可是理所应当的。就我个人来说，《剑雨》这部影片在叙事技巧和影片制作上都做到了一个相当高的水准，说它是《卧虎藏龙》之后最好的华语武侠片，并不为过。但是，一部电影的制作水准并不是决定影片票房的唯一元素，《卧虎藏龙》当年在国内的票房成绩也很一般，完全是因为它最后获得了奥斯卡奖后才墙外开花墙内香。可以说，影片的整体营销策略才是决定了它最终市场结果的关键所在。

　　从市场卖点的角度来看，导演苏照彬对于内地电影市场来说，是一个陌生的导演。因此本片宣传发行方之前一直在宣传中主打本片监制吴宇森，估计也是一种无奈的选择。但这种宣传方法很快遭到了业内人士的质疑，对于目前的国内观众来说，导演能够直接决定观众消费，《剑雨》的这种混乱无疑对观众的观影选择产生了困扰。

　　而从《剑雨》的演员阵容来看，虽然本片号称有12个明星出演，但真正能够让内地观众产生兴趣的演员也就只有杨紫琼和郑雨盛二人，而杨紫琼已经多年未在内地市场上有票房成功作品，郑雨盛作为一个韩国演员在国内的知名度及市场号召力也很可疑。至于王学圻及大S（徐熙媛）、余文乐等人，以他们的戏份和名气，只能锦上添花，不能雪中送炭。

　　虽然同档期公映的大片中，在艺术质量上并没有超越《剑雨》的影片，但对于当下正在爆炸式发展的电影市场来说，包括导演人选、演员阵容和故事类型等因素在内的商业元素则是决定影院排片的关键因素，因为影院作为销售终端，它们自然会力推最畅销的商品，以此为自己谋求利益最大化。

　　在讨论了以上因素之后，我们也可以换个角度来看问题。如果《剑雨》的国内票房最后止步于八千万以内，那么这部电影的票房是不是真的就“悲剧”了？换句话说，像《剑雨》这样一部影片，如果综合考虑它的导演号召力、演员阵容、影片类型等等因素，它本应该获得的市场容量是多少？

　　我个人认为，《剑雨》从故事类型和市场容量来看，如果能够将成本控制到中等成本（三千万人民币左右），那么本片所面临的市场回收压力就不会这么大，它的市场诉求点也会完全不同。但现在《剑雨》以一部大片的姿态出现在市场上，并选择和同档期的《狄仁杰》、《精武风云：陈真》一起公映，那么它在影院环节就面临着直接的压力。我曾经在某家电影院看到，《剑雨》一天只排了一场，还是夜里23：45的场次。虽然可能造成这种现象的原因有很多，但对于影院来说，我们也不必过于苛求影院这种销售端太过势利。对于很多影院经理来说，他们并不会因为一部电影艺术质量更高就排的场次更多，他们只会卖最卖钱的产品，这就是我们当下市场的现状。

　　□张小北（电影导演）